http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-09-08 閱讀數(shù):658
自9月4日起,為期9天的“雙星譜華章 世界釀名香”2021年首屆沙城老窖老酒節(jié)暨沙城葡萄酒文化節(jié)正式啟幕。
據(jù)了解,本次活動(dòng)由“封藏”出發(fā),全國各地?cái)?shù)千名沙城老窖、沙城葡萄酒經(jīng)銷商、核心消費(fèi)者代表,將分批來到河北省張家口市懷來縣沙城鎮(zhèn),深入張家口長城釀造(集團(tuán))有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱長釀集團(tuán))參加白酒老酒封藏、葡萄酒橡木桶封藏定制活動(dòng)。
作為行業(yè)少有的“白+紅”雙名酒品牌,長釀集團(tuán)以一場(chǎng)雙子星的品質(zhì)、品類、文化尋根溯源之旅,深度照見沙城新消費(fèi)時(shí)代,品牌復(fù)興的“雙名酒”路線圖!
1、雙節(jié)啟幕,沙城如何醞釀“雙名酒”?
一壇好酒“三分釀,七分藏”,封藏,作為我國白酒重要傳統(tǒng)文化活動(dòng),近年來多數(shù)企業(yè)通過這一祭祀儀式來傳承白酒文化、彰顯品質(zhì)匠心,并以此展開系列沉浸式體驗(yàn)營銷,將抽象的傳統(tǒng)白酒體驗(yàn)具象落地,提升品牌價(jià)值。
9月4日啟動(dòng)的第1屆沙城老窖老酒節(jié)暨沙城葡萄酒文化節(jié)亦是如此,是長釀集團(tuán)的創(chuàng)新“造節(jié)營銷”,消費(fèi)者品牌價(jià)值輸出新玩法。
第1,“紅白雙子星”封藏,封的是品質(zhì)、品牌。
長釀集團(tuán)前身為沙城酒廠,曾是華北大釀酒企業(yè),旗下沙城酒品牌歷史文化底蘊(yùn)深厚,沙城老窖曾獲得“我國 酒王”稱號(hào),為元清兩朝御酒,有800年技藝傳承;沙城葡萄酒則擁有“我國第1瓶干白”、“全國名酒”、“國家質(zhì)量獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”的榮耀。
作為行業(yè)內(nèi)少有的手握白酒、葡萄酒雙品類名酒的企業(yè),長釀集團(tuán)以“雙輪驅(qū)動(dòng)”謀定“雙名酒”。因此,本次封藏更是長釀集團(tuán)行業(yè)首創(chuàng)的紅白雙封藏,除了對(duì)話古今、千年酒類文化傳承外,還是長釀集團(tuán)72年“雙名酒”品牌占位和品質(zhì)匠心堅(jiān)守的佳彰顯。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),嘉賓可以通過參觀游覽長釀集團(tuán)廠區(qū),品鑒體驗(yàn)白酒+葡萄酒多酒種釀造的快樂,感受沙城酒文化與釀造工藝的傳承。
沙城老窖釀酒古窖池、老龍?zhí)逗蛢沙婆品、萬噸地下酒庫封壇區(qū)、鐵路線景觀、第1瓶干白葡萄酒博物館等沙城白酒、葡萄酒工藝、歷史的連番上演,給了參與嘉賓更加多元、有趣的品牌體驗(yàn),也對(duì)沙城酒“紅白雙名酒”占位,“一瓶老酒,雙重年份”、會(huì)呼吸的年份老酒產(chǎn)生更深刻的品牌認(rèn)同和品質(zhì)認(rèn)可。
第二,老酒賦能,沙城酒價(jià)值換新。
從活動(dòng)主題上可以看到,不同于一般酒企封藏釀好的原酒,本次沙城酒封藏創(chuàng)新啟用自帶價(jià)值的“老酒”進(jìn)行封壇。
近年來,隨著消費(fèi)升級(jí)和高端白酒大眾化進(jìn)程的加速推進(jìn),自帶稀缺、高端價(jià)值屬性的“老酒”顯示出前所未有的“火熱”。長釀集團(tuán)也正是精準(zhǔn)踩中老酒和真年份酒雙風(fēng)口,推出了備受行業(yè)、消費(fèi)者認(rèn)可的“窖齡+酒齡”雙重認(rèn)證的沙城雙齡酒。葡萄酒則借助我國第1瓶干白誕生地及名酒品牌稀缺資源優(yōu)勢(shì),以餐酒國飲出發(fā),主打百元以上中高端市場(chǎng)。
在封藏節(jié)這個(gè)自建的品牌“道場(chǎng)”上,沙城老窖自然要抓緊時(shí)機(jī),放大自身老酒、品牌根基優(yōu)勢(shì),一方面,展現(xiàn)自身雄厚的老酒資源,將老酒封藏于壇,提升產(chǎn)品的稀缺性、獨(dú)特性和投資屬性。另一方面,以消費(fèi)者參與見證的橡木桶封藏、熟化儀式,強(qiáng)化沙城葡萄酒高端認(rèn)知,增強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)值屬性和文化屬性。
2、價(jià)值賦能,照見“雙名酒”新路線
為期9天的雙節(jié)活動(dòng),不僅充分調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商和消費(fèi)者參與的積極性,創(chuàng)造了一場(chǎng)長釀集團(tuán)公司的專屬節(jié)日互動(dòng)狂歡盛宴,增強(qiáng)了消費(fèi)者粘性,在短期內(nèi)提升品牌聲量,拉動(dòng)銷售量,側(cè)面也是一次酒廠品質(zhì)、文化價(jià)值的深度彰顯,并成功在行業(yè)創(chuàng)新打響了 “白酒、葡萄酒封藏”IP。
作為紅白雙子星的掌舵者,長釀集團(tuán)公司董事長王海龍?jiān)?019年改制時(shí)曾表示,“將肩負(fù)起歷史的重任,帶領(lǐng)長釀集團(tuán)實(shí)現(xiàn)二次復(fù)興,做大沙城酒”。
為此,沙城酒創(chuàng)新品類,以“窖齡+酒齡”開啟產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),通過巡回開展的我國 酒文化盛宴、國潮之夜等推介活動(dòng)強(qiáng)化消費(fèi)者培育同時(shí),長釀集團(tuán)有力推動(dòng)品牌落地,行業(yè)“白酒+葡萄酒”品類占位,打造高質(zhì)量發(fā)展新名酒。
在封藏“造節(jié)”成為酒企文化傳播、拓展自身流量池“常規(guī)操作”的背景下,長釀集團(tuán)公司重點(diǎn)加持用戶參與感體驗(yàn)。
一方面,以量取勝,本次活動(dòng)是行業(yè)少有的連續(xù)9天系列封藏,相比其他酒企的集中體驗(yàn),長釀集團(tuán)公司小批量的專屬連載體驗(yàn),更易于酒企深度關(guān)注到每一個(gè)參與者的感受,給予其更多的機(jī)會(huì)參與、體驗(yàn),讓其盡興而歸,形成小范圍自主傳播擴(kuò)散。
另一方面,以行業(yè)認(rèn)可的老酒為引,創(chuàng)新為雙節(jié)冠以獨(dú)特的價(jià)值屬性,為品牌賦能。
長釀集團(tuán)獨(dú)特的“白酒+葡萄酒”封藏聯(lián)動(dòng),實(shí)屬行業(yè)第1家。雙節(jié)封藏,具有極高的認(rèn)知度和新鮮體驗(yàn)價(jià)值,讓消費(fèi)者直觀從其感知到更豐富、立體的沙城酒品牌形象,而自帶價(jià)值優(yōu)勢(shì)的“窖齡+酒齡”高品質(zhì)老酒、葡萄酒橡木桶封藏營銷方式,無疑也將進(jìn)一步提升長釀集團(tuán)沙城酒的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
縱觀當(dāng)下,在白酒行業(yè)分化加劇新階段,名酒價(jià)值回歸態(tài)勢(shì)彰顯,擁有沙城雙名酒品牌、白+紅雙泰斗技術(shù)優(yōu)勢(shì)及多品類、多酒種財(cái)富寶藏的長釀集團(tuán),無疑還具有強(qiáng)大的上升空間,將實(shí)現(xiàn)品類、品質(zhì)與文化的多面爆發(fā)。(文章來源:酒說)
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