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 三大維度,讀懂茅臺新高度!
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三大維度,讀懂茅臺新高度!

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2021-10-29  閱讀數(shù):332

  作為我國白酒龍頭企業(yè),貴州茅臺一直是行業(yè)矚目的焦點。尤其伴隨三季報經(jīng)營業(yè)績的發(fā)布,貴州茅臺的品牌價值和新動態(tài),持續(xù)引發(fā)業(yè)內關注。

  10月26日,胡潤公布2021年我國品牌價值榜,貴州茅臺連續(xù)四次入選“具價值我國品牌”,品牌價值達到10100億元,成為榜單上唯 一一個萬億級品牌。

  同一天,茅臺高層連續(xù)舉行兩場重要會議。會議強調,今年是茅臺國營70周年,也是貴州茅臺酒股份有限公司上市20周年,公司將高質量地完成全年目標任務。

  跳出新聞熱點,讀懂茅臺發(fā)展。從品牌價值、企業(yè)經(jīng)營和時代發(fā)展的三大維度,洞見茅臺發(fā)展的新高度。這將會為茅臺自身和白酒行業(yè),帶來哪些價值啟發(fā)?

  1、10100億!茅臺品牌價值新高度

  根據(jù)胡潤公布的2021年我國品牌價值榜,貴州茅臺連續(xù)四次入選“具價值我國品牌”,也是唯 一的萬億級品牌,品牌價值達到10100億元。

  據(jù)悉,十年前,上榜品牌的前十名門檻為640億,當時前十名中的騰訊、貴州茅臺,今年這兩個品牌還在前十;同時,今年的品牌前十名門檻上升至1400億,是十年前的2倍多。

  胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示:“從品牌榜的變化可以看出我國的消費趨勢,希望這份榜單能夠幫助到針對消費者的品牌。”

  在這份我國品牌價值榜的背后,是胡潤研究院結合了公開經(jīng)濟數(shù)據(jù)和對消費者的調研結果,從而進行的品牌價值綜合評估,同時也參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調研機構歷年來對我國中高收入人群品牌傾向的實地調研資料,進行量化分析。

  今年以來,貴州茅臺在多個品牌價值排行榜的排名持續(xù)躍升。早前,胡潤研究院發(fā)布的《2021胡潤我國具歷史文化底蘊品牌榜》中,100個我國內地成功的60歲以上品牌上榜,貴州茅臺位列第二。

  在2021年凱度BrandZ?具價值我國品牌100強排行榜上,茅臺位列第三,同比增長106%,僅次于騰訊和阿里巴巴。在此之前的“2021年凱度BrandZ(TM)具價值品牌排行”榜單中,貴州茅臺位列第11位,比2020年躍升7位。

  更高維度看,茅臺品牌價值的持續(xù)提升,不僅是對企業(yè)經(jīng)營管理的實力印證,也是堅守品質初心和匠心精神的充分詮釋;還有作為酒業(yè)龍頭,從引 領酒業(yè)競合發(fā)展,到開放包容、合作共贏的發(fā)展共識,再到推動鄉(xiāng)村振興、公益助學和“共同富裕”……茅臺持續(xù)發(fā)揮企業(yè)的行業(yè)引 領作用、踐行品牌價值。

  值得一提的是,從2012到2021,“我國茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動連續(xù)實施了10年,茅臺已累計捐款10.14億元,資助20.13萬名學子圓夢大學,為行業(yè)留下了不一樣品牌文化注腳;持續(xù)推進公益價值傳遞,茅臺持續(xù)書寫品牌的企業(yè)責任和時代擔當。

  2、“確保全年目標任務高質量完成”

  10月26日,茅臺集團黨委書記丁雄軍主持召開2021年第四十一次黨委(擴大)會議,強調要深化改革創(chuàng)新,強化生產(chǎn)經(jīng)營運行調度,確保全 面完成全年目標任務。這有望刷新茅臺經(jīng)營業(yè)績的新高度。

  同時,會議還就完善質量治理體系、健全現(xiàn)代化管理體制機制、筑牢防腐屏障、深化營銷體制建設、落實“三項制度”等改革事項進行了研究和部署。

  今年前三季度,貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入746.42億元,同比增長11.05%;凈利潤372.66億元,同比增長10.17%。其中,貴州茅臺在第三季度實現(xiàn)營收255.55億元,同比增長9.86%;實現(xiàn)凈利潤126.12億元,同比增長12.35%。

  從企業(yè)經(jīng)營的節(jié)奏來看,穩(wěn)健的三季報增長為茅臺的千億營收墊穩(wěn)了基礎;同時,茅臺醬香系列酒跨越百億和直銷渠道占比提升,這些為茅臺的更大發(fā)展積蓄能量。

  具體來看,今年1-9月,茅臺酒實現(xiàn)主營業(yè)務收入649.92億元、系列酒主營業(yè)務收入95.4億元。由此可見,伴隨第四季度銷售旺季的持續(xù),茅臺醬香系列酒有望順利跨越百億,實現(xiàn)更大突破。

  同時,直銷渠道實現(xiàn)主營業(yè)務收入146.85億元,傳統(tǒng)的批發(fā)渠道主營業(yè)務收入598.47億元,直銷渠道前三季度的收入占比達到了19.67%。

  這意味著,直銷渠道對銷售收入的貢獻持續(xù)擴大,一方面折射出茅臺營銷體制和價格體系改革的進一步深化;另一方面也是在著力規(guī)范原有渠道,探索發(fā)展新零售渠道,優(yōu)化品牌價格體系,著力讓茅臺酒回歸商品屬性,為消費者提供更高質量的產(chǎn)品和服務。

  3、茅臺國營70周年,時代創(chuàng)造的奇跡

  10月26日,茅臺集團黨委召開理論學習中心組第十次集中學習研討會。會上強調,當前和今后一個時期,茅臺要始終把學習貫徹總 書 記重要指示批示精神作為首要政治任務,并轉化為推動茅臺高質量發(fā)展的工作思路和具體舉措。

  2021年,是茅臺國營70周年和貴州茅臺酒股份有限公司上市20周年的關鍵年份。自1951年茅臺國營至今,企業(yè)從39名員工、75噸產(chǎn)能的小作坊起步,由三家小作坊發(fā)展成為今天的我國白酒頭部領軍企業(yè)和世界蒸餾酒第1品牌,茅臺創(chuàng)造了輝煌的歷史。

  對于茅臺國營70周年的發(fā)展歷程,茅臺集團黨委書記、董事長,貴州茅臺酒股份有限公司董事長丁雄軍早前就用“感恩、敬畏、奮斗“三大關鍵詞進行了高度概括和充分詮釋。

  更為深刻的認識是,茅臺所取得的巨大發(fā)展成就,既非單純數(shù)字的變化,也非廠容廠貌的變遷,這是茅臺由內而外的全 方位塑造與升華,是質的飛躍。

  承前啟后,繼往開來。茅臺的成長,是這個偉大時代創(chuàng)造的奇跡,也是引 領酒業(yè)發(fā)展的新時代力量,還是一次又一次的自我超越,實力開啟茅臺時代發(fā)展的新高度。

  茅臺要把我國 酒文化發(fā)揮到極 致,要從“人”、“文”、“物”、“藝”、“禮”、“節(jié)”、“和”、“史”、“器”系列等九個方面著手,實現(xiàn)對茅臺文化全 方位、多角度的挖掘和闡釋,持續(xù)豐富茅臺文化內涵和外延,實現(xiàn)文化賦能茅臺高質量發(fā)展。

  在剛剛結束的第二屆北京國際茅粉節(jié)上,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍以視頻方式致辭時表示,“茅粉節(jié),以酒為媒,是為擁有相同精神滋養(yǎng)和文化追求的茅粉們搭建的溝通交流平臺。隨著茅粉節(jié)在全國落地開花,茅粉節(jié)不僅成為了文化茅臺的特色名片,也彰顯了茅臺以消費者為王,堅守品質,以‘五匠質量觀’為引,為消費者提供好酒的高品質發(fā)展態(tài)度”。

  從新提出的“新五線發(fā)展戰(zhàn)略”到“五匠質量觀”,茅臺堅守行穩(wěn)致遠的生命線,持續(xù)“點亮”品牌發(fā)展新坐標。

  以對黨忠誠的政治品格、精益求精的工匠精神、艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神、敢為人先的開拓勇氣、尊重自然的敬畏之心、全 面從嚴治黨的政治自覺,應對變局、開創(chuàng)新局,為企業(yè)開創(chuàng)更加美好未來的同時,也為酒業(yè)發(fā)展樹立了新的價值標桿。(文章來源:酒說)

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