瀘州老窖的產(chǎn)品又提價了。

　　日前，記者注意到，瀘州老窖旗下瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區(qū)發(fā)布文件，表示38度國窖1573價格，自2021年9月16日起，38度國窖1573經(jīng)典裝(500ml*6)酒行渠道供貨價格上調(diào)50元/瓶。

　　低度版國窖1573調(diào)價

　　記者留意到，實際上在今年年頭宣布產(chǎn)品提價后，瀘州老窖已“悄然”對旗下主要產(chǎn)品進(jìn)行了提價。

　　7月27日，瀘州滬欣酒類銷售有限公司發(fā)布調(diào)價通知，自8月1日起，上海區(qū)域的52度瀘州老窖特曲第十代(常規(guī)裝)終端結(jié)算價上調(diào)40元/瓶。價格調(diào)整后團(tuán)購指導(dǎo)價358元/瓶，建議零售價428元/瓶。

　　7月19日，瀘州鴻瀘酒類銷售有限公司發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整瀘州老窖精品頭曲系列產(chǎn)品價格體系的通知》顯示，自7月20日起瀘州老窖精品頭曲D12產(chǎn)品市場零售價建議328元/瓶，D9產(chǎn)品市場零售價建議228元/瓶，價格分別上調(diào)了40元/瓶和30元/瓶。

　　據(jù)記者此前梳理統(tǒng)計，瀘州老窖是2020年的“提價王”，累計產(chǎn)品提價為4次，但相較去年集中于11月及12月提價，今年瀘州老窖提價措施比往年相對較早。

　　產(chǎn)品提價對瀘州老窖確實帶來了增厚利潤的作用。2020年，瀘州老窖全年凈利潤報60.06億元，同比增長29.38%。今年一季度，該公司凈利潤報21.67億元，同比去年同期增長26.92%。但記者也注意到，作為提出“重回前三”目標(biāo)的瀘州老窖，其一季度業(yè)績落后于洋河股份和山西汾酒，位居行業(yè)第五位。

　　與此同時，記者還留意到，瀘州老窖提價同時，近5年銷量卻出現(xiàn)下滑。2015年-2020年，瀘州老窖酒類產(chǎn)品每一年的年銷量分別為19.0萬噸、17.8萬噸、15.4萬噸、14.6萬噸、14.27萬噸和12.09萬噸，五年時間銷量累計下滑36.4%。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，目前白酒行業(yè)存量博弈的市場環(huán)境下，瀘州老窖除了漲價外，還需要將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)往高端化調(diào)整，同時還要將目前具備消費能力的年輕群體轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品受眾。當(dāng)然在競爭環(huán)境下，瀘州老窖也在“求變”。據(jù)記者此前報道，瀘州老窖旗下銷售公司出現(xiàn)換帥，3名“85后”出任銷售公司的“一把手”。

　　8月17日收盤，瀘州老窖報179.38元跌4.83%。（文章來源：中 國白酒網(wǎng)）

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