http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2022-01-02 閱讀數(shù):245
2021年9月24日,茅臺新帥丁雄軍在首次公開演講中稱:從市場角度看,茅臺酒終歸是商品,價格形成遵循市場規(guī)律,受供求關系等多重因素影響,脫離價值規(guī)律本身是不科學的,茅臺會遵循市場規(guī)律,呼應市場信號,反映合理價值。
他的講話被理解為漲價信號,引起社會各界熱議。但3個多月過去了,并未見到茅臺提高出廠價。
從市場經(jīng)濟的三大基本規(guī)律——價值規(guī)律、供求規(guī)律和競爭規(guī)律看,茅臺都有漲價的理由,但茅臺一直按兵不動,顯然有深層次的考量。以筆者冒昧的猜想,茅臺需要通盤顧及的似有以下事項:
要考慮政府的要求
茅臺作為大型國有企業(yè)與中國釀酒業(yè)的標桿,不能只有經(jīng)濟眼光,還要有政治頭腦,看形勢顧大局。2021年8月,國家市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局對酒企進行約談;12月,中央經(jīng)濟工作會議強調要“穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進”,做好“六保六穩(wěn)”工作,就是要使經(jīng)濟發(fā)展的快一些、通脹上升的少一些、就業(yè)增加的多一些。
日前,中辦國辦又下發(fā)通知,要求在兩節(jié)期間做到“保供穩(wěn)價”。有鑒于此,具有帶頭大哥位置和風向標功能的茅臺,對提價自然要慎之又慎。
要考慮市場的走勢
茅臺的供不應求一定程度上是投機炒作造成的,并非真實的飲用饑渴,對此,人人皆知。當前,需求收縮、供給沖擊、預期轉弱——這是中央經(jīng)濟工作會議明確指出的三重壓力。壓力必然或早或遲、或大或小地傳遞到酒業(yè),白酒不可能獨善其身,也不可能成為世外桃源。
茅臺不能不顧及大環(huán)境下的市場走勢,不能不考慮真實的市場需求,貿然提價易造成市場動蕩起伏或后勁不足、后續(xù)不穩(wěn)。前一階段,茅臺市場售價下跌雖有主動調整的因素,但也說明了很多問題,相信已引起丁雄軍的高度關注和警覺,以更加慎重的態(tài)度對待價格調整。
要考慮品牌的定位
幾十年來,茅臺對自身品牌的“國酒”定位念茲在茲,在注冊的征途上屢敗屢戰(zhàn),后雖于2018年聲明放棄“國酒茅臺”的商標注冊,但茅臺也心知肚明此定位已深入人心。所以,無論有人怎么呼吁,茅臺從不承認自己是奢 侈品。相反,茅臺的多屆領導人都表態(tài):要讓普通百姓喝得起茅臺。
現(xiàn)在,茅臺的價格已經(jīng)“飛天”了,普通百姓可望而不可及,如果再提價,就需要茅臺拿出更多的能自圓其說的理由,以維護好自身的形象。國酒的形象與奢 侈品的價格如何有機統(tǒng)一,這對丁雄軍而言,確實是一道難題。
要考慮調價的方向
茅臺價格高,是緣于許多人把它視為商品、投資品和收藏品的“三合一”。如果按丁雄軍所言,要回歸茅臺的商品屬性,那么,今后的茅臺是應該繼續(xù)控價還是果斷提價;是“以點帶面”直接提價,還是“圍點打援”間接提價,都需要丁雄軍費思量。
茅臺提價是牽一發(fā)而動全身的大事,社會各界很關注,資本市場也很敏感。茅臺確實需要調研思考兼顧各方,需要審時度勢謹慎決策,公眾對此應給予充分的理解。當前,很多人都在說茅臺提價的時機已成熟,但茅臺提不提價、在何時提價、以何種方式提價,歸根結底都屬于企業(yè)的經(jīng)營自主權,無論結果如何,我們都應予以尊重。大家還是耐住性子,拭目以待吧。ㄎ恼聛碓矗喝A夏酒報)
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