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 夜郎古舉辦首屆超級(jí)品牌節(jié),擦亮品牌站上歷史新起點(diǎn)
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夜郎古舉辦首屆超級(jí)品牌節(jié),擦亮品牌站上歷史新起點(diǎn)

http://www.lzgydljs.com/  2021-12-27  閱讀數(shù):454

  2021年是夜郎古快速“豹變”的一年,正如夜郎古董事長余方強(qiáng)所言,夜郎古以領(lǐng)跑者的姿態(tài)成為帶動(dòng)行業(yè)醬酒的中堅(jiān)力量,品牌價(jià)值達(dá)到95.68億元。2021年夜郎古在自身文化、歷史以及品質(zhì)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了“藝術(shù)醬香”理念的全國化傳播。在即將進(jìn)入2022年之際,正在向品牌型、文化型企業(yè)升級(jí)。

  12月26日,夜郎古首屆超級(jí)品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),在仁懷夜郎酒谷盛大開幕,本次會(huì)議作為夜郎古年度盛會(huì),匯聚夜郎古高管、行業(yè)大咖、經(jīng)銷商以及媒體等千余人。隨著本次大會(huì)的召開,夜郎古將進(jìn)入品牌建設(shè)和發(fā)展新征程。

  品牌高端化,發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

  戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,夜郎古董事、總裁董兵以《人生從容,更愛晚熟的醬香》為主題,從文化、品牌、產(chǎn)品、發(fā)展四個(gè)方面,對(duì)夜郎古全新品牌戰(zhàn)略進(jìn)行發(fā)布。

  文化定位方面:明確夜郎古 “一生釀好一壇酒”和“大國工匠  藝術(shù)醬香”定位,在“歷史文化、區(qū)域文化、家族文化”三大文化疊加基礎(chǔ)上,形成的正是中國的國家文化,即自強(qiáng)精神,梳理出夜郎古以自強(qiáng)不息精神為核心的企業(yè)文化。

  夜郎古的品牌定位方面,制定四大戰(zhàn)略聚焦:向核心主品牌聚焦、向精品醬酒聚焦、向中高端聚焦、向顧客創(chuàng)造價(jià)值聚焦。

  品牌傳播布局高端化推出“三個(gè)億元”計(jì)劃:三年在中央電視臺(tái);全國、電梯廣告;全國十座高鐵站 、十座機(jī)場黃金廣告位分別投入一億元廣告費(fèi)用。

  在產(chǎn)品定位方面,則提出“三力”即包裝顏值形象力、匠心品質(zhì)產(chǎn)品力、文化內(nèi)涵品牌力;“三定位”即準(zhǔn)確定位消費(fèi)端的認(rèn)可價(jià)格、準(zhǔn)確定位供應(yīng)鏈各層級(jí)價(jià)值鏈、準(zhǔn)確定位目標(biāo)競爭對(duì)手價(jià)格體系。

  發(fā)展戰(zhàn)略方面,秉承長期主義思想,堅(jiān)持“以人為本、連接共生、利他共生”,并發(fā)布夜郎古三步走計(jì)劃。

  會(huì)議現(xiàn)場,CCTV百家講壇佳學(xué)術(shù)主講人、中國古代文學(xué)學(xué)科帶頭人王立群先生,生動(dòng)講述夜郎古國與夜郎古的歷史與傳承,首度揭秘夜郎枸醬的神秘面紗,現(xiàn)場喝彩連連。

  夜郎古重磅全新發(fā)布品牌戰(zhàn)略定位,“人生從容,更愛晚熟的醬香!”并從夜郎古國文化、消費(fèi)者、人生情懷等九個(gè)方面,詮釋該廣告語的內(nèi)涵和外延。在醬酒競爭嚴(yán)重同質(zhì)化的今天,夜郎古另辟蹊徑,進(jìn)行差異化競爭,或?qū)⒊蔀橐估晒旁卺u酒下半程競爭中的牌。

  夜郎古下一步怎么干?

  在下午召開的夜郎古2022年全國經(jīng)銷商大會(huì)上,夜郎古銷售公司總經(jīng)理王東,針對(duì)明年夜郎古營銷工作作報(bào)告,2022年夜郎古計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營收13.3億元,并以“八大堅(jiān)持 十大新增”規(guī)劃助力夜郎古2022年迎來更高發(fā)展。

  其中八大堅(jiān)持為:堅(jiān)持高端化、高質(zhì)量發(fā)展路線;堅(jiān)持雙品牌戰(zhàn)略;堅(jiān)持品牌價(jià)值的持續(xù)塑造;堅(jiān)持品牌熱度的持續(xù)提升;堅(jiān)持招商發(fā)展與終端動(dòng)銷雙輪驅(qū)動(dòng);堅(jiān)持“五部羅盤”不動(dòng)搖;堅(jiān)持組織下沉;堅(jiān)持共建共創(chuàng)共享理念,持續(xù)鑄牢廠商命運(yùn)共同體。

  十大新增則從勢能、稀缺、供給、差異化政策、價(jià)值標(biāo)桿、控價(jià)、產(chǎn)品迭代、聯(lián)盟、扶商、團(tuán)隊(duì)十個(gè)方面,幫助夜郎古實(shí)現(xiàn)提升和發(fā)展。

  王東在現(xiàn)場公布了夜郎古十四五縱深發(fā)展規(guī)劃:2022年力爭完成營收15億元,并完善高端酒運(yùn)營體系,啟動(dòng)第二增長曲線;2023-2025年,則分別完成25億、35億、50億元的營收目標(biāo)。

  北京正一堂總經(jīng)理邵伶俐,在會(huì)議現(xiàn)場做《醬酒新周期與夜郎古新征程》主題演講,對(duì)于夜郎古新征程,邵伶俐提出“十新”:

  新頭部、新集中:駛?cè)胄袠I(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)主賽道;新機(jī)遇、新規(guī)模:十四五是佳跨越期;新質(zhì)量、新權(quán)力:更強(qiáng)的定價(jià)權(quán)和對(duì)話權(quán);新動(dòng)能、新空間:名列前茅的社會(huì)化品牌;新使命、新未來:扛鼎茅臺(tái)產(chǎn)區(qū)振興新龍頭。

  夜郎不再自大,夜郎必將自強(qiáng)。隨著夜郎古進(jìn)入品牌和文化轉(zhuǎn)型期,加上首屆超級(jí)品牌節(jié)的成功舉辦,夜郎古必將站上新的歷史起點(diǎn),在醬酒競爭的下半場,擦亮自身品牌,進(jìn)入中國醬酒前五名,為茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)貢獻(xiàn)重要力量的同時(shí),向著百年品牌的偉大目標(biāo)奮進(jìn)。(來源:酒業(yè)實(shí)戰(zhàn)局)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:晨晨
本文標(biāo)簽:夜郎酒 
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