亚洲精品第1页,韩国欧洲一级毛片,国产精品第一区第27页,一级毛片a免费播放王色,不卡中文字幕在线观看,亚洲一区综合,亚洲系列中文字幕一区二区

 白酒次高端之戰(zhàn),如何跑出重圍?
 設(shè)為首頁(yè)
科威精釀啤酒(山東)有限公司
  火爆好酒招商網(wǎng) -> 行業(yè)動(dòng)態(tài) -> 白酒次高端之戰(zhàn),如何跑出重圍?

白酒次高端之戰(zhàn),如何跑出重圍?

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2022-05-07  閱讀數(shù):713

  隨著“十四五”的到來(lái),酒業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇,次高端領(lǐng)域成為了新一輪競(jìng)爭(zhēng)中激烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一。在這一價(jià)格帶中,已有諸多酒企紛紛通過(guò)推出次高端新品、調(diào)整和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。那么,在這場(chǎng)激烈的次高端單品爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,如何才能跑出重圍?

  布局次高端,酒企都推出過(guò)哪些重磅單品?

  近年來(lái),受益于消費(fèi)升級(jí),加之喝少喝好的消費(fèi)趨勢(shì),次高端白酒市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大潛力。天風(fēng)證券認(rèn)為,中產(chǎn)階級(jí)持續(xù)擴(kuò)容、高端價(jià)格帶上漲為次高端打開(kāi)價(jià)格空間、醬酒熱,三方面影響因素決定次高端板塊擴(kuò)容將延續(xù),并利好積極進(jìn)行全國(guó)化拓展的次高端酒企和區(qū)域名酒企。數(shù)據(jù)顯示,次高端的整體規(guī)模不斷上漲,且擴(kuò)容趨勢(shì)還在不斷加速,預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)容至2000億。

  次高端的擴(kuò)容讓不少酒企看到了巨大的商機(jī)。首先是有著千億規(guī)模的五糧液和茅臺(tái)。五糧春是五糧液次高端核心品牌,五糧春產(chǎn)品質(zhì)量具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性。五糧春與五糧液同工藝、同原料,“系出名門(mén),麗質(zhì)天成”的廣告語(yǔ)有口皆碑,更是憑借實(shí)力在四川、甘肅、河南、江蘇等市場(chǎng),在同等價(jià)位白酒單品中多年來(lái)持續(xù)保持銷量領(lǐng) 先,成長(zhǎng)為年銷額超30億元的濃香白酒大單品。

  伴隨著次高端價(jià)格不斷提升,五糧春2021年推出的第二代五糧春428元的價(jià)格明顯無(wú)法滿足市場(chǎng)需求,2022年,五糧春品牌推出又一力作——售價(jià)為728元的五糧春·名門(mén),劍指次高端白酒消費(fèi)市場(chǎng),這款產(chǎn)品的出現(xiàn),對(duì)五糧春品牌的產(chǎn)品矩陣構(gòu)建意義重大,不僅是迎合消費(fèi)趨勢(shì),也是五糧春品牌未來(lái)市場(chǎng)的重要部署。

  和五糧液類似,茅臺(tái)旗下的主要系列酒也早已布局次高端及中端價(jià)格帶。2021年,茅臺(tái)系列酒營(yíng)收超百億,茅臺(tái)王子酒成為股份公司僅次于茅臺(tái)酒的第二大品牌。

  2022年春節(jié)前夕,茅臺(tái)系列酒推出戰(zhàn)略級(jí)大單品茅臺(tái)1935。定價(jià)1188元的茅臺(tái)1935有望再次拉高次高端白酒的價(jià)格帶。據(jù)悉,在“十四五”末茅臺(tái)系列酒的目標(biāo)是努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻番,達(dá)到240億元以上,占集團(tuán)比重要在10%以上,進(jìn)入全國(guó)白酒第二陣營(yíng),力爭(zhēng)進(jìn)入全國(guó)白酒前八強(qiáng),成為集團(tuán)發(fā)展的主要增長(zhǎng)極,而這其中,茅臺(tái)1935也將成為領(lǐng)軍者,帶領(lǐng)系列酒邁上新臺(tái)階。

  其次,是如洋河、瀘州老窖、汾酒和劍南春等酒企。劍南春一度被稱為次高端之 王,旗下的水晶劍在2020年斬獲近130億的收入,年增長(zhǎng)率達(dá)到12%。洋河和汾酒則在500元以上的價(jià)位上發(fā)力,其中洋河M6+、夢(mèng)之藍(lán)水晶版持續(xù)鞏固次高端價(jià)位帶龍頭地位;汾酒也向中高端青花系列發(fā)力,具體來(lái)看,青花系列的青花20、青花30及復(fù)興版都在市場(chǎng)上有著很好的表現(xiàn)。

  瀘州老窖的情況則和茅臺(tái)五糧液類似,擁有各價(jià)位的產(chǎn)品,在1000元以上價(jià)位帶有國(guó)窖1573,且已成長(zhǎng)為瀘州老窖核心的超級(jí)大單品,在大眾價(jià)位上又有“塔基”新品黑蓋;瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒、高光等大單品尚在300-700元價(jià)位發(fā)力,2021年又推出了一款瀘州老窖1952以899元“補(bǔ)位”了700-1000元的價(jià)格帶。

  什么樣的次高端產(chǎn)品,才能跑出重圍?

  從以上白酒企業(yè)推出的產(chǎn)品情況來(lái)看,不難發(fā)現(xiàn)都在試探次高端的高價(jià)格帶。總體來(lái)看,由于這些產(chǎn)品師出名門(mén),品質(zhì)和高端產(chǎn)品都是同宗同脈,樣樣能打,在設(shè)計(jì)上雖然和高端產(chǎn)品有著類似元素,但卻更顯時(shí)尚及輕奢的質(zhì)感,由于自家高端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)深入人心,較難更改,因此在次高端核心產(chǎn)品上進(jìn)行調(diào)整,結(jié)合時(shí)尚潮流,增加新的元素,不失為一種與時(shí)俱進(jìn)、迎合新一代消費(fèi)者的策略和表現(xiàn)。

  對(duì)于許多酒企而言,次高端價(jià)格的上揚(yáng)無(wú)疑會(huì)對(duì)原有中高端渠道和消費(fèi)群體產(chǎn)生影響,但如果不抓緊調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),不實(shí)施提價(jià)上漲策略則會(huì)面臨來(lái)自其他競(jìng)品的沖擊,甚至喪失這一輪次高端紅利的機(jī)會(huì)。如何衡量?這是個(gè)難題。不論是從中高端升級(jí)為次高端,還是從高端下移調(diào)整主攻次高端,真正能打開(kāi)市場(chǎng)并非易事。

  要想取得成績(jī),就得跳出曾經(jīng)的舒適圈,除去品質(zhì)和設(shè)計(jì)之外。首先需要建立的,就是產(chǎn)品獨(dú)特的品牌認(rèn)知。不能讓消費(fèi)者執(zhí)迷于此產(chǎn)品是“XX產(chǎn)品”的升級(jí)版或經(jīng)濟(jì)版,要針對(duì)目標(biāo)客戶以全新的概念來(lái)將產(chǎn)品進(jìn)行包裝,讓酒企的公信力和產(chǎn)品的品牌認(rèn)知相輔相成,相得益彰,才能產(chǎn)生事半功倍的效果。

  其次,打造產(chǎn)品的稀缺性。物以稀為貴,稀缺性就是告訴消費(fèi)者數(shù)量有限,由此還能進(jìn)一步提升產(chǎn)品的收藏價(jià)值。因此,稀缺不僅僅來(lái)自于品質(zhì)上的稀缺,也可以打造設(shè)計(jì)上的稀缺性、工藝上的稀缺性,甚至通過(guò)產(chǎn)品的附加值服務(wù)建立起稀缺性,從而構(gòu)建起在有限的消費(fèi)場(chǎng)景內(nèi)、有限的消費(fèi)人群中才可以享受到相應(yīng)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的舒適感。目前不少酒企已經(jīng)采取了限購(gòu)的方式來(lái)供貨,以次高端的市場(chǎng)價(jià)值。

  第三,也是很重要的一點(diǎn),那就是聚焦傳播。要想快速搶占市場(chǎng),傳播無(wú)疑是有效便捷的方式,具體而言,要找尋高端品牌調(diào)性媒介資源,講好品牌故事,拿捏好消費(fèi)者心中情感,還可以匹配符合品牌文化的IP和代言人等來(lái)進(jìn)一步加深消費(fèi)者印象。

  無(wú)論是從行業(yè)內(nèi)部還是從社會(huì)外部環(huán)境、消費(fèi)者層面來(lái)看,次高端市場(chǎng)擴(kuò)容已是大勢(shì)所趨,次高端在“十四五”時(shí)期的增速將高于行業(yè)平均增速,市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容也將明顯加快。次高端單品之間的戰(zhàn)爭(zhēng),已經(jīng)不限于一 線酒企,許多二線三線酒企也早已憑借實(shí)力分得一羹,可以說(shuō),未來(lái)次高端白酒的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈,也將會(huì)有更多的產(chǎn)品加入到這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。(文章來(lái)源:大家酒評(píng))

您留言,我回電!幫您快速找到您想了解的產(chǎn)品!

提示:留言后企業(yè)會(huì)在24小時(shí)內(nèi)與您聯(lián)系!

  • *姓名:
  • *聯(lián)系電話:
  • 留言內(nèi)容:
  • *驗(yàn)證碼:

溫馨提醒:本網(wǎng)站屬于信息交流平臺(tái),倡導(dǎo)誠(chéng)信合作、互惠共贏!為了保證您的利益,建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前,認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠(chéng)信及綜合實(shí)力,以免造成損失!

免責(zé)聲明:本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之,本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理,避免給雙方造成不必要的損失。

信息分類:白酒加盟  編輯:少博
本文標(biāo)簽:次高端 白酒 
好酒網(wǎng)客服中心
好酒網(wǎng)二維碼
小美:19139752301(微信同號(hào)) QQ:1654844496
丁。18039663484(微信同號(hào)) QQ:1627393346
劉艷:13700851826(微信同號(hào)) QQ:871891865
小雨:15838114710(微信同號(hào)) QQ:2254844580
南南:17737319878(微信同號(hào)) QQ:3397133945
李威:17703859807(微信同號(hào)) QQ:976030517
小霍:13838591464(微信同號(hào)) QQ:236888532
為了讓酒行業(yè)用戶能夠更好的學(xué)習(xí)、交流、研討和發(fā)展,火爆好酒招商網(wǎng)創(chuàng)建了一系列QQ交流群,希望廣大用戶誠(chéng)信合作,財(cái)富共享!
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群②:130299724
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群③:331771607
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群④:331771023
  • 點(diǎn)擊這里加入此群養(yǎng)生酒經(jīng)銷商交流群:197312773
  • 點(diǎn)擊這里加入此群啤酒經(jīng)銷商交流群:42063480
  • 點(diǎn)擊這里加入此群紅酒經(jīng)銷商交流群:91121402