http://www.lzgydljs.com/ 2022-09-23 閱讀數(shù):226
#國(guó)窖1573今起全國(guó)停止接單#幾乎每年一到中秋國(guó)慶,各大白酒企業(yè)都會(huì)摩拳擦掌準(zhǔn)備市場(chǎng)旺季的到來(lái),而每每市場(chǎng)旺季都會(huì)有白酒企業(yè)特別是頭部企業(yè)選擇限制出貨為的是進(jìn)一步提高價(jià)格,最近國(guó)窖1573就開(kāi)始停止接受訂單了,很多人都在問(wèn)這是瀘州老窖的漲價(jià)潮又要來(lái)了嗎?
一、國(guó)窖1573停止接收訂單?
財(cái)聯(lián)社9月21日電,瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布停止接收國(guó)窖1573銷售訂單的通知。根據(jù)通知顯示,鑒于國(guó)窖1573配額已執(zhí)行完畢,經(jīng)公司研究決定,即日起停止接收國(guó)窖1573銷售訂單,恢復(fù)時(shí)間另行公布。
日前,瀘州老窖發(fā)布2022年中報(bào)顯示,今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入116.64億元,同比增長(zhǎng)25.19%;凈利潤(rùn)55.32億元,同比增長(zhǎng)30.89%;扣非凈利54.96億元,同比增長(zhǎng)30.59%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為40.77億元,同比大漲48.89%。
去年12月15日,瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司(下稱“國(guó)窖銷售公司”)向華北(東北)大區(qū)發(fā)出漲價(jià)通知,52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)上調(diào)70元/瓶,計(jì)劃外配額供貨價(jià)調(diào)整至1080元/瓶。38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)上調(diào)40元/瓶,計(jì)劃外配額供貨價(jià)調(diào)整至750元/瓶。
12月20日,國(guó)窖銷售公司再次發(fā)布調(diào)價(jià)通知,52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)建議價(jià)格調(diào)整為1100元/瓶,38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)建議價(jià)格調(diào)整為800元/瓶。
此次,國(guó)窖1573的停止接收訂單同樣引發(fā)了市場(chǎng)的熱議,大家都在問(wèn)瀘州老窖的漲價(jià)這是又要來(lái)了嗎?
二、瀘州老窖的漲價(jià)潮又要來(lái)了嗎?
我們看到國(guó)窖1573停止接收訂單這件事情是一個(gè)大家相對(duì)而言有些見(jiàn)怪不怪,甚至于也覺(jué)得比較常見(jiàn)的事情,在過(guò)去幾年各大白酒企業(yè)停止訂單,然后開(kāi)始漲價(jià),這幾乎已經(jīng)成為市場(chǎng)的一個(gè)套路,那么我們到底該怎么看待和分析這件事呢?
首先,從各大白酒企業(yè)的發(fā)展來(lái)看,當(dāng)前國(guó)窖1573停止接收訂單,開(kāi)始不斷地推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)稀缺性的提升,實(shí)際上是一個(gè)較為常見(jiàn)的現(xiàn)象,我們有充分的理由相信未來(lái)國(guó)窖1573可能會(huì)有后續(xù)的進(jìn)一步舉動(dòng),比如說(shuō)漲價(jià)或者進(jìn)行其他的市場(chǎng)調(diào)整,當(dāng)然停止接收訂單并不意味著就一定漲價(jià),但是從某種意義上來(lái)說(shuō),很有可能出現(xiàn)的是國(guó)窖1573未來(lái)會(huì)有一定的市場(chǎng)投放量的調(diào)整,通過(guò)投放量的調(diào)整,有些是為了增加市場(chǎng)的稀缺性,有些則是為了進(jìn)一步調(diào)整價(jià)格做出準(zhǔn)備,無(wú)論是不是漲價(jià)至少向市場(chǎng)證明了,國(guó)窖1573的市場(chǎng)策略未來(lái)將會(huì)進(jìn)行一定的變化,這種變化的結(jié)果從目前來(lái)看可能還是未知數(shù),但是整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)期其實(shí)正在形成。
其次,當(dāng)前各大白酒企業(yè)通過(guò)停止接收訂單然后漲價(jià)的這種玩法,其實(shí)已經(jīng)成為了市場(chǎng)的常態(tài),但是我們要明白的是,對(duì)于各家白酒企業(yè)來(lái)說(shuō),這種漲價(jià)的策略是不是合適,實(shí)際上是一個(gè)未知數(shù),因?yàn)橹鞍拙破髽I(yè)在茅臺(tái)的帶動(dòng)之下紛紛有漲價(jià)的沖動(dòng),而且白酒的價(jià)格也是水漲船高,但是這些年伴隨著市場(chǎng)的變化,大家對(duì)于白酒是否能夠有如此高的接受程度,開(kāi)始打了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。因?yàn)榘拙频膬r(jià)格其實(shí)已經(jīng)逐漸超過(guò)了大部分消費(fèi)者所能夠承受的價(jià)格區(qū)間,對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這些白酒的價(jià)格實(shí)在是太高了,是不適應(yīng)于市場(chǎng)的整體需要的,而大部分普通消費(fèi)者又不可能消費(fèi)得起如此高價(jià)的白酒,那么就會(huì)出現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)相對(duì)的供需矛盾,這種供需矛盾就有可能引發(fā)市場(chǎng)的進(jìn)一步波動(dòng)。
第三,從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看未來(lái)白酒產(chǎn)業(yè)逐漸回歸正常消費(fèi)品的趨勢(shì),實(shí)際上正在形成整個(gè)市場(chǎng),都期待白酒還是能夠成為大家喝得起的酒,這才是未來(lái)發(fā)展的重要方向,這也是為什么不少白酒企業(yè)都在不斷的推出新的品種或者低度的白酒,目的是能夠更好的搶占市場(chǎng)的發(fā)展空間,從長(zhǎng)期市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看,當(dāng)前的白酒企業(yè)其實(shí)需要做出抉擇,一個(gè)是漲價(jià)獲得更多的利潤(rùn),一個(gè)是通過(guò)薄利多銷來(lái)獲得更多的銷量,兩者之間如何平衡,實(shí)際上是非?简(yàn)白酒企業(yè)的,各家白酒企業(yè)所需要做的事情還是非常多的。(來(lái)源:瀚海觀察)
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