在消費(fèi)升級(jí)背景下，白酒消費(fèi)者對(duì)于品牌本身有著更高的價(jià)值期待。而文化價(jià)值的塑造與競(jìng)爭(zhēng)，也日漸成為白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　舍得多老酒，早已是業(yè)內(nèi)皆知。“老酒文化”，亦深深刻進(jìn)了舍得酒業(yè)的基因，閃耀著舍得老酒的品質(zhì)光輝。

　　8月18日，以“時(shí)間至釀，品鑒百年”為主題的舍得智慧·老酒盛宴再啟新程，來(lái)到了江南名城——蘇州。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓以酒會(huì)友，共鑒時(shí)光佳釀，共享舍得智慧，于煙波浩渺的太湖之濱，開(kāi)啟一場(chǎng)與悠遠(yuǎn)時(shí)間對(duì)話(huà)的沉浸式老酒品鑒之旅。

　　落子蘇州，“舍得”老酒持續(xù)釋放品牌勢(shì)能

　　本次活動(dòng)參會(huì)嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)圍繞“舍得”這一主題發(fā)表了自己觀點(diǎn)，為在場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)舍得思想盛宴。

　　舍得酒業(yè)品牌中心總經(jīng)理?xiàng)钇浇Y(jié)合品牌策略，闡述了舍得在品牌建設(shè)中，對(duì)舍得文化的挖掘與演繹。他表示：“舍得既是品牌，也是價(jià)值觀。品牌即文化，這是舍得的優(yōu)勢(shì)。品牌發(fā)展過(guò)程中，舍得酒業(yè)聚焦‘老酒+文化’，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過(guò)深入挖掘傳統(tǒng)文化，尋找與當(dāng)下時(shí)代精神同頻共振之處，賦予舍得老酒新的內(nèi)涵，并以此作為品牌傳播原點(diǎn)，豐富品牌的高度與深度�！�

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，文旅中國(guó)智庫(kù)專(zhuān)家委員會(huì)特聘專(zhuān)家、“智論姑蘇”執(zhí)行主持繆智結(jié)合蘇州文化發(fā)表對(duì)舍得智慧的理解。在他看來(lái)，“清逸”是蘇州的生存智慧、“和合”是蘇州的處世態(tài)度、“憂(yōu)樂(lè)”是蘇州的道德情懷、“天下”是蘇州的文化守望、“自覺(jué)”是蘇州的世界胸懷。這五個(gè)詞凝練著蘇州的文化、態(tài)度和胸懷，亦概括了蘇州文化精神品格中，在成全他人中成就自己的舍得智慧。

　　“智論姑蘇”執(zhí)行主持 繆智

　　在智慧論壇環(huán)節(jié)，如是金融研究院院長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友為在座嘉賓帶來(lái)了主題演講。他從經(jīng)濟(jì)周期的交替、價(jià)值體系的回歸等維度進(jìn)行梳理，用舍得智慧思考發(fā)展浪潮之下趨勢(shì)、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等變化。此外他總結(jié)到，“在變化中，我們?cè)撊绾稳∩�、如何舍得，其�?shí)特別關(guān)鍵。在經(jīng)濟(jì)周期交替以及價(jià)值體系回歸的轉(zhuǎn)換之下，無(wú)論我們身處哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)、環(huán)節(jié)，希望都能夠獨(dú)自思考，明晰舍與得，能夠去智慧地度過(guò)這個(gè)周期�！�

　　圖片如是金融研究院院長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 管清友

　　事實(shí)證明，“舍得”二字看似簡(jiǎn)單，卻貫穿于中華民族歷史傳承的始終。于舍得酒業(yè)而言，舍得精神已經(jīng)具象在諸多企業(yè)生存發(fā)展的細(xì)節(jié)之中，指導(dǎo)著企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　近年來(lái)，舍得始終堅(jiān)持“老酒戰(zhàn)略”，以文化為品牌賦能。無(wú)論是參演眾多熱播大劇，還是推出自有IP《舍得智慧人物》，又或者是打造沉浸式IP——舍得智慧·老酒盛宴，都表露了其希望通過(guò)各種形式不斷深化豐富舍得文化，傳遞舍得智慧的戰(zhàn)略意圖。

　　再觀蘇州，文化與經(jīng)濟(jì)上，這里自古人杰地靈，鐘靈毓秀，更是以江南園林古典美景聞名于世，素有“人間天堂”的美譽(yù)，吸引著無(wú)數(shù)的文人墨客，才子佳人前往，從古至今皆是商業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮之地。

　　在地理位置上，蘇州優(yōu)勢(shì)同樣明顯，東傍上海，南接浙江，京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳�，是批�?fù)確定的長(zhǎng)江三角洲重要的中心城市之一，占據(jù)了江南地區(qū)的“黃金位置”。

　　此次老酒盛宴選擇落子蘇州，與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商、老酒愛(ài)好者分享舍得品質(zhì)老酒，無(wú)疑是舍得酒業(yè)深化老酒戰(zhàn)略，貫徹“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”策略、提升品牌在華東地區(qū)影響力的關(guān)鍵舉措。

　　堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略，以時(shí)光沉淀下的老酒致敬消費(fèi)者和這個(gè)時(shí)代，是舍得酒業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展策略。相信，伴隨著時(shí)光不斷夯實(shí)舍得品牌在這一區(qū)域的影響力與滲透度，舍得老酒終會(huì)徹底飄香華東。

　　老酒盛宴，窺見(jiàn)IP背后的“舍得智慧”

　　在如今各大酒類(lèi)品牌共綻輝煌的今天，白酒品牌文化傳播活動(dòng)想要脫穎而出，不僅僅取決于活動(dòng)本身的質(zhì)量，還要看其所產(chǎn)生的影響力能否長(zhǎng)久保持。只有保持生命力，深入人心的好活動(dòng)，才能為大眾所熟知，進(jìn)而被認(rèn)同。

　　因此，活動(dòng)IP化是大勢(shì)所趨。有鑒于此，舍得智慧·老酒盛宴自誕生之日起，便堅(jiān)持IP化運(yùn)營(yíng)模式，試圖以持續(xù)的老酒文化開(kāi)拓與傳播，不斷傳播老酒文化，夯實(shí)老酒價(jià)值。

　　去年7月，舍得智慧·老酒盛宴在四川成都啟航，在這之后，走過(guò)了鄭州、濟(jì)南、西安、長(zhǎng)沙等歷史文化名城，以點(diǎn)帶面的形式，推動(dòng)舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略在全國(guó)市場(chǎng)的滲透。歷經(jīng)一年時(shí)間的打造，這一IP愈發(fā)成熟，已成為舍得老酒品質(zhì)價(jià)值和文化價(jià)值的生動(dòng)注解。

　　在大家酒評(píng)看來(lái)，除了傳播舍得老酒文化之外，舍得智慧·老酒盛宴這一自有活動(dòng)IP的成功，還擁有更加深遠(yuǎn)的影響。

　　其一，持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。對(duì)舍得酒業(yè)而言，舍得智慧·老酒盛宴的盛大舉辦，無(wú)疑有利于品牌占領(lǐng)文化高地，夯實(shí)品牌價(jià)值。舍得“老酒+文化”的核心價(jià)值表達(dá)，本是一個(gè)相對(duì)較為寬泛的概念。但當(dāng)其以立體、鮮活的活動(dòng)形式將文化輸出，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓直接地感觸到舍得文化內(nèi)涵時(shí)，就會(huì)顯得特別真實(shí)而具體。一場(chǎng)場(chǎng)真實(shí)舉辦的老酒盛宴，既是詮釋舍得精神的案例，又是豐富舍得文化的載體。消費(fèi)者在聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、視覺(jué)等多維感官沉浸體驗(yàn)中感受老酒魅力，潛移默化中便能更深度地感知并認(rèn)同舍得文化。這種認(rèn)同，很可能將在未來(lái)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)深度影響消費(fèi)決策。

　　其二，推動(dòng)舍得酒業(yè)全國(guó)化進(jìn)程。從舍得智慧·老酒盛宴系列活動(dòng)的推出，我們可以清晰地看出舍得酒業(yè)挖掘舍得文化傳遞舍得智慧的戰(zhàn)略意圖。借助老酒盛宴這種形式，舍得酒業(yè)可以在制造傳播話(huà)題、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的同時(shí)對(duì)準(zhǔn)高端目標(biāo)圈層，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的老酒戰(zhàn)略落地，可謂一舉多得。相信憑借在老酒賽道的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，舍得酒業(yè)的全國(guó)化進(jìn)程將在老酒盛宴這類(lèi)活動(dòng)的拉動(dòng)下加速完成。

　　其三，傳遞東方舍得智慧。當(dāng)下，“舍得智慧·老酒盛宴”與多元化品牌營(yíng)銷(xiāo)，共同組成了持續(xù)傳播、分享和弘揚(yáng)舍得文化的矩陣，多維度、多角度不斷輸出品牌核心價(jià)值，向更多人傳遞中國(guó)白酒文化與東方智慧。

　　正如舍得酒業(yè)品牌中心總經(jīng)理?xiàng)钇皆诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)的那樣，“自建IP不是買(mǎi)票登船，其實(shí)是造船出海，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者清晰地感知到中國(guó)白酒文化與東方智慧的魅力。注入品牌基因的文化IP，是品牌通往消費(fèi)者內(nèi)心的最短路徑�！保ㄎ恼聛�(lái)源：大家酒評(píng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。