http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2022-03-31 閱讀數(shù):641
頂著白酒頭名的光環(huán),茅臺同時兼具著品質(zhì)屬性、社交屬性、金融屬性、收藏屬性、政商屬性…
茅臺近期太火了。
“i茅臺”App即將上線運營之際,市值超2萬億元的貴州茅臺披露了近三年來極好的“開門紅”成績單。網(wǎng)友們已經(jīng)在手機廠商應(yīng)用平臺搶先下載“i茅臺”,蘋果商店一天43萬次下載。
i茅臺App下載量85萬次
蘋果商店1天43萬次下載
“i茅臺”上線后恐怖的下載量…
3月29日,“i茅臺下載量成為蘋果APP Store免費APP排行榜第1”這一消息沖上微博熱搜。
3月28日,貴州茅臺宣布“i茅臺數(shù)字營銷APP”將于3月31日上線試運行。即日起,消費者可在主流手機應(yīng)用商城搜索“i茅臺”進行下載。在試運行階段,消費者每天可在“i茅臺”預(yù)約申購新發(fā)布的4款產(chǎn)品:53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺酒(珍品)。
據(jù)悉,下載注冊“i茅臺”通過實名認證后,消費者就可以申請購買茅臺酒。但“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒,將整合接入12家第三方電商平臺,為消費者提供購買飛天茅臺酒的購買信息。
貴州茅臺出大招,網(wǎng)友們很快響應(yīng)起來。根據(jù)七麥研究院數(shù)據(jù)顯示,3月27日,“i茅臺”在App Store悄然上架。上線次日“i茅臺”登上了蘋果App Store免費App排行榜第1,僅3月28日單日預(yù)估下載量便達到43.32萬次。
來源:七麥數(shù)據(jù)
此外,“i茅臺”在主流手機廠商應(yīng)用商店也上線了。七麥研究院數(shù)據(jù)顯示,“i茅臺”在華為、小米、vivo、OPPO應(yīng)用市場累計下載量分別為1萬次、21.16萬次、15.83萬次、3.50萬次。據(jù)此計算,五大手機廠商累計下載量達84.81萬次!
i茅臺火爆背后的“茅臺效應(yīng)”
其實在新電商上線前,很多人都有預(yù)估肯定會相當(dāng)火爆,但還是低估了神奇的“茅臺效應(yīng)”之下市場的瘋狂反饋。
這一次“上線即第1”的i茅臺,讓人夢回2020年末,電商平價1499茅臺剛出來的時候,也是引發(fā)了“全民搶茅”的熱潮,上線一秒無,幾乎是常態(tài),可怕的是,這種常態(tài)延續(xù)到了現(xiàn)在?梢姟皳屆苯(jīng)過一年多的變動,已經(jīng)構(gòu)建了一套畸形的生態(tài)體系。
所以很難想象如果“i茅臺”哪天真的把飛天擺上貨架,是不是會迎來又一輪火爆的市場反應(yīng)?答案顯然是不言而喻的,這背后就有著中流砥柱般的“茅臺效應(yīng)”。
熟悉茅臺的朋友都知道,茅臺被稱作“硬通貨”,可以說白酒中不愁賣,生產(chǎn)一瓶就能成交一瓶的,就是茅臺。
頂著白酒頭名的光環(huán),茅臺同時兼具著品質(zhì)屬性、社交屬性、金融屬性、收藏屬性、政商屬性…可以說,茅臺酒早已不只是一瓶酒了,“茅臺”二字,所蘊含的能量效應(yīng)早已超越了商品的范疇,甚至憑一己之力帶動了醬酒品類的飛躍,這就是茅臺效應(yīng)。
反映到實際上,是太多人都在茅臺這個局里了,不管對它的印象如何,但現(xiàn)在社會的大勢,就是利好茅臺。除非出現(xiàn)一個替代品,但茅臺數(shù)十年的經(jīng)營,雖無國酒之名,但在社會大眾的心里認知里,茅臺就是牛的酒。要想取代它,談何容易?來源:不二醬
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