http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2022-07-05 閱讀數(shù):986
在當(dāng)前酒業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)背景下,酒企品牌想要短時(shí)間內(nèi)突出重圍,在市場(chǎng)形成品牌認(rèn)知十分艱難。
近年來(lái),一款名為“遠(yuǎn)明老酒”的醬香酒卻異軍突起,作為醬香酒行業(yè)的一匹黑馬迅速火爆全網(wǎng)。其通過(guò)抖音、騰訊、百度、快手等互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)直接鏈接C端,迅速建立品牌認(rèn)知,在2020年便實(shí)現(xiàn)線上銷售額4億元左右。目前,遠(yuǎn)明醬酒已在全網(wǎng)收獲60億次曝光、近兩百萬(wàn)醬香酒發(fā)燒友關(guān)注,一躍成為 “茅臺(tái)鎮(zhèn)電商發(fā)貨量品牌”。
據(jù)遠(yuǎn)明銷售公司總經(jīng)理郭棟介紹,2022年遠(yuǎn)明醬酒線下首次公開招商,一經(jīng)發(fā)布市場(chǎng)反饋強(qiáng)烈,不少經(jīng)銷代理商爭(zhēng)先搶占席位。
隨著遠(yuǎn)明酒業(yè)線上、線下雙線布局的展開,遠(yuǎn)明酒業(yè)董事長(zhǎng)首席釀酒師任遠(yuǎn)明先生提出做“醬香酒守門人”,成為了企業(yè)新的發(fā)展使命。遠(yuǎn)明醬酒這樣做的原因是什么?其底氣又來(lái)自哪里?
做“醬酒守門人”是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要
“我宣誓,我志愿加入中國(guó)醬香酒守門人隊(duì)伍,以釀造高品質(zhì)醬酒為己任,恪守工藝五道門。絕不會(huì)隨波逐流,用機(jī)器生產(chǎn)代替手工釀酒,絕不會(huì)以次充好,絕不會(huì)偷工減料。為了傳承百年醬香精神,為了大眾能喝到正宗醬香酒,我將牢記守門人的使命,將傳統(tǒng)醬酒工藝代代相傳,中國(guó)醬酒事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”在今年三月份的“醬香酒守門人大會(huì)”上,遠(yuǎn)明酒業(yè)董事長(zhǎng)任遠(yuǎn)明帶領(lǐng)員工宣誓。
至此,“醬酒守門人”成為遠(yuǎn)明酒業(yè)發(fā)展的職責(zé)與堅(jiān)守。
眾所周知,從2019年開始,“醬酒熱”開始不斷升溫,一度席卷酒業(yè),一時(shí)間市場(chǎng)上的醬酒產(chǎn)品泥沙俱下,嚴(yán)重影響了醬酒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。2021年下半年開始,醬酒步入“中場(chǎng)”,進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期,一部分“投機(jī)”企業(yè)被市場(chǎng)所淘汰。因此,從醬香酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,唯有唯有踏踏實(shí)實(shí)釀酒,堅(jiān)持做品牌,守好傳統(tǒng)醬香酒的后底線,才是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之道。
同時(shí),據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年貴州省白酒產(chǎn)量達(dá)34.81萬(wàn)千升,比上年增長(zhǎng)30.5%。其中,酒的制造增加值增長(zhǎng)42.3%。通過(guò)測(cè)算,2021年貴州白酒產(chǎn)值約在1700億,約占全省GDP的8.7%。白酒,已經(jīng)成為貴州省經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),從生產(chǎn)、加工、銷售,再到酒旅融合,完整覆蓋一二三產(chǎn)業(yè),有力帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
因此,醬酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展,事關(guān)貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局。在此背景下,“醬酒守門人”的重要性愈發(fā)凸顯。
品質(zhì)主義是遠(yuǎn)明“醬酒守門人”的底氣
直播市場(chǎng)興起,遠(yuǎn)明醬酒在線上直播帶貨平臺(tái)闖出了一番天地,名列抖音酒業(yè)品牌榜前五名,這其中根本的因素便是過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。
任遠(yuǎn)明先生曾在訪談時(shí)提到:“釀酒是為了一份執(zhí)著、一份傳承。我把個(gè)人名字和肖像名譽(yù)作為酒廠名,就是準(zhǔn)備和酒廠同生死,共存亡。就是要把自己的信譽(yù)和品質(zhì)綁定在一起,是對(duì)員工負(fù)責(zé),對(duì)廣大消費(fèi)者負(fù)責(zé)”。
任遠(yuǎn)明先生在釀酒上有自己獨(dú)特的見解,所謂醬香酒守門人,守的正是醬香酒傳統(tǒng)工藝的五道門:一是產(chǎn)地門,緊鄰赤水河畔,不臨赤水不設(shè)廠;二是活糧門,活糧到廠先不下車,能發(fā)芽的活糧才能釀出有生命力的酒,所以遠(yuǎn)明醬酒也被稱為活糧醬香酒;三是天時(shí)門,重陽(yáng)下沙,端午制曲,不順天時(shí),不制曲;四是工序門,嚴(yán)守36道工序,165個(gè)工藝如有缺減,絕不出酒;五是年份門,好酒都是時(shí)間沉淀出來(lái)的,有多少老酒就做多大市場(chǎng),所以命名為遠(yuǎn)明老酒。顯然,遠(yuǎn)明酒業(yè)在速度與品質(zhì)的天平上,堅(jiān)持品質(zhì)主義至上,正如遠(yuǎn)明酒業(yè)的品牌諺語(yǔ)“茅臺(tái)鎮(zhèn)任遠(yuǎn)明,醬酒守門人”。(來(lái)源: 酒食新消費(fèi))
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