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 貴州茅臺(tái)首破千億體量后,為何能創(chuàng)三年“開門紅”?
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貴州茅臺(tái)首破千億體量后,為何能創(chuàng)三年“開門紅”?

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2022-03-30  閱讀數(shù):295

  在公布官方新電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”APP即將上線之際,貴州茅臺(tái)當(dāng)日晚間再次帶來重磅消息——提前“透露”2021年年度及一季度預(yù)計(jì)主要經(jīng)營(yíng)情況。

  數(shù)據(jù)顯示,這也是貴州茅臺(tái)近三年的“開門紅”成績(jī)單。

  貴州茅臺(tái)公告顯示,今年一季度,茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入331億元左右,同比增長(zhǎng)18%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司的凈利潤(rùn)166億元左右,同比增長(zhǎng)19%左右。

  與此同時(shí),貴州茅臺(tái)2021年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1094.46億元,比上年同期的979.93億元增長(zhǎng)11.71%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)524.60億元,比上年同期的466.97億元增長(zhǎng)12.34%。

  2021年,貴州茅臺(tái)營(yíng)收將首次突破千億元。不僅如此,以千億之軀長(zhǎng)跑的茅臺(tái),在一季度又錄得近20%的業(yè)績(jī)?cè)鏊伲@并非易事。

  值得注意的是,近一段時(shí)間來,茅臺(tái)在重大事項(xiàng)上的公布速度令人印象深刻。此番主動(dòng)“揭蓋”,比往年的日程大幅提前。變化的背后,一則是管理層與投資者之間的溝通更為主動(dòng),另一則是經(jīng)過連年深層次改革的貴州茅臺(tái),在信息披露方面顯得更為自信。

  簡(jiǎn)短的公告背后,實(shí)則并不簡(jiǎn)單。其中關(guān)鍵的亮點(diǎn)是“增幅上升”,這意味著,茅臺(tái)營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)整,已正在產(chǎn)生正向拉動(dòng)作用。

  2022年開年前后,茅臺(tái)不斷釋放出一系列重大信號(hào)。其中,53度珍品茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935等重磅新品先后發(fā)布,市場(chǎng)充滿期待。茅臺(tái)管理層也是從戰(zhàn)略層面強(qiáng)調(diào),始終堅(jiān)持以釀造高品質(zhì)生活為使命,深入踐行“五合營(yíng)銷法”,以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的“競(jìng)合”生態(tài),開啟茅臺(tái)營(yíng)銷“美”時(shí)代。

  據(jù)了解,相關(guān)改革圍繞已走過24年的茅臺(tái)營(yíng)銷體系,面對(duì)正在發(fā)生深刻調(diào)整的消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境,以及茅臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境所面臨的新趨勢(shì)、新群體、新場(chǎng)景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”的變化,強(qiáng)調(diào)其市場(chǎng)營(yíng)銷工作的核心任務(wù)是主動(dòng)求變,全 面、準(zhǔn)確、深入踐行“五合營(yíng)銷法”,大力推進(jìn)營(yíng)銷改革攻堅(jiān),實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)營(yíng)銷體系的“變革”和“重塑”,推動(dòng)市場(chǎng)工作能力和水平實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的跨越”。

  意味深長(zhǎng)。平靜水面之下,大動(dòng)作頻頻不斷。

  2022年以來,茅臺(tái)終端市場(chǎng)方面的舉措,亮點(diǎn)不斷。從年前與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)大商頻繁互動(dòng),到春節(jié)期間在全國(guó)中心城市同步發(fā)布茅臺(tái)拜年廣告,到近期與其多元化營(yíng)銷渠道深度配合,再到新電商平臺(tái)即將上線……種種跡象表明,茅臺(tái)迎來“開門紅”的背后,并不簡(jiǎn)單。

  首當(dāng)其沖的因素便是疫情。2022年來年以來,疫情幾經(jīng)起伏,國(guó)內(nèi)疫情也不斷散發(fā),給消費(fèi)市場(chǎng)帶來一定的沖擊在所難免。

  在市場(chǎng)壓力吃緊的背景下,茅臺(tái)今年一季度業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)同比上揚(yáng)的增幅,充分證明了其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及其所擁有的強(qiáng)大上升空間。除超大單品飛天茅臺(tái)外,茅臺(tái)旗下的珍品茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935、生肖酒等新銳主力,潛力亦不容小覷。

  為何茅臺(tái)能實(shí)現(xiàn)疫情發(fā)生三年來業(yè)績(jī)的“開門季”?

  貴州茅臺(tái)在總結(jié)不簡(jiǎn)單的一季度戰(zhàn)績(jī)時(shí),公告這樣寫道:今年以來,公司主動(dòng)作為,攻堅(jiān)克難,以奮進(jìn)姿態(tài)和有力措施打好了“主動(dòng)戰(zhàn)”,產(chǎn)品銷售勢(shì)頭向好,市場(chǎng)呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì),順利實(shí)現(xiàn)了“開門穩(wěn)”“開門紅”。

  2020年疫情暴發(fā)以來,中國(guó)的酒水市場(chǎng)遭到了不小的沖擊,市場(chǎng)格局被深度改寫。三年來,身為中國(guó)白酒領(lǐng)軍企業(yè),貴州茅臺(tái)在各方的密切關(guān)注下,不斷推動(dòng)從市場(chǎng)營(yíng)銷到企業(yè)治理的全鏈條改革。

  過去半年來,相關(guān)動(dòng)作更是頻繁不斷,尋根、探路、營(yíng)造共識(shí),茅臺(tái)的路徑與方向,不斷在管理層釋放的信號(hào)中被歸納總結(jié)。一些受到質(zhì)疑的措施被果斷取消,一些被期待的策略也被迅速推行——作為一家超大規(guī)模企業(yè),茅臺(tái)在面臨市場(chǎng)空前轉(zhuǎn)型的調(diào)整時(shí),凸顯了特殊的活力和應(yīng)變能力。

  更多信號(hào)也在進(jìn)一步明晰,比如,茅臺(tái)的目標(biāo)是要打造“五百強(qiáng)企業(yè)”,要打造“世界一 流上市企業(yè)”等。朝遠(yuǎn)大目標(biāo)邁進(jìn),當(dāng)可判斷,未來幾年茅臺(tái)的奔跑速度不會(huì)放緩。(文章來源:茅臺(tái)時(shí)空)

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信息分類:白酒招商  編輯:少博
本文標(biāo)簽:貴州茅臺(tái) 
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