EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，淘寶、天貓、天貓國際和酒仙網(wǎng)平臺的果酒銷售額同比激增1626.2%，達3.243億元，銷量超360萬件，同比增長1944.6%。

　　從銷售額方面來看，今年上半年各大平臺果酒總銷售額前五大品牌分別是梅見、梅乃宿、貝瑞甜心、俏雅和獅子歌歌。其中，梅見品牌果酒在上述電商平臺上半年的銷售額超4332萬元，銷量達到35.41萬件，銷量市場份額為17.6%。

　　另據(jù)公開數(shù)據(jù)，過去一年內(nèi)，低度酒賽道里共涌現(xiàn)出14個新品牌，融資21起，單輪融資額從千萬到過億元不等。

　　可見，隨著時代的發(fā)展，且在疫情影響下，中國酒水行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，傳統(tǒng)酒企紛紛轉(zhuǎn)型，拓展線上業(yè)務(wù)，酒類新零售行業(yè)獲發(fā)展紅利。

　　一、酒水行業(yè)往新零售模式發(fā)展，2021年市場規(guī)模將超1360億元

　　近年來，酒類銷售電商平臺開始興起，成為了傳統(tǒng)銷售渠道的重要補充。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年酒類新零售市場規(guī)模約為1167.5億元，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達1363.1億元，行業(yè)整體市場規(guī)模仍值得期待。

　　二、過半受訪網(wǎng)民偏好線上購酒，物美價廉是主要原因

　　當(dāng)下，消費者購酒習(xí)慣正改變。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超五成受訪網(wǎng)民傾向于線上購買酒類商品。而物美價廉是主要原因, 其中分別有57.1%和56.8%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為價格優(yōu)惠真品是吸引他們到線上購買酒類商品的原因。往后，在可選擇商品類型愈發(fā)豐富的情況下，酒類產(chǎn)品的品質(zhì)將更受重視。

　　三、低度酒成年輕人消費新潮流，“她力量”不可忽視

　　酒文化源遠流長，尤其在節(jié)日和重要場合必不可少，與文化和儀式感有關(guān)。酒類新零售發(fā)展加速渠道融合，酒水行業(yè)也不斷打破以往的品牌區(qū)隔，酒商從產(chǎn)品、包裝、配送等全行業(yè)日益集中化。對于酒類新零售行業(yè)發(fā)展趨勢，張毅提到了三點：

　　其一，新媒體策劃營銷成為新銳酒類品牌突破口。新興酒類的蓬勃發(fā)展為酒類市場帶來了更多的可能性,而新媒體策劃營銷則成為這類新銳品牌的“殺手锏”之一。如江小白通過名人營銷、IP化等年輕化舉措取得了不錯的成效。2021年Q1江小白全網(wǎng)直播近2000場，江小白淘寶直播銷售額超300萬。

　　其二，低度酒成為年輕人消費新潮流。輕飲酒成為超過80%年輕人享受的飲酒狀態(tài)，59%的年輕人喜歡懵懂、慵懶的微醺狀態(tài)。2020年雙11中，開場5分鐘后京東的果酒成交量同比增長40倍，雞尾酒成交額同比增長15倍；天貓平臺上，果酒和預(yù)調(diào)酒獲得近3倍的增長。此外，2020年以來更是有9個低度酒品牌獲得融資。

　　其三，年輕女性成為酒類新興消費力量。在小紅書上，關(guān)于“微醺”“女生酒”的筆記數(shù)分別達21萬+、10萬+；微博平臺上，#適合女生喝的酒#話題閱讀量達1.5億，引發(fā)9.7萬人討論。而市場上定位女性消費者的酒類產(chǎn)品頻出，如汾酒集團推出玫瑰汾，定位“新中產(chǎn)女性”；茅臺集團推出“悠蜜”系列酒，撬動女性市場。（文章來源：抖酒客）若侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除！

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