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 茅臺(tái)上市20年:造富、封神與跌落
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茅臺(tái)上市20年:造富、封神與跌落

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2021-08-31  閱讀數(shù):960

  茅臺(tái)的老廠長(zhǎng)季克良,在茅臺(tái)酒廠工作了50來(lái)年,喝了2噸多的茅臺(tái)酒。退休后,他說(shuō),自己有個(gè)遺憾——沒(méi)有收藏茅臺(tái)酒。

  “工作初期,因家庭條件困難,我舍不得買來(lái)喝。即使過(guò)年回家,也只是去鎮(zhèn)上買1.42元的散酒帶回去。誰(shuí)能想到茅臺(tái)酒升值那么多,要是我早知道,肯定收藏一堆放在家里!

  季克良被稱為“茅臺(tái)教父”。1964年,從無(wú)錫輕工業(yè)學(xué)院食品發(fā)酵專業(yè)畢業(yè)后,他被分配到了茅臺(tái)酒廠。一路顛簸到了遵義,吃飯時(shí),看到飯店有茅臺(tái)酒,一問(wèn),三毛六分錢一杯,平時(shí)不喝酒的季克良,咬牙買了一杯。當(dāng)時(shí),人們的月工資不過(guò)二三十塊錢。

  從基層技術(shù)研究做起,下窖池、背酒糟,季克良一路做到了茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總工程師。他提出過(guò)很多飽受爭(zhēng)議的理論,如“茅臺(tái)具有保肝、護(hù)肝的作用”,“適量飲用茅臺(tái)酒有益健康”……

  不過(guò),重要的是,在他的帶領(lǐng)下,茅臺(tái)完成了向資本市場(chǎng)的一躍。

  2001年8月27日,貴州茅臺(tái)在上交所掛牌上市。當(dāng)日收盤,總市值定格在88.88億元。這個(gè)數(shù)字似乎注定不凡。

  整整20年后,2021年8月27日,貴州茅臺(tái)的總市值超2萬(wàn)億。

  這20年里,貴州茅臺(tái)這瓶酒里,增添了太多的故事,造富、封神,當(dāng)然,也有跌落。

  封神:二十年380倍

  2001年,對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō),是一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

  季克良早在1983年就當(dāng)上了茅臺(tái)酒廠廠長(zhǎng),不過(guò),1985年,他認(rèn)為自己不適合做行政工作,而比較適合做技術(shù)研究,所以主動(dòng)辭去廠長(zhǎng)職務(wù),成為了茅臺(tái)酒廠歷史上首位總工程師。

  受亞洲金融危機(jī)與山西朔州“毒酒事件”的影響,1998年,白酒行業(yè)進(jìn)入了蕭條期,即使是茅臺(tái)酒廠,車水馬龍的景象也已不再。到7月,全年的銷售任務(wù)只完成了三分之一。

  同年,季克良受命于危難之際,集茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總工程師于一身,同時(shí)兼任貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng),負(fù)責(zé)推進(jìn)上市工作。同樣臨危受命的,還有出任茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理的。

  茅臺(tái)酒滯銷了,怎么辦?季克良與商量對(duì)策,共識(shí)是,茅臺(tái)必須要有自己的營(yíng)銷隊(duì)伍。習(xí)慣了不跑市場(chǎng)、坐著收錢的茅臺(tái),組建了一支營(yíng)銷隊(duì)伍,銷售渠道不再局限于國(guó)有糖酒公司,季克良還自己當(dāng)形象代言人。

  這意味著,茅臺(tái)開(kāi)始從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,這一年,被視為茅臺(tái)營(yíng)銷創(chuàng)新元年。

  次年,在各地經(jīng)銷商的幫助下,茅臺(tái)順利完成了當(dāng)年的銷售任務(wù)。年底,茅臺(tái)在貴州飯店召開(kāi)了首次大型的總結(jié)表彰大會(huì),這也就是現(xiàn)在的茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)的雛形。在那次會(huì)上的發(fā)言中,季克良眼睛里含著淚花,一再感謝經(jīng)銷商。

  管理機(jī)制的轉(zhuǎn)變,讓季克良意識(shí)到,現(xiàn)代化的發(fā)展思路和營(yíng)銷管理十分重要。于是,他希望盡快完成貴州茅臺(tái)的上市。

  2001年8月27日,貴州茅臺(tái)在上交所掛牌上市,發(fā)行價(jià)為31.39元。當(dāng)時(shí),貴州茅臺(tái)并沒(méi)有上市指標(biāo),不過(guò),烏江電力有指標(biāo)卻不想上市,所以貴州茅臺(tái)用了。

  上市當(dāng)年的經(jīng)銷商大會(huì)上,茅臺(tái)不僅推行新的營(yíng)銷策略,還給了經(jīng)銷商兩件秘密“武器”——“茅臺(tái)文化不可復(fù)制,茅臺(tái)陳年酒高貴稀缺”。茅臺(tái)提出,高端酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是做好“文化”。

  如今,在茅臺(tái)酒廠,仍然掛著“做足酒文章,擴(kuò)大酒天地”的標(biāo)語(yǔ)。

  茅臺(tái)上市不算早。1994年1月,“汾老大”山西汾酒在上交所上市;1998年4月,五糧液在深交所上市,穩(wěn)坐“酒王”的位子。貴州茅臺(tái)上市當(dāng)日,收盤后,總市值為88.88億元,而五糧液的總市值為190.37億元,是貴州茅臺(tái)的2倍多。

  不過(guò),上市與改革,拉開(kāi)了茅臺(tái)崛起的帷幕。

  貴州茅臺(tái)用募集到的20億元,啟動(dòng)了一系列的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、技改、擴(kuò)建、包裝生產(chǎn)線建設(shè)、儲(chǔ)存的工程。

  季克良說(shuō):“這是我一生中幸福的時(shí)刻!

  從2003年開(kāi)始,白酒行業(yè)開(kāi)啟了黃金十年,貴州茅臺(tái)成了這個(gè)時(shí)期的主角。

  2005年6月,貴州茅臺(tái)總市值首次超過(guò)五糧液;同年,凈利潤(rùn)超過(guò)五糧液;2006年,飛天茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)超過(guò)經(jīng)典五糧液,次年,出廠價(jià)又超過(guò)了經(jīng)典五糧液;2008年,營(yíng)收首次超過(guò)五糧液;2013年,貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了超越,五糧液正式讓位茅臺(tái)屈居老二

  這時(shí)候,貴州茅臺(tái)的“封神”之路才剛開(kāi)始。

  2018年1月15日,貴州茅臺(tái)總市值首次突破萬(wàn)億;2019年6月27日,股價(jià)首次突破1000元,成為A股首只千元股;2019年11月21日,總市值超過(guò)工商銀行,成為A股“股王”;2020年7月6日,總市值突破2萬(wàn)億元;2021年2月9日,總市值又突破了3萬(wàn)億。

  截至8月27日,上市20年,貴州茅臺(tái)的股價(jià)漲幅達(dá)37900.41%(前復(fù)權(quán),Wind)。業(yè)績(jī)也在持續(xù)增長(zhǎng),2001年,貴州茅臺(tái)的營(yíng)收為16.18億元,歸母凈利潤(rùn)為3.28億元;2020年,這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為949.15億元、466.97億元。

  在這期間,一瓶難求的飛天茅臺(tái),也成了消費(fèi)品、投資品、奢 侈品的結(jié)合體。

  造富:囤酒與炒股

  初到茅臺(tái)酒廠時(shí),季克良每月的工資是42.5元,而茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)是3.6元一瓶。即使是回江蘇南通的老家探親,他也舍不得買一瓶茅臺(tái)酒。

  季克良曾說(shuō):“我從來(lái)沒(méi)有把茅臺(tái)定義為奢 侈品,因?yàn)槊┡_(tái)酒的價(jià)格,遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上動(dòng)輒幾千上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)元的紅酒和洋酒。就現(xiàn)在百姓的消費(fèi)水平而言,只要不是天天喝,是消費(fèi)得起茅臺(tái)酒的!彼鲝,“要讓老百姓喝得起茅臺(tái)酒”。

  但是,有人相信,茅臺(tái)不僅僅是酒。

  2010年,湘財(cái)證券一個(gè)叫趙軍的研究員,將茅臺(tái)比作黃金:“茅臺(tái)不僅是高端白酒,從投資的角度來(lái)講,某些時(shí)候就是黃金,甚至超越黃金……只要茅臺(tái)酒在白酒業(yè)的高端地位不變,那么茅臺(tái)酒超越黃金的投資價(jià)值就很難改變!

  他說(shuō),十年后,萬(wàn)億市值的茅臺(tái)必將橫空出世。當(dāng)時(shí),趙軍的分析一個(gè)接一個(gè),引起的質(zhì)疑聲一波高過(guò)一波。

  但他的預(yù)言變成了現(xiàn)實(shí)。

  在貴州茅臺(tái)上市的這20年里,茅臺(tái)集團(tuán)經(jīng)歷了四任董事長(zhǎng):2011年10月,季克良卸任董事長(zhǎng),接任;2018年5月,不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng),李保芳接任;2020年3月,高衛(wèi)東接班李保芳,成為茅臺(tái)集團(tuán)的新掌舵者。

  在時(shí)期,茅臺(tái)雖然經(jīng)歷了限制“三公消費(fèi)”的沖擊,一度滯銷,但是,緩過(guò)來(lái)后,逐漸有了奢 侈品的影子。在李保芳時(shí)期,“酒喝不炒”成了新主題,渠道改革,開(kāi)始控價(jià),但是,飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)升至3000元成了常態(tài)。

  如今,茅臺(tái)已經(jīng)不是能否消費(fèi)得起的問(wèn)題了,而是能不能買到的問(wèn)題。在酒友眼中,茅臺(tái)酒成了“土生土長(zhǎng)的奢 侈品”。

  如果有人多年以前囤一批茅臺(tái)酒,如今,他離鐘睒睒的距離必然會(huì)更近一些。

  茅臺(tái)酒能造富,茅臺(tái)的股票更能造富。

  娃哈哈銷售員出身的馮柳,在2003年花3萬(wàn)元買入了茅臺(tái)。當(dāng)時(shí),股市在熊市掙扎,貴州茅臺(tái)跌到21元/股上下。之后,他以“茅臺(tái)03”的網(wǎng)名活躍在投資論壇。至2006年,茅臺(tái)股價(jià)上漲了約六倍,從此,馮柳的人生軌跡被改變。

  在2003年買入了貴州茅臺(tái)的還有林園。據(jù)稱,2004年4月到2005年年底,林園炒股賺了2億多。

  2004年3月,但斌成立東方港灣后買了茅臺(tái),經(jīng)歷了2008年和2013年的大跌,東方港灣依然堅(jiān)持持有。用但斌的話說(shuō),“茅臺(tái)就是活菩薩,給大家送錢”。

  在茅臺(tái)造富的故事里,馮柳、林園、但斌等人,早已成了投資界的大佬。

  今年高考,上海卷的作文方向是,“時(shí)間的沉淀與事物的價(jià)值”。考試當(dāng)天,網(wǎng)上就有段子流出:2003年,我剛出生,爹地給我買了10000股貴州茅臺(tái)的股票,當(dāng)時(shí)跌到20塊。今年,我18歲了,我的身份除了是一個(gè)考生外,還是一個(gè)身價(jià)上億的富豪。

  跌落:1個(gè)寧德時(shí)代沒(méi)了

  往年,在茅臺(tái)股東大會(huì)上,股東們可以以官方指導(dǎo)價(jià)購(gòu)買一箱飛天茅臺(tái)。2020年,高衛(wèi)東上任后,這項(xiàng)福利嚴(yán)重縮水,變成了可以買一個(gè)由飛天茅臺(tái)、茅臺(tái)王子酒、貴州大曲等組成的套裝。這引來(lái)股東們的抱怨:“我們的‘春節(jié)’沒(méi)了!

  2018年至今,53度飛天茅臺(tái)的官方指導(dǎo)價(jià)一直為1499元,但是,這個(gè)價(jià)格的茅臺(tái)一瓶難求。在“酒王”與“股王”的故事中,茅臺(tái)帶熱了醬酒,也帶熱了茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬酒企業(yè)。

  狂熱之中,全國(guó)各地的資本也紛紛去茅臺(tái)鎮(zhèn)“染醬”。

  修正藥業(yè)、勁牌、水井坊、海南椰島、海銀系、巨人投資、金東集團(tuán)、五葉神……都來(lái)了。6月份,兩家行業(yè)外的上市公司——眾興菌業(yè)、吉宏股份,也公告要跨界進(jìn)入到茅臺(tái)鎮(zhèn)“染醬”。

  8月20日,一場(chǎng)白酒市場(chǎng)秩序監(jiān)管座談會(huì),引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注。此會(huì)議的重點(diǎn),正是征集關(guān)于資本圍獵白酒(主要是醬酒)的看法,目的是維護(hù)白酒市場(chǎng)秩序,給資本過(guò)分炒作降火。

  緊接著,在中秋與國(guó)慶“雙節(jié)”來(lái)臨之際,茅臺(tái)出臺(tái)“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”相關(guān)政策,促使各經(jīng)銷商提高零售比例,致使飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)回落,從3000元左右掉到了2800元左右。

  逢節(jié)放量穩(wěn)價(jià),給市場(chǎng)降溫,并非新鮮事。

  2021年春節(jié)前,“拆箱令”開(kāi)始執(zhí)行,茅臺(tái)要求經(jīng)銷商必須將53度500ml飛天茅臺(tái)開(kāi)箱銷售。此舉導(dǎo)致一個(gè)紙箱子,被炒到了200元。春節(jié)期間,茅臺(tái)又在盒馬鮮生(上海地區(qū))試點(diǎn)“開(kāi)瓶帽”銷售政策。此舉雖然釋放了“酒喝不炒”的信號(hào),可效果并不明顯。

  春節(jié)過(guò)后,茅臺(tái)酒的價(jià)格又開(kāi)始上揚(yáng)。8月初,飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)漲到了3100元/瓶之上。過(guò)往的事實(shí)證明,穩(wěn)價(jià)就像一陣風(fēng),只是一時(shí)之涼快。

  白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛向市界表示,“穩(wěn)價(jià)”政策,階段性的效果是有的,但是,如果茅臺(tái)不去金融化,那么,按照現(xiàn)在的產(chǎn)能與需求之間的矛盾,茅臺(tái)想控價(jià)是很困難的。

  不過(guò),這兩件事相繼發(fā)生,還是引發(fā)了市場(chǎng)的擔(dān)憂與恐慌。近期,貴州茅臺(tái)股價(jià)已經(jīng)跌破了1600元。

  其實(shí),在經(jīng)過(guò)一輪瘋狂追捧之后,近半年來(lái),貴州茅臺(tái)在資本市場(chǎng)遭受了冷落。

  2021年2月10日,貴州茅臺(tái)的收盤價(jià)創(chuàng)下歷史新高,為2601元/股,總市值為32674億元。截至8月27日收盤,股價(jià)為1596.03元/股,總市值為20049億元。近半年來(lái),貴州茅臺(tái)的總市值蒸發(fā)了12625億元,相當(dāng)于1個(gè)寧德時(shí)代消失了。

  中金公司近期研報(bào)分析稱,下半年市場(chǎng)風(fēng)格切換,資金調(diào)倉(cāng)至新能源等成長(zhǎng)性板塊,白酒估值從高位回落,而稅收政策預(yù)期、監(jiān)管政策的擔(dān)憂等,又放大了市場(chǎng)悲觀情緒,導(dǎo)致板塊進(jìn)一步回調(diào)!鞍拙苹久嫖醋儯永m(xù)結(jié)構(gòu)性繁榮,次高端及以上白酒將延續(xù)高景氣!

  茅臺(tái)的提價(jià)能力,是其他酒企所不具備的。不過(guò),天風(fēng)證券食品飲料首席分析師劉暢向市界表示,目前來(lái)看,潛在政策對(duì)白酒價(jià)格限制的不確定性,會(huì)始終壓制高端白酒的提價(jià)預(yù)期。

  20年來(lái),茅臺(tái)變了嗎?變了,變得更有故事了,變成了投資品與奢 侈品;也沒(méi)變,原料還是高粱、小麥與水,還是一樣走不進(jìn)尋常百姓家。(文章來(lái)源:中 國(guó)白酒網(wǎng))

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信息分類:白酒招商  編輯:少博
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