8月25日晚，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱：五糧液)披露2022年半年度報告：上半年營業(yè)收入412.22億元，同比增長12.17%；歸母凈利潤150.99億元，同比增長14.38%。

　　據(jù)悉，2016年-2021年，五糧液已連續(xù)六年營收、凈利潤均保持雙位數(shù)增長，2022年上半年營收、凈利潤已超2018年全年的營收、凈利潤。

　　另值得一提的是，五糧液也是2020年疫情以來，每個季度營收、凈利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)增長的白酒上市公司。

　　連續(xù)六年的雙位數(shù)增長，是五糧液市場表現(xiàn)近乎完美的證明！

　　然而，一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士稱，作為中國白酒龍頭之一，五糧液扛得住壓力是意料之中的事，所以，大家不應(yīng)將亮點放在業(yè)績的整體“增速”上，而是更應(yīng)聚焦“其他酒”的品牌、營收、凈利的進步上。

　　與茅臺同戰(zhàn)術(shù)，五糧液正扶持“其他酒”

　　2020 年以前，五糧液披露的財報中，將酒類產(chǎn)品分為“高價位酒”和“中低價位酒”兩檔。

　　2020年，五糧液突然“變了稱呼”，將酒類產(chǎn)品劃分為“五糧液產(chǎn)品”和“系列酒產(chǎn)品”。其中，系列酒包括五糧春、五糧醇、五糧特曲和尖莊四大品牌。

　　2022年半年報中，五糧液再次變更稱呼，將酒類產(chǎn)品劃分為“五糧液產(chǎn)品”和“其他酒產(chǎn)品”。

　　但不管稱呼怎么變，其背后的深意始終沒變，那就是在“五糧液產(chǎn)品”之外，打造新的“超級大品牌”、新的“業(yè)績增長極”。

　　而這，正與貴州茅臺的戰(zhàn)術(shù)相同。今年初，貴州茅臺董事長丁雄軍明確表示，茅臺集團計劃在“十四五”末，系列酒的營收要達到240億元以上，占集團比重要在10%以上，進入全國白酒第二陣營，力爭進入全國白酒前八強，成為集團發(fā)展的主要增長極。

　　為此，丁雄軍提出了“茅臺醬香、股份出品”和“茅臺家族、集團出品”兩種定位、兩大戰(zhàn)略，并在今年上半年的多個公開場合“反復(fù)強調(diào)”，表明了貴州茅臺支持茅臺醬香、茅臺家族系列產(chǎn)品的決心。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，五糧液與貴州茅臺抱有同樣的想法，憑借“五糧液產(chǎn)品”沖擊高端、超高的價位帶的同時，也對“其他酒產(chǎn)品”寄予厚望，正通過各種方式扶持“其他酒產(chǎn)品”的進步。

　　而從五糧液披露的2022年半年報中反饋的數(shù)據(jù)來看，“其他酒產(chǎn)品”相當(dāng)爭氣，對營收、凈利潤均做出了較大的貢獻。

　　分產(chǎn)品看，“五糧液產(chǎn)品”收入增長17.82%至319.73億元，“其他酒產(chǎn)品”收入為：65.396億元。

　　五糧液“其他酒”正崛起

　　按照五糧液方面的說法，2022上半年，五糧濃香公司正不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向中高價位產(chǎn)品聚焦！

　　一是堅持打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大全國性戰(zhàn)略品牌，完成五糧春名門、五糧特曲金彩裝、五糧特曲皇冠版的上市。

　　二是持續(xù)推動品牌價值回歸。出臺各品牌運營規(guī)劃，不斷強化市場氛圍營造，助力提高品牌認(rèn)知度、曝光率；堅定不移優(yōu)化產(chǎn)品市場投放量，打造產(chǎn)品稀缺性和價值感。

　　三是持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)。全國各品牌樣板市場打造有力推進，營銷活動有效開展，商家結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化；“一瓶一碼”數(shù)字化營銷取得新進展；電商、KA等新興渠道取得新突破。

　　雖然“其他酒產(chǎn)品”在營收、凈利潤上與“五糧液產(chǎn)品”仍有不小差距，但兩者對五糧液“同樣重要”。五糧液“大國濃香 和美五糧”的金字招牌需要兩者共同發(fā)力去擦亮。

　　另有業(yè)內(nèi)專家指出，“其他酒產(chǎn)品”應(yīng)是“五糧液產(chǎn)品”的價格補充，主攻方向是中低端與次高端，為的是讓五糧液品牌可以形成市場、價格帶的全覆蓋，滿足所有白酒消費者的選酒、購酒、飲酒需求，是以推動五糧液全方面、高質(zhì)量為目標(biāo)，同時，也是五糧液增強自身實力，鞏固市場地位的方式之一。

　　目前來看，五糧液“其他酒產(chǎn)品”正崛起，隨著疫情影響淡去與經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，五糧液“其他酒產(chǎn)品”具有在市場實現(xiàn)“爆發(fā)”的潛質(zhì)。（文章來源：賣酒狼圈子）

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