8月24日，青島啤酒發(fā)布2022年半年度報告，報告顯示，半年經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。

　　關(guān)鍵數(shù)據(jù)

　　2022年上半年，青島啤酒實現(xiàn)實現(xiàn)產(chǎn)品銷量 472萬千升；其中：主品牌青島啤酒實現(xiàn)銷量260 萬千升；實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣192.7億元，同比增長 5.37%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣 28.5 億元，同比增長 18.07%。

　　業(yè)績回顧

　　在克服疫情端， 青啤努力克服疫情對國內(nèi)部分城市餐飲、夜場等渠道影響較大的困難，一方面加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升和價格體系調(diào)整，充分挖掘增量增利空間，實現(xiàn)了利潤增幅高于收入、銷量增幅的良好發(fā)展態(tài)勢；另一方面積極創(chuàng)新營銷模式，加快數(shù)字化營銷步伐，推廣新零售業(yè)態(tài)，策劃實施社區(qū)營銷、社團營銷、直播帶貨、分銷員計劃等新營銷模式，實現(xiàn)了市場的恢復(fù)和增長。

　　在品牌戰(zhàn)略端，青啤加快推進實施“1（青島啤酒）+1（嶗山啤酒）”，豐富和提升青島啤酒品牌的國際化、年輕化、時尚化內(nèi)涵，以體育營銷+音樂營銷+體驗營銷為主線，積極培育時尚消費業(yè)態(tài)，持續(xù)提升品牌影響力和溢價能力。報告期內(nèi)青啤首創(chuàng)的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，以高端化、個性化、時尚化的完美產(chǎn)品呈現(xiàn)和氛圍營造為消費者提供了全新的沉浸式啤酒消費體驗場景，打造了青島啤酒品牌推廣的新高地、消費者體驗的新高地和高端酒銷售的新高地。

　　在啤酒高端化進程中，青啤抓住啤酒市場消費升級的有利機遇，堅定不移的推進中高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。公司加快“1（青島經(jīng)典）+1（青島純生）+N（新特產(chǎn)品）”產(chǎn)品組合的整合和優(yōu)化力度，中高 檔產(chǎn)品規(guī)模持續(xù)壯大，以青島啤酒一世傳奇為代表的百年系列超高 檔產(chǎn)品成長迅速，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)加速優(yōu)化提升的良好態(tài)勢。

　　在科創(chuàng)端，青啤科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得新的突破性進展，投資建設(shè)具有行業(yè)科技研發(fā)能力的青島啤酒科技研發(fā)中心，加快推進全供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全鏈條、端到端的數(shù)字生態(tài)，由傳統(tǒng)運營轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運營，通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實踐實現(xiàn)了管理效率與品質(zhì)的持續(xù)優(yōu)化提升。

　　未來展望

　　2022 年，青島啤酒以人民幣 2,182.25 億元的品牌價值連續(xù) 19 年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位（世界品牌實驗室發(fā)布），連同公司擁有的“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903 青島啤酒吧”的品牌價值合計已超人民幣 3,400 億元（世界品牌實驗室發(fā)布）。

　　光大證券認為，青島啤酒具備高端基因，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級；今年以來主品牌延續(xù)之前的快速增長態(tài)勢，核心單品表現(xiàn)亮眼。

　　華安證券認為，青島啤酒品牌、產(chǎn)品、渠道基礎(chǔ)堅實，在高端化競賽中具備優(yōu)勢。公司產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力突出，目前已有豐富的高端產(chǎn)品儲備，為高端化持續(xù)發(fā)力提供支撐。公司渠道結(jié)構(gòu)多元立體，因地制宜，有助于提升經(jīng)營效率。

　　東吳證券認為，產(chǎn)品領(lǐng)跑高端化，渠道效率凸顯，實力強勁，業(yè)內(nèi)研發(fā)能力助力產(chǎn)品迭代升級，推廣塑造品牌活力，公司是2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，在全國62個城市開設(shè)200多家Tsingtao1903青島啤酒吧，提供沉浸式品牌體驗，深受年輕群體喜愛。（文章來源：啤酒日報）

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