http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-11-20 閱讀數(shù):505
當前,數(shù)字化已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。在向數(shù)字化轉型的過程中,白酒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)諸多先行者。目前包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、勁牌、江小白等一大批酒企,都已啟動對數(shù)字化時代新增長可能的探索。數(shù)字化技術帶來的數(shù)據(jù)化、連接化,整體改變了酒行業(yè)的競爭要素。
而產(chǎn)品作為酒行業(yè)的重要鏈接因素,長期以來因為科學技術的缺乏,在防偽、鑒別、竄貨、營銷等方面給廠商和消費者帶來了諸多困擾,也給酒類產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展秩序帶來了不小挑戰(zhàn)。所以,如何讓酒類商品搭上科技的快車,廠商利益,規(guī)范市場發(fā)展成為了新的課題。
1、“二代身份證”對酒類商品意味著什么?
社會是由生物與環(huán)境形成的關系總和。社會不僅是由人組成的,還有物質(商品)。
人們初期是通過村、鄉(xiāng)、縣三級證明(介紹信)證明自己的基本信息,進行出行、住宿等簡單的社會活動。隨著社會發(fā)展,20世紀90年代有了一代身份證,替代了原有的“介紹信”,但一代身份證極易被造假仿制,安 全防偽性能較差,急需被替代更換。
在2004年,我國正式換發(fā)第二代身份證,它完全承擔起了安 全身份確認的作用,具有唯 一性,具備更多更安 全的信息存儲和讀取功能,能全 面滿足人們所有社會活動,如:繳費、轉賬、購票、進出站口、安檢、辦理業(yè)務等,使人們的社會活動更安 全、便捷。
從人到物,其實商品和人一樣,其身份也同樣需要被確認,早期商品說明書就同于人們的介紹信,單一不具備其他功能。隨著社會發(fā)展,人們需要對商品身份賦予更多的功能(例如:防偽,溯源,營銷等)。這時就有了商品的“一代身份證”:一維條碼和二維碼,使商品的社會活動更加豐富,推動了經(jīng)濟發(fā)展,但是一維條碼和二維碼都是利用印刷的方式,可以被快速大批量的復制。這跟人類的一代身份證一樣,極易被造假仿制,對商品經(jīng)濟社會穩(wěn)定不利。這一點,在酒類行業(yè)體現(xiàn)得尤為突出,一直以來酒行業(yè)的竄貨和假貨擾亂了行業(yè)的發(fā)展秩序。
人和商品一樣,需要唯 一的、不可復制的身份確認才有意義。既然人們社會活動因二代身份證出現(xiàn),變得安 全、高 效、唯 一而精彩,那么商品的社會活動是否也有如此安 全高 效、唯 一的“二代身份證”出現(xiàn)?讓商品既可承載起安 全的社會活動,又能承載起唯 一的身份確認呢?
基于此,2017年,結構三維碼重磅問世,可以說就是商品的“二代身份證”!結構三維碼的“一物一碼一特征”的特性,完美替代了商品“一代身份證“,承載起商品的防偽、溯源、防竄、營銷活動等功能,使商品的社會活動安 全、便捷,大大地推動了商品經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定。
2、結構三維碼開啟酒業(yè)防偽新藍海
輕松一掃,信息全有。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能手機的普及,二維碼的應用領域越來越廣泛,然而,普通二維碼容易被篡改和復制,雖然可以對其進行技術加密,但二維碼偽造手段依然層出不窮,使人真假難辨,損害商家和消費者利益。
2017年,我國著 名發(fā)明家李峰發(fā)明了商品的“二代身份證”——結構三維碼。結構三維碼“一物一碼一特征”的特性,完全符合商品”二代身份證”的特征,前瞻性地開辟出防偽新藍海。那么,到底什么是結構三維碼呢?
第1,結構三維碼是對二維碼技術的創(chuàng)新性發(fā)展,較好解決了普通二維碼的易復制問題,具有結構的、立體的、唯 一的和難以復制的特點,形成了專屬于每一件產(chǎn)品“不可復制的臉和身份證”,在酒類、食品、煙草、日化、家電、票證、醫(yī)藥、服裝等多個領域得到應用。
以酒類行業(yè)應用為例,結構三維碼不僅從源頭上對酒類品牌、知識產(chǎn)權進行了保護,而且有力打擊了假冒偽劣,讓全社會人人都無需借用專業(yè)設備就能快速有效地識別真?zhèn),讓防偽標簽轉變?yōu)槿巳硕寄苁褂玫挠行Чぞ吆头椒ā?
第二,結構三維碼雖然只是一塊小小的三維碼,卻像芯片一樣包含了非常復雜的技術。而這樣的防偽技術同樣擁有知識產(chǎn)權,譬如酒類包裝上印有規(guī)范的防偽標識,一旦在法庭上遇到假冒偽劣的商品糾紛,根本不用辯論,只要把防偽標識上運用的技術展現(xiàn)出來,立刻讓仿冒者無話可說。
第三,結構三維碼的靈感來源于打水花。往水里扔石子,水花飛濺,但它的高低永遠不同。正是利用結構多層紙,將防偽元素及信息集合用物理方式隨機深淺雕琢其上,使之不同部位隨機呈現(xiàn)不同深淺和不同顏色的結構特征,再使用AI智能識別將這種工藝所形成的結構組合特征識別出來,終形成專屬于每一件產(chǎn)品“不可復制的臉”,也就相當于我們的二代身份證,結構三維碼就是商品的“二代身份證”。
3、結構三維碼作用和意義是什么?
以結構三維碼作為產(chǎn)品溯源信息載體,實現(xiàn)商品真?zhèn)慰刹樵、防竄物流可監(jiān)控、質量安 全順向可追蹤、逆向可溯源、風險可管控,發(fā)生質量安 全問題時產(chǎn)品可召回、原因可查清、責任可追究,產(chǎn)品信息化追溯體系可快速建立和完善,實現(xiàn)商品的采購、生產(chǎn)、銷售數(shù)據(jù)管理的信息化、科學化,提升整體信息化管理水平。
同時,為商品建立自動化生產(chǎn)線的在線采集系統(tǒng),從源頭上采集、管理、應用實時在線數(shù)據(jù),真正實現(xiàn)產(chǎn)品的防偽、溯源,以及多級渠道管理一體化、CRM 信息化管理、精準營銷和大數(shù)據(jù)分析,還可與企業(yè)的 ERP 系統(tǒng)進行對接,充分發(fā)揮防偽及溯源的優(yōu)勢,以平臺落地頁與終端消費者互動、多種營銷手段并用、互聯(lián)網(wǎng)信息推送宣傳等方式,多元化拓寬商品的營銷渠道,實現(xiàn)精準營銷。
具體到每瓶酒上,結構三維碼為每一個產(chǎn)品賦予一個獨 一無二的身份認證信息,做到“一物一碼一特征”,讓每一個產(chǎn)品所的防偽特征信息伴隨產(chǎn)品整個生命周期。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下,海南天鑒以“真跡結構防偽技術”為立足點,以天鑒三維碼為載體,將國內領 先的防偽技術、移動互聯(lián)網(wǎng)核心技術與產(chǎn)品相結合。通過為廣大用戶打造一個集防偽、竄貨智能預警、溯源、精準營銷、客戶關系管理、大數(shù)據(jù)分析等一體化平臺,進行大數(shù)據(jù)分析等一系列服務。
如上文所講,酒類行業(yè)的竄貨問題一直是困擾企業(yè)的難題,不僅打擊經(jīng)銷商信心,還擾亂市場正常秩序。結構三維碼綜合管理平臺可以幫助企業(yè)品牌輕松實現(xiàn)多元化管理共同推進品牌化進程與科技現(xiàn)代化發(fā)展。
結構三維碼綜合管理平臺化繁為簡,線上實現(xiàn)防偽、防竄、營銷、大數(shù)據(jù)分析等多元化功能,降低企業(yè)溝通成本和運營成本。從簡單模板到高端定制,憑借強大的技術和營銷綜合管理平臺,輕松幫助品牌商實現(xiàn)個性化定制,提供品牌策略、品牌傳播、品牌運營等高端定制服務,提供一站式整體解決方案,幫助企業(yè)促銷量增長、聚增粉絲、降低營銷成本、提高體驗活躍性、搶占市場份額,真正實現(xiàn)新零售轉型。
作為結構三維碼國家標準的起草者、擁有者和實施者,海南天鑒為我國防偽領域刷新了一項重要國家標準,對引導技術推廣應用、規(guī)范相關產(chǎn)品的生產(chǎn)和檢驗發(fā)揮出重要意義。(文章來源:酒說)
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