9月15日，以“風棲中原 豫見美好”為主題，茅臺葡萄酒歡聚粉絲節(jié)暨奔跑的“茅臺紅”第二季巡至鄭州站，這是繼去年四月第1把火炬點燃以來，“茅臺紅”奔向的第八站。

　　河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，河南省茅臺聯(lián)誼會會長王慶云，貴州茅臺山西省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長王斌，西安大天集團董事長朱天社，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍，茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅等參與本次活動。

　　文化自信燃動整座城

　　“奔跑的茅臺紅”是茅臺葡萄酒2021年推出的重點IP活動，以火炬?zhèn)鬟f的方式至今已行至六個重要城市，從南到北，橫跨半個中國，如今來到鄭州。

　　為什么是鄭州？鄭州地處中原樞紐位置，作為中國消費容量大的省會城市之一，是國內葡萄酒市場的重要城市，同時也就成為葡萄酒品牌和中高端葡萄酒產(chǎn)品的必爭之地。將鄭州作為“奔跑的茅臺紅”第二季第二站自然具有重要意義。

　　司徒軍接過從亞運會舉辦地杭州傳遞來的“茅臺紅”火種，將東方文化和亞運精神傳遞至1號位火炬手的手中，隨著一聲槍鳴，茅臺葡萄酒的“特而美”的文化自信燃動整座鄭州城。

　　范雪梅在致辭中表示,“鄭州是茅臺葡萄酒的重要市場，具有全國市場帶動的重要意義。茅臺葡萄酒將繼續(xù)大力發(fā)展鄭州市場，促進銷量提升，不斷構建目標協(xié)同、利益共享的廠商命運共同體。”

　　貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅

　　“茅臺紅”奔跑至鄭州，用火炬?zhèn)鬟f的方式讓鄭州茅臺葡萄酒粉絲沉浸式感受到茅臺葡萄酒的歲月沉淀。

　　“特而美”道路上的重要實踐

　　“鳳凰莊園游”、“我是茅臺品鑒官”等是茅臺葡萄酒注重消費者體驗感推出的一系列活動，同樣也是茅臺對葡萄酒文化、東方美學傳播的使命踐行。

　　今年6月，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺葡萄酒成立二十周年慶祝大會上以“特而美”明確茅臺葡萄酒下一個20年發(fā)展定位，“特而美”也是茅臺加速營銷美時代、美生活的另類輸出。

　　“奔跑的茅臺紅”便是“特而美”道路的重要實踐，以文化為產(chǎn)品賦能，傳遞“國貨”的文化內核，讓茅臺葡萄酒的粉絲產(chǎn)生共鳴。

　　正如河南大張實業(yè)有限公司品牌經(jīng)理王國賢所言：“從觀其色，聞其味，品其醇，到這杯葡萄酒所呈現(xiàn)出來的風土氣息，再到尋覓它的文化理念，茅臺葡萄酒不斷展示它的獨特魅力�！�

　　為了進一步探討東方文化與葡萄酒文化的結合，在20個火炬手圓滿完成奔跑、交接任務過后，活動特別設置了“豫見美好”山海會客廳環(huán)節(jié)，由范雪梅主持，與文化學者、經(jīng)銷商、茅粉進行互動。

　　正值中秋佳節(jié)，互動談笑間，會客廳內分別對河南的中秋文化，北方對美的偏好等問題進行探討、描繪北方人理想中的葡萄酒藍圖。

　　對于河南市場，現(xiàn)場經(jīng)銷商介紹道，河南中秋有團圓聚飲的習俗，中秋也是酒水消費旺季，隨著人民生活水平提高，高端禮品非常受歡迎，讓茅臺葡萄酒在河南市場擁有了具有極大的市場空間。

　　對于自己心中的葡萄酒，現(xiàn)場粉絲紛紛獻言獻策：北方人理想中的葡萄酒需要滿足“豪爽”、“痛快”的文化屬性；國潮趨勢下，文化屬性加成的葡萄酒具有增值、收藏功能，茅臺葡萄酒青鸞、生肖就頗受歡迎；希望茅臺葡萄酒繼續(xù)發(fā)揚顏值好、香氣好、口感好的優(yōu)勢等等。

　　為提升活動體驗，現(xiàn)場，茅臺葡萄酒公司專業(yè)品鑒師歐艷還帶領嘉賓，品鑒了不同品種、不同輪次的葡萄酒，并邀請經(jīng)銷商、粉絲在答題卡上給出自己的品鑒判斷，讓參與者進一步了解產(chǎn)品，餐敘環(huán)節(jié)還抽選回答正確的答題卡為嘉賓頒獎。

　　與中原文化碰撞，審視河南文化內在的底色，探尋北方人審美的偏好，一次論壇，多次思想碰撞，茅臺葡萄酒文化與河南文化相交相融，結合中原文化，以東方文化為酒水賦能，將繼續(xù)匠心釀造適合東方口感的高質量中國葡萄酒。（來源：茅臺葡萄酒）

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