陜西省糖酒副食流通協(xié)會(huì)與山西汾酒和西安正道結(jié)緣已久，西安正道公司是省糖酒協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，也是汾酒在陜西合作的重要經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)汾酒在西安市場(chǎng)的布局發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用，值得可圈可點(diǎn)。下面，我從四個(gè)方面解讀、分享一下汾酒的品牌魅力和市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

　　第1，汾酒輝煌榮耀的70年

　　2022年，是汾酒作為四大名酒之一的榮耀70年。1952年，汾酒與茅臺(tái)、西鳳、瀘州老窖一起，榮獲首屆國(guó)家名酒榮譽(yù)。汾酒是“四大名酒”，也是蟬聯(lián)五屆“中國(guó)名酒”的白酒品牌，是中國(guó)酒行業(yè)的翹楚，更是山西品牌走向全國(guó)、面向世界的代表。汾酒堅(jiān)持“中國(guó)酒魂”戰(zhàn)略定位，以復(fù)興為目標(biāo)、以高質(zhì)量發(fā)展為主線(xiàn)、以品牌力提升為核心，不斷“深挖”和“活化”汾酒文化，汾酒作為清香型的代表，對(duì)白酒行業(yè)的擔(dān)當(dāng)、對(duì)清香型白酒發(fā)展功不可沒(méi)。

　　2022 年上市公司財(cái)報(bào)剛出不久，我們看到上半年汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 153.34 億元，同比增長(zhǎng) 26.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 50.13 億元，同比增長(zhǎng) 41.46%�！� 汾酒復(fù)興 ”乘勝追擊，再進(jìn)一步，依舊繼續(xù)著其業(yè)績(jī)的高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。汾酒正以“復(fù)興”之勢(shì)，“跑”出了品牌樣本，高質(zhì)量發(fā)展的嶄新局面。

　　第二，汾酒再續(xù)秦晉之好

　　公元前654年，秦穆公為求與中原友好，與強(qiáng)大的晉國(guó)聯(lián)姻，向晉獻(xiàn)公示好，于是就有了“秦晉之好”。在此后的數(shù)千年之中，山西與陜西因文脈、水脈、酒脈相通，演繹了兩地情深的傳奇。建城史超過(guò)6000年的西安，漢唐時(shí)期就是中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和對(duì)外交流中心，這里曾經(jīng)是周、秦、漢、唐等十三朝的首都。汾酒與西安，有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的聯(lián)系，汾酒是中華酒文明的見(jiàn)證者，有著6000年釀造史，1500年名酒史，1300年蒸餾酒史和300年品牌史。

　　歷史上，汾酒工藝隨著晉商的腳步傳至陜西，繼而沿著絲綢之路行走。今天，汾酒在陜西的腳步走的越來(lái)越多，越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　2017年9月，“青花汾酒”及“竹葉青酒”作為“共建‘一帶一路’第七屆歐亞經(jīng)濟(jì)論壇指定用酒；2018年，“行走的汾酒”文化巡展活動(dòng)來(lái)到西安，讓世界了解汾酒文化、了解西安，也成為汾酒在更廣范圍、更寬領(lǐng)域影響消費(fèi)者的重要載體；2020年12月，青花汾酒30·復(fù)興版陜西上市儀式在西安舉行，傳播青花汾酒的文化魅力，釋放高端清香白酒的價(jià)值張力。

　　今天，“煥新經(jīng)典，獻(xiàn)禮時(shí)代”為主題的汾酒·獻(xiàn)禮版玻汾上市發(fā)布會(huì)在西安隆重舉行，汾酒與西安各界朋友再續(xù)秦晉之好，共同攜手，邁向未來(lái)，為汾酒的發(fā)展之路再添新彩。

　　第三，汾酒的過(guò)硬品質(zhì)

　　大家都知道汾酒有四最，汾酒“最干凈”，意味著質(zhì)量最安全，汾酒從釀酒技藝到釀酒原料再到用水，確保了汾酒的干凈，讓每一位消費(fèi)者喝得放心、安心。

　　汾酒“最純正”，汾酒獨(dú)特的“清蒸二次清”工藝和“輕、松、勻、薄、準(zhǔn)、平”裝甑技藝以及摘酒“掐頭去尾”等特殊工藝使汾酒具有典型、突出的清香型白酒特征，“純正”的汾酒喝著最順口。汾酒“最健康”，釀酒所使用的原糧都是汾酒廠(chǎng)在自己的原糧基地種植的，干凈、綠色、無(wú)污染，沒(méi)有農(nóng)藥殘留，所以汾酒是白酒里最健康的白酒。汾酒“最文化”，中國(guó)酒文化的歷史，可上溯至6000多年前，而這個(gè)源頭的所在地，就是今天出產(chǎn)汾酒的山西杏花村。

　　“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”，在西安，汾酒已然展現(xiàn)了它是“中國(guó)酒魂”的力量，成為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)走向世界的一張名片。汾酒入口爽凈、綿甜醇厚的口味，是我國(guó)歷史最悠久的白酒，自從中國(guó)有了白酒釀造技術(shù)，就有了汾酒�？梢哉f(shuō)，汾酒的整個(gè)釀造發(fā)展歷程就是一部中國(guó)白酒釀造發(fā)展史。

　　第四，汾酒在陜西的市場(chǎng)表現(xiàn)

　　陜西白酒的市場(chǎng)容量約為200億元，其中光瓶酒市場(chǎng)容量約20億左右，從品牌陣容來(lái)看，品牌風(fēng)起云涌，玻汾和西鳳老瓶瓶、375、順品郎等，并逐漸呈現(xiàn)從價(jià)格帶聚焦向品牌聚焦，50-60元價(jià)格帶，尤其玻汾市場(chǎng)反響非常好，如今坐擁70億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，玻汾再次迎來(lái)升級(jí)，進(jìn)軍百元光瓶新時(shí)代。

　　尤其近兩年來(lái)在陜西市場(chǎng)的增長(zhǎng)，大家有目共睹，汾酒在陜西的銷(xiāo)量接近10億，目前還在持續(xù)增長(zhǎng)，這與汾酒的管理是分不開(kāi)的，與汾酒的品牌是分不開(kāi)的，更離不開(kāi)像西安正道這樣一心一意做品牌，專(zhuān)心專(zhuān)一賣(mài)汾酒的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)更離不開(kāi)在座的合作伙伴、新聞媒體的鼎力支持。

　　目前，陜西的酒類(lèi)市場(chǎng)，品牌已經(jīng)向頭部企業(yè)集中，向名酒集中，消費(fèi)者更愿意接受有品牌、有品質(zhì)、有文化的酒，這就為汾酒迎來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)遇，所以，汾酒在未來(lái)陜西的表現(xiàn)會(huì)越來(lái)越好，市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越廣闊。在此，我也真誠(chéng)希望汾酒要進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)互動(dòng)，以消費(fèi)者為核心，持續(xù)精細(xì)化的耕耘終端，持續(xù)開(kāi)展品鑒會(huì)、名酒進(jìn)名企、回廠(chǎng)游等拉近消費(fèi)者和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)的有益活動(dòng)，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到汾酒的品牌價(jià)值和品質(zhì)魅力，從而助力汾酒集團(tuán)持續(xù)發(fā)展，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（來(lái)源：魏連升攝影報(bào)道）

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