“茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司與白金酒公司雙方合作方式的本質(zhì)沒(méi)有變，保健酒業(yè)公司從股東方轉(zhuǎn)為供方，白金酒公司經(jīng)營(yíng)更加靈活，雙方合作更有效率，通過(guò)轉(zhuǎn)換合作方式，轉(zhuǎn)換角色，雙方的發(fā)展會(huì)比之前更好”，“沒(méi)有變、更有效率、更好”這三個(gè)詞，成為7月3日“白金醬香，醉美中國(guó)——白金酒公司公益捐贈(zèng)儀式暨2022全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)”上的強(qiáng)音。

　　同時(shí)這一表態(tài)，也為行業(yè)前段時(shí)間引發(fā)爭(zhēng)議的“茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)轉(zhuǎn)讓白金酒公司股權(quán)”事件給出了官方的蓋棺定論�；仡櫼幌抡麄�(gè)事件過(guò)程：

　　6月24日，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）白金酒有限責(zé)任公司正式更名為貴州白金酒股份有限公司。此前大股東貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司，通過(guò)貴州陽(yáng)光產(chǎn)權(quán)交易所有限公司已完成轉(zhuǎn)讓其持有的40%股權(quán)工作。據(jù)悉，轉(zhuǎn)受雙方已于2022年5月27日在仁懷簽定了股權(quán)交易合同，由北京白金酒業(yè)有限公司摘牌，出資1.42億元購(gòu)買該股權(quán)。

　　怎么理解看似“離開茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司”的白金酒？未來(lái)雙方?jīng)]有關(guān)系了嗎？7月3日的貴陽(yáng)會(huì)議上，貴州省政協(xié)原副、省慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副、白酒分會(huì)甘權(quán)，茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司總經(jīng)理馮鋮等領(lǐng)導(dǎo)出席，信息量很大！

　　哪里沒(méi)變？哪里變了？

　　通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)光走廊我們才更真切地意識(shí)到，原來(lái)白金酒從2009年上市，已經(jīng)走過(guò)13年的發(fā)展歷程。到目前為止，如何準(zhǔn)確定義白金酒在茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司的地位與價(jià)值？如何看到當(dāng)前乃至未來(lái)茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司與白金酒的關(guān)系？從茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司總經(jīng)理馮鋮的發(fā)言中，酒說(shuō)整理出核心信息點(diǎn)如下：

　　一是對(duì)白金酒歷史發(fā)展作用與價(jià)值的肯定�！鞍捉鹁谱鳛槊┡_(tái)家族的一員，已經(jīng)走過(guò)了13年的發(fā)展歷程”，同時(shí)他也提到了白金酒的“當(dāng)下”：經(jīng)過(guò)兩年多的調(diào)整創(chuàng)新，白金酒已成為茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司的戰(zhàn)略品牌、戰(zhàn)略大單品。

　　二是對(duì)股權(quán)轉(zhuǎn)讓事件和新角色的表態(tài)。調(diào)整之后，保健酒業(yè)公司與白金酒公司雙方合作方式的本質(zhì)沒(méi)有變，保健酒業(yè)公司從股東方轉(zhuǎn)為供方，白金酒公司經(jīng)營(yíng)更加靈活，雙方合作更有效率。通過(guò)轉(zhuǎn)換合作方式，轉(zhuǎn)換角色，雙方的發(fā)展會(huì)比之前更好。

　　在接下來(lái)的合作中，保健酒業(yè)公司做好生產(chǎn)，把好質(zhì)量，管好品牌；白金酒公司做好市場(chǎng)開發(fā)，做好規(guī)范運(yùn)營(yíng)，做好客戶服務(wù)。雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，整合資源，把握機(jī)遇，共同把白金酒做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)和合共贏。

　　簡(jiǎn)單來(lái)概括：茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司從股東變成生產(chǎn)方，把好質(zhì)量，管好品牌；白金酒公司經(jīng)營(yíng)模式更加靈活，自主權(quán)進(jìn)一步放大，做好市場(chǎng)端和規(guī)范運(yùn)營(yíng)。

　　談及未來(lái)白金酒的發(fā)展，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副、白酒分會(huì)甘權(quán)從行業(yè)發(fā)展的角度看好白金酒公司這次體制機(jī)制的調(diào)整創(chuàng)新，他認(rèn)為：在新需求、新消費(fèi)、新趨勢(shì)下，白金酒公司的發(fā)展必須要傳承，還要?jiǎng)?chuàng)新，不斷提升品質(zhì)，滿足并且創(chuàng)造新時(shí)代的消費(fèi)需求�？梢猿掷m(xù)的以高品質(zhì)的產(chǎn)品、完善的服務(wù)、溫暖的傳播、創(chuàng)新的模式，全力打造社會(huì)認(rèn)可、消費(fèi)者贊譽(yù)、未來(lái)可期的品牌。

　　從未來(lái)發(fā)展角度而言，茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司表示“將全力支持白金酒的發(fā)展。希望白金酒公司充分落實(shí)調(diào)整創(chuàng)新成果，牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇，塑造品牌，堅(jiān)持創(chuàng)新，用心服務(wù)，向越來(lái)越多的消費(fèi)者提供良好產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)；守土盡責(zé)、有效經(jīng)營(yíng)、再接再厲，為集團(tuán)跨越發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)”。

　　公益匠心，白金酒釋放品牌新溫度

　　作為大會(huì)一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是：白金酒公司在現(xiàn)場(chǎng)還公益捐贈(zèng)2000萬(wàn)元給予貴州省慈善總會(huì)，用以持續(xù)助力地方教育發(fā)展和公益事業(yè)，這也充分體現(xiàn)出白金酒公司積極支持地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　貴州省政協(xié)原副、省慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏在現(xiàn)場(chǎng)表示：白金酒公司做大做強(qiáng)企業(yè)不忘回報(bào)社會(huì)，多次為貴州慈善捐款捐物，做出了較大貢獻(xiàn)，值得點(diǎn)贊和褒揚(yáng)！

　　“多次為貴州慈善捐款捐物”，顯然本次的2000萬(wàn)元并不是首次公益之舉，這也能夠看出白金酒公司的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，背后是茅臺(tái)集團(tuán)大愛(ài)企業(yè)精神的貫徹與落地。

　　無(wú)偶，現(xiàn)場(chǎng)茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)對(duì)白金酒公司未來(lái)發(fā)展提出了六點(diǎn)要求，其中第六點(diǎn)就是“要強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持共享共贏，積極反哺社會(huì)。全力打造令集團(tuán)放心、社會(huì)認(rèn)可、消費(fèi)者贊譽(yù)、未來(lái)可期的品牌”。顯然“從新出發(fā)”的白金酒依然“不忘初心”，通過(guò)公益捐助的形式在積極反哺社會(huì)、踐行企業(yè)責(zé)任。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，在醬酒中場(chǎng)的背景下，唯有具備差異化品牌內(nèi)涵、品質(zhì)和社會(huì)溫度的醬酒企業(yè)才有未來(lái)，白金酒公司歷經(jīng)13年的發(fā)展沉淀在品牌認(rèn)知、營(yíng)銷模式與團(tuán)隊(duì)配套方面都比許多新勢(shì)力品牌有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)再加上茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司的生產(chǎn)品質(zhì)，調(diào)整后更加靈活的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，蟄伏了近3年的白金酒是時(shí)候重新亮劍了�。� 來(lái)源：酒說(shuō)）

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