近日，知名金融科技媒體Finance Magnates以《貴州茅臺(tái)：烈酒之 王》（Kweichow Moutai: The Emperor of Liquor）為題，在其官網(wǎng)發(fā)文分析茅臺(tái)如何建立企業(yè)聲譽(yù)，成為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　Finance Magnates是海外金融界知名網(wǎng)站，是一個(gè)提供多資產(chǎn)交易新聞、研究和活動(dòng)的網(wǎng)站，特別關(guān)注電子交易、銀行、投資和驅(qū)動(dòng)它們的技術(shù)，也是以金融行業(yè)為中心的知識(shí)中心。

　　以下為編譯節(jié)選。

　　你曾否就受歡迎的酒類(lèi)品牌爭(zhēng)論不休？如果你在與愛(ài)酒人士進(jìn)行爭(zhēng)論，你可能會(huì)敗下陣來(lái)。上市21年的貴州茅臺(tái)是中國(guó)受歡迎的酒類(lèi)品牌，其市值超過(guò)喜力（Heineken）、百威（Budweiser）、嘉士伯（Carlsberg）以及斯米諾（Smirnoff）、摩根船長(zhǎng)（Captain Morgan）、黑牌威士忌（Black Label ）和健力士（Guinness） 的總和。

　　貴州茅臺(tái)的市值已超過(guò)3450億美元，是高市值的烈酒企業(yè)，市值位列亞洲第五，僅次于沙特阿美、臺(tái)積電、科技巨頭騰訊和三星。酒業(yè)巨頭茅臺(tái)是如何建立企業(yè)聲譽(yù)？茅臺(tái)仍然是白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)嗎？

茅臺(tái)的崛起

　　經(jīng)過(guò)發(fā)酵的茅臺(tái)酒酒體豐滿(mǎn)，味道醇厚。在中國(guó)，茅臺(tái)酒可謂是家喻戶(hù)曉，也是愛(ài)酒人士青睞的酒，歷經(jīng)秦漢、唐宋、明清。1664年，茅臺(tái)成為了中國(guó)較早批量生產(chǎn)的白酒之一。由于得到大眾的喜愛(ài)以及知名機(jī)構(gòu)和組織的認(rèn)可，茅臺(tái)酒已經(jīng)榮登名酒之巔。2021年，通過(guò)銷(xiāo)售色清透明的茅臺(tái)酒，創(chuàng)收超過(guò)159億美元。

　　茅臺(tái)發(fā)展日新月異，并深深根植于中國(guó)的飲酒文化。茅臺(tái)的白酒馳名中外，是中國(guó)商業(yè)人士接待賓客的飲品。茅臺(tái)為何如此受歡迎？想要知道這個(gè)問(wèn)題的答案，必須了解促使貴州茅臺(tái)酒在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)龍頭地位的主要因素。

　　一瓶500ml的貴州飛天茅臺(tái)酒的售價(jià)為1499元人民幣，接近224美元，市場(chǎng)需求旺盛。2021，一位熱切的中國(guó)收藏家在倫敦以100多萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了一箱稀缺的茅臺(tái)酒，創(chuàng)中國(guó)境外單批拍賣(mài)茅臺(tái)酒的新高。

　　近期表現(xiàn)

　　疫情以前

　　在疫情之前，貴州茅臺(tái)正走在成功的坦途上，疫情并沒(méi)有導(dǎo)致該公司在2021年市值下跌。事實(shí)上，疫情幾乎沒(méi)有波及公司的財(cái)務(wù)狀況。相反，疫情促進(jìn)了茅臺(tái)的股價(jià)上漲。

　　2020年，茅臺(tái)股票（SHA: 600519）的股價(jià)上漲了85%，目前，茅臺(tái)的每股價(jià)格為277美元。茅臺(tái)是國(guó)有控股的上市公司，其市值是英國(guó)帝亞吉?dú)W的三倍多。

　　帝亞吉?dú)W擁有一系列廣受認(rèn)可和喜愛(ài)的酒類(lèi)品牌：包含斯米諾（Smirnoff）、摩根船長(zhǎng)（Captain Morgan）、百利甜酒（Baileys）、健力士（Guinness）和黑方威士忌（Black Label）等產(chǎn)品。

　　疫情以后

　　在中國(guó)A股市場(chǎng)，茅臺(tái)是市值高的非科技類(lèi)公司。在疫情爆發(fā)前后，茅臺(tái)乘風(fēng)破浪，披荊斬棘。隨著市場(chǎng)需求和人氣的增長(zhǎng)，該白酒的前景明朗，這推動(dòng)了該公司的收入和市值的上升。

　　根據(jù)貴州茅臺(tái)3月發(fā)布的2022年一季度報(bào)告，該公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約172.45億元（合25.7億美元），同比增長(zhǎng)約24%。公司的營(yíng)業(yè)收入約48.3億美元，同比增長(zhǎng)18%。

　　作為中國(guó)受歡迎和成功的酒類(lèi)品牌，貴州茅臺(tái)鞏固了龍頭的地位，提升了茅臺(tái)的企業(yè)形象。花旗銀行（Citibank）分析師指出，“茅臺(tái)較高的盈利確定性（得益于強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)）、穩(wěn)健的資產(chǎn)負(fù)債表和卓越的現(xiàn)金流水平，能夠?yàn)橥顿Y者在中國(guó)消費(fèi)品領(lǐng)域提供獨(dú)特的保護(hù)和盈利增長(zhǎng)的彈性�！�

　　技術(shù)觀點(diǎn)

　　通過(guò)TradingView在6月15日從技術(shù)角度查看貴州茅臺(tái)（SHA: 600519）的股票，可以看到，長(zhǎng)期來(lái)看，這家企業(yè)的股票可能處于增長(zhǎng)的過(guò)程中；短期來(lái)看，該股票似乎是持平的。貴州茅臺(tái)的股價(jià)目前（2022年6月15日）為人民幣1,853元(合227美元)，處于52周區(qū)間的中低點(diǎn)，介于人民幣1,715元的支撐位和三個(gè)壓力位之間：一個(gè)低的壓力位為人民幣1,881元，另一個(gè)壓力位為人民幣2,058元，較高的壓力位在人民幣2,200元附近。

　　根據(jù)知名金融和分析機(jī)構(gòu)分析師的股值測(cè)算，貴州茅臺(tái)股票的共識(shí)目標(biāo)價(jià)接近2300元。鑒于該股的高成交量、基本面穩(wěn)健，預(yù)計(jì)這家中國(guó)白酒巨頭的股票將在不久的將來(lái)飆升。在購(gòu)買(mǎi)股票之前，等待一個(gè)更有利可圖的切入點(diǎn)，所以請(qǐng)密切關(guān)注貴州茅臺(tái)的有關(guān)消息。

　　展望未來(lái)

　　貴州茅臺(tái)正努力鞏固其市場(chǎng)龍頭地位，并通過(guò)兩項(xiàng)具有潛力的改革措施來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)：

　　1.電子商務(wù)的力量。

　　在當(dāng)今世界，電子商務(wù)平臺(tái)是指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的平臺(tái)。今年3月27日，茅臺(tái)上線了“i茅臺(tái)”直銷(xiāo)平臺(tái)，以革新其營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。在應(yīng)用程序中，茅臺(tái)為一系列產(chǎn)品提供了更優(yōu)惠的定價(jià)。

　　僅在推出一天后，“i茅臺(tái)”就成為蘋(píng)果應(yīng)用商店下載量高的應(yīng)用，單日下載量超過(guò)43萬(wàn)�，F(xiàn)在，這款應(yīng)用程序真正開(kāi)拓了貴州茅臺(tái)的直銷(xiāo)渠道，超過(guò)1000萬(wàn)用戶(hù)在該應(yīng)用程序上注冊(cè)，該應(yīng)用程序上線僅19天就售出了超2.5萬(wàn)瓶白酒。

　　2.茅臺(tái)冰淇淋。

　　食用茅臺(tái)冰淇淋請(qǐng)勿馬上開(kāi)車(chē)。為了吸引年輕的消費(fèi)群體，茅臺(tái)另辟蹊徑。5月19日，茅臺(tái)冰淇淋點(diǎn)在茅臺(tái)國(guó)際大酒店開(kāi)業(yè)。茅臺(tái)冰淇淋融入了53度飛天貴州茅臺(tái)，入口熱辣而濃郁，這是茅粉們熟悉的“老味道”。

　　茅臺(tái)冰淇淋39元(5.8美元)的低價(jià)帶來(lái)了一種新趨勢(shì)，讓這個(gè)頗負(fù)盛名的品牌顯得更加“親民”，是消費(fèi)者可以接受的價(jià)格。

　　總的來(lái)說(shuō)，這些舉措可以加強(qiáng)貴州茅臺(tái)在各種細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，同時(shí)保持其品牌識(shí)別和品牌形象。誰(shuí)能料到，自2018年貴州茅臺(tái)進(jìn)入了歐洲市場(chǎng)，能夠繼續(xù)發(fā)展，并在接下來(lái)幾年里，與各知名白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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