近日，微酒獲悉，目前仁懷·1935的全國招商工作已完成，產(chǎn)品配額已分配給寶醞集團、建發(fā)物流和嘉事大健康等多家大商和重要客戶。

　　這也是繼4月19日舉辦的仁懷·1935超級IP發(fā)布會后，又一次引發(fā)行業(yè)關(guān)注的新動態(tài)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，仁懷·1935自發(fā)布之后，就以其稀缺的IP故事、精準(zhǔn)的定位以及上乘的品質(zhì)受到了酒業(yè)的廣泛認(rèn)可，短時間內(nèi)完成產(chǎn)品上市和市場招商，也足以印證這款產(chǎn)品的發(fā)展前景。

　　醬酒下半場，寶醞超級品牌矩陣再添重磅級產(chǎn)品

　　事實上，自去年下半年以來，市場上關(guān)于醬酒到達(dá)拐點的聲音不絕于耳。

　　但在寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎看來，這并不影響醬酒長期向好的趨勢。他表示，從市場的實際表現(xiàn)來看，整體銷售增速放緩，醬酒的確進(jìn)入了第二輪調(diào)整期，但醬酒向好的趨勢不變，消費端依然在理性增長。

　　與此同時，大品牌的市場價格依舊堅挺，部分中小品牌出現(xiàn)了動銷困難、價格持續(xù)下滑的問題，醬酒品類出現(xiàn)深度分化。這樣的市場特點，意味著醬酒市場進(jìn)入了新的發(fā)展階段，有品牌背書且高品質(zhì)的產(chǎn)品有機會拿下更高的市場份額。

　　基于這一分析，李士祎給出了三個判斷：一，醬酒短期遇冷，但中長期向好的趨勢不變；二，醬酒將進(jìn)入系統(tǒng)化競爭階段，品牌、渠道、運營成為競爭關(guān)鍵要素；三，千元醬香迎來重大發(fā)展機遇。

　　李士祎的判斷不僅獲得了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，也讓寶醞集團對運營潛力型醬酒大單品更有信心。

　　“仁懷·1935”是仁懷醬酒集團推出的戰(zhàn)略級新品。出于對產(chǎn)品品質(zhì)的把控以及大量老酒需求的考慮，產(chǎn)品采取配額制，每年限量投放300噸，以寶醞集團、建發(fā)物流和嘉事大健康為首的多家大商和重要客戶拿到了配額。

　　在微酒看來，正是因為對醬酒發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)判斷，以及對市場需求的把握，寶醞集團看準(zhǔn)了仁懷·1935的廣闊前景。

　　仁懷·1935為何具有“超級爆品”潛質(zhì)？

　　“盡管從去年下半年開始，醬酒進(jìn)入了第二輪調(diào)整期，但好在醬酒的消費群體在不斷擴大”，多位行業(yè)人士告訴微酒，喝醬酒、懂醬酒的消費者越來越多，這也意味著市場對醬酒品牌、品質(zhì)的要求更高。從這些方面來看，仁懷·1935可以說極具優(yōu)勢。

　　一，從企業(yè)背景來看，仁懷醬酒集團作為仁懷市政府重點打造的全資國營企業(yè)，具有顯著的政府背書意義。同時，仁懷·1935是仁懷醬酒集團重點打造的產(chǎn)品，有著廣闊的發(fā)展前景。

　　二，從品牌價值來看，仁懷醬酒集團使用國家工商總局授予仁懷的中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)作為品牌商標(biāo)，此前發(fā)布的中國品牌價值評價信息顯示，仁懷醬香酒商標(biāo)品牌價值高達(dá)721.9億元，是全國稀缺的產(chǎn)區(qū)品牌。

　　三，從資源優(yōu)勢來說，仁懷醬酒集團資金實力雄厚，有三大標(biāo)準(zhǔn)示范基地建設(shè)作產(chǎn)能和品質(zhì)保障，包括30萬噸儲酒基地、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)示范基地以及原材料種植采購基地。

　　四，從品質(zhì)來說，仁懷·1935由高級工程師、國家首席品酒師、國家評酒委員、國家高級勾調(diào)師、茅臺股份公司原副總工程師彭茵組成的技術(shù)團隊經(jīng)上百次勾調(diào)而成，其出色品質(zhì)贏得眾多專家力薦。經(jīng)過對產(chǎn)品的多次品評后，綜合形成“微黃透明，醬香突出，陳香曲香明顯，焦香舒適，酒體醇厚豐滿，后味長，空杯留香持久，大曲醬香風(fēng)格典型”的產(chǎn)品風(fēng)格評價。

　　五，從市場投放看，出于對品質(zhì)的把控以及產(chǎn)品老酒需求量大的考慮，仁懷·1935采取配額制，每年限量投放300噸，為稀缺性白酒資源，具有“品質(zhì)好、價格優(yōu)、配額制、性價比高”的屬性，是中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的標(biāo)桿之作。

　　值得注意的是，仁懷·1935外觀以紅色為主色調(diào)，輔以金色裝飾；以火箭為雛形的瓶型獨特，寓意向上的精神；瓶身上金色長圖上鐫刻的圖案更是將諸多酒都仁懷元素以及黔北特殊的風(fēng)土民情展現(xiàn)得淋漓盡致，表達(dá)出了對中國傳統(tǒng)文化和工藝傳承的敬重，是“傳承經(jīng)典、致敬時代”的精品之作。

　　總結(jié)看，“仁懷·1935”有著強大的IP、亮眼的外觀設(shè)計以及深厚的文化底蘊，幾乎具備了爆品應(yīng)有的所有特質(zhì)，隨著全國招商的完成，在合作伙伴的支持與推動下，助力“仁懷·1935”成為下一個超級大單品。

　　超級渠道賦能，下一個醬酒爆品呼之欲出

　　那么，為何仁懷·1935在眾多優(yōu)質(zhì)大商中選擇與寶醞集團牽手并達(dá)成深度合作？

　　在微酒看來，這一方面得益于此前雙方良好的合作關(guān)系，另一方面也代表著仁懷醬酒集團對寶醞的團隊、渠道、模式等看好。

　　經(jīng)過兩年的發(fā)展，寶醞集團聚焦名酒品牌運營、寶醞自有品牌打造、寶醞名酒連鎖三大核心業(yè)務(wù)，以超級品牌+超級渠道雙輪驅(qū)動，在產(chǎn)業(yè)資源和市場打造上蓄積了發(fā)展優(yōu)勢，成績令行業(yè)側(cè)目。

　　目前，寶醞集團已搭建了近600人的營銷團隊，全國十大運營中心、七大倉儲中心啟動，營銷體系覆蓋全國，全國化戰(zhàn)略布局基本完成。在企業(yè)根基越扎越穩(wěn)的背景下，寶醞的品牌和渠道運營能力也在持續(xù)向上發(fā)展。

　　寶醞集團自身專業(yè)的運營團隊和能力，讓仁懷醬酒集團也對合作充滿了信心。在仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司董事長、總經(jīng)理何偉華看來，“寶醞團隊既有思想又有戰(zhàn)斗力，短時間內(nèi)在品牌、渠道、市場運營等方面取得了驕人業(yè)績。期待今后雙方的合作領(lǐng)域和層次更寬廣，更深入。我們希望與寶醞集團深度溝通，盡全力保障產(chǎn)品品質(zhì)，力爭服務(wù)到位。”

　　在行業(yè)人士看來，寶醞集團有著極強的品牌打造能力與渠道運作實力，加之寶醞名酒美學(xué)館、寶醞名酒醬酒館、寶醞名酒庫在全國多個核心酒類省市的“多點開花”，相信能夠為仁懷·1935的市場動銷深度賦能，給予這款產(chǎn)品長遠(yuǎn)的發(fā)展動力，成為醬酒次高端市場的又一標(biāo)桿。（文章來源：微酒）

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