2022年，是“十四五”規(guī)劃實施的關(guān)鍵之年，同樣，也是中國酒業(yè)的關(guān)鍵之年，如何擘畫中國酒業(yè)新的發(fā)展藍圖，中國酒業(yè)新價值將如何體現(xiàn)，這早已是行業(yè)的熱門話題，大家急需有挺身而出的“榜樣”做表率。

　　近日，“2022中國酒業(yè)金樽獎”八項大獎的評選結(jié)果就為行業(yè)挑選出了“十四五”期間的白酒品牌發(fā)展“榜樣”。

　　其中，水井坊更是憑借創(chuàng)新獎、最 具潛力獎、年度ESG特別獎成為 “榜樣”中的佼佼者。

　　傾力打造冰雪IP，水井坊拿下創(chuàng)新獎

　　據(jù)了解，“中國酒業(yè)金樽獎”由每日經(jīng)濟新聞于2012年設(shè)立，聯(lián)合了國內(nèi)外經(jīng)濟專家、酒業(yè)行業(yè)專業(yè)機構(gòu)，借助主流媒體的影響力，評選出在行業(yè)中有突出貢獻的企業(yè)和個人。

　　本屆金樽獎共分為中國酒業(yè)創(chuàng)新案例、中國酒業(yè)優(yōu) 秀企業(yè)家、中國酒業(yè)上市公司優(yōu) 秀董秘、中國酒業(yè)具增長潛力品牌、中國酒業(yè)明星產(chǎn)品、中國酒業(yè)最受 歡迎國潮品牌、中國酒業(yè)最受“Z世代”喜愛品牌和中國酒業(yè)杰出醬酒品牌八大獎項。

　　持續(xù)深耕冰雪IP的水井坊，榮獲中國酒業(yè)創(chuàng)新案例獎。

　　2021年11月，水井坊與中國冰雪大會在崇禮密苑云頂樂園舉行合作發(fā)布會，水井坊正式成為中國冰雪指定用酒，同時，還對外亮相了兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品：水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺冰雪版。

　　水井坊典藏冰雪版融入了短道速滑、花樣滑冰、跳臺滑雪、單板滑雪、雪橇、冰球等項目元素，水井坊典藏冰雪版寓意在項目實現(xiàn)突破后“慶功”。

　　水井坊井臺冰雪版則結(jié)合速度滑冰、鋼架雪車、高山滑雪等項目特點，代表著突破和向高峰發(fā)起沖擊的進取精神，期待冰雪健兒可以超越自我，創(chuàng)造歷史

　　在包裝設(shè)計上，典藏冰雪版在瓶底燒畫中精選了我國的熱門奪冠項目如短道速滑、花樣滑冰、跳臺滑雪、單板滑雪等；井臺冰雪版的瓶底燒畫則精選我國優(yōu)勢奪冠項目和突破項目，凝結(jié)了對中國冰雪的美好祝福。

　　與中國冰雪大會合作的水井坊，續(xù)寫了 “為中國舉杯，為中國冰雪加油”的品牌精神。今年以來，水井坊與冰雪IP的深度捆綁成效顯著，以冰雪文化助力水井坊品牌成功“破壁”體育圈。

　　今年春節(jié)檔，水井坊打造了首檔中國冰雪全明星談話類節(jié)目《水井坊·冰雪中國年》，該節(jié)目從1月28日在抖音、咪咕、今日頭條三大主流平臺播放以來，節(jié)目總曝光量8.14億、播放量超1800萬、直播間累計熱度超3800萬。

　　同時，水井坊推出冰雪品牌形象大使和品鑒官：其中，形象大使為三位運動冠軍，為水井坊品牌提供了來自體育界名人的權(quán)威背書。

　　而品鑒官則為冰雪靈魂人物，包括萬龍滑雪場董事長羅力、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍、國家高山滑雪裁判員尹士偉。

　　如果說品牌形象大使給了水井坊品牌賦能的官方背書與專業(yè)帶入感的話，來自不同領(lǐng)域的品鑒官就是從各自領(lǐng)域為水井坊搖旗吶喊，不同身份卻有同一個選擇，他們因冰雪運動與水井坊相遇，并積極為水井坊實現(xiàn)“更快更強”自我超越貢獻了一份力量。

　　以冰雪為題，與體育圈內(nèi)外名人攜手“破壁”，歷經(jīng)長期耕耘、努力的水井坊，成功步入“冰雪賽道”，將冰雪運動愛好者、冰雪運動界專業(yè)人士攬入懷中，得以成就一次白酒品牌與冰雪IP的創(chuàng)新合作案例。

　　深挖成效顯著，“文體圈”認可水井坊品牌

　　眾所周知，整個白酒行業(yè)現(xiàn)在都呈扎堆卡位高端賽道的態(tài)勢，誰先搶占到更多份額的高端市場，意味著誰就能率先享受到產(chǎn)業(yè)升級的紅利。“文體圈”則是高端消費者的一大重要聚集地。

　　水井坊創(chuàng)新營銷方式正是聚焦資源破壁深挖“文體圈”，從而撬動這批規(guī)模龐大的高端消費群體！

　　據(jù)了解，從去年開始，水井坊就已攜手網(wǎng)球、冰雪兩大 “高端運動”，今年以來水井坊在體育圈的活動更是頻頻。

　　今年年初，水井坊官宣成為WTT世界乒聯(lián)指定慶功酒，亮相“WTT澳門冠軍賽2021中國之星”賽事，邁出了乒乓球賽事營銷的一步。

　　與此同時，水井坊與WTT世界乒聯(lián)聯(lián)合推出了“國球版”水井坊·臻釀八號，在臻釀八號“甘甜凈爽”的基礎(chǔ)上融入“永不放棄每一分”的國球精神，特調(diào)出52.1度的產(chǎn)品，一經(jīng)上市就受到國球粉絲的追捧。

　　此外，水井坊還將與WTT世界乒聯(lián)進一步聯(lián)合推出水井坊·典藏和水井坊·井臺的國球版聯(lián)名產(chǎn)品，不斷傳承和創(chuàng)新，致敬時代精英，成就美好生活。

　　另值得一提的是，水井坊傾力打造以桌會友IP，推出《以桌·會友》微電影，舉辦“以桌會友·成就美好城市論壇”，以“酒”為介質(zhì)，邀請球桌、酒桌、圓桌代表匯聚一堂，進行思想交流與碰撞……

　　據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士所說，水井坊正在創(chuàng)造一個有使命感的平臺，以球桌、酒桌、圓桌凝聚不同領(lǐng)域的冠軍、專家，討論如何成就更好的未來，并借此讓水井坊得以融入其中，獲得不同領(lǐng)域精英的認可。

　　水井坊在一年時間之內(nèi)，橫跨網(wǎng)球、冰雪、 乒乓 球三大體育運動賽事，逐步構(gòu)建起自己的體育營銷資源矩陣。

　　而作為酒文化傳承的代表，水井坊在大舉挺進體育圈的同時，也沒有放松對文化圈的深挖。

　　2021年10月23日，《國家寶藏·展演季》的正式播出，這是水井坊第三度攜手《國家寶藏》，又一次成為了“國寶守護者”，隨著該節(jié)目的播出，水井坊也被推上了白酒文化 IP打造的的行業(yè)典范位置。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，《國家寶藏》節(jié)目的收看觀眾規(guī)模突破5億人次，多家視頻平臺覆蓋8億人次的播放，72億新浪微博主話題閱讀量，全網(wǎng)累計報道鏈接達1.17億條。

　　三星堆、銅奔馬等國之重寶的神秘面紗，被一層層揭開的同時，水井坊600年歲月積淀下的歷史、文化與匠心精神也被更多觀眾熟知。

　　目前，水井坊已經(jīng)完成了其典藏、井臺的升級，不僅升級了自身的品牌IP，同時，也為消費者帶來了優(yōu)質(zhì)的白酒體驗，無論是口味，還是品質(zhì)，都備受社會各界用戶的喜愛。

　　未來，水井坊應(yīng)該會持續(xù)加大對體育營銷、文化營銷的力度和深度，水井坊高端系列完全可以覆蓋“文體圈”內(nèi)的高端消費群體，疊加水井坊多年經(jīng)營留下的品牌聲量與企業(yè)美譽度，水井坊在“文體圈”的關(guān)注度似乎已成定局，這或許正是水井坊能拿下潛力獎的關(guān)鍵所在。

　　以創(chuàng)新方式打破傳統(tǒng)桎梏，借文體之力打破圈層壁壘，“鑄就”高端形象、“沖刺”高端市場的水井坊，值得業(yè)內(nèi)同行將其視為“榜樣”，也值得大家靜待其帶來的更多驚喜。

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