亚洲精品第1页,韩国欧洲一级毛片,国产精品第一区第27页,一级毛片a免费播放王色,不卡中文字幕在线观看,亚洲一区综合,亚洲系列中文字幕一区二区

 啤酒行業(yè)也“內(nèi)卷”,甘愿“躺平”就輸了
 設(shè)為首頁
科威精釀啤酒(山東)有限公司
  火爆好酒招商網(wǎng) -> 行業(yè)動(dòng)態(tài) -> 啤酒行業(yè)也“內(nèi)卷”,甘愿“躺平”就輸了

啤酒行業(yè)也“內(nèi)卷”,甘愿“躺平”就輸了

http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/  2021-08-03  閱讀數(shù):398

  8月2日,記者走訪商超發(fā)現(xiàn),精釀啤酒占據(jù)了昔日工業(yè)啤酒的半壁江山,靠工業(yè)啤酒名聞四方的啤酒行業(yè)巨頭也爭先恐后地推出精釀產(chǎn)品。半個(gè)月內(nèi),多家啤酒企業(yè)公布企業(yè)半年報(bào)預(yù)告,國內(nèi)啤酒行業(yè)延續(xù)了去年的高增長勢(shì)頭,珠江啤酒和華潤啤酒的業(yè)績預(yù)告也顯示其銷量和凈利潤雙增,隨著巨頭間調(diào)整逐步到位,行業(yè)競(jìng)爭也有重新抬頭的趨勢(shì)。

  啤酒營銷專家方剛指出,“內(nèi)卷”現(xiàn)象不僅僅在啤酒行業(yè)產(chǎn)生,整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)目前都面臨著行業(yè)“內(nèi)卷”。行業(yè)的規(guī)模封頂,即總量下滑,是啤酒行業(yè)紛紛內(nèi)卷的原因之一。

  巨頭內(nèi)卷

  近年來,多家啤酒巨頭企業(yè)爭先布局精釀啤酒,在產(chǎn)品端競(jìng)爭啤酒市場(chǎng)。而工業(yè)啤酒升級(jí)精釀啤酒正是啤酒高端化的表現(xiàn)之一。

  百威集團(tuán)收購鵝島和拳擊貓等精釀啤酒品牌,嘉士伯入股精釀啤酒企業(yè)京A,華潤啤酒收購喜力中 國業(yè)務(wù)拿到喜力旗下多個(gè)高端啤酒品牌,青島啤酒和珠江啤酒也分別推出了IPA、皮爾森等品類的高端產(chǎn)品。

  不僅涉足生產(chǎn)精釀啤酒,啤酒企業(yè)也加入到精釀酒館戰(zhàn)場(chǎng)。2020年開始,青島啤酒在全國范圍內(nèi)布局Tsingtao1903啤酒吧、燕京啤酒同期推出燕京酒號(hào),酒企紛紛加入小酒館賽道欲分一杯羹。

  “內(nèi)卷”之下,數(shù)據(jù)可觀。華潤啤酒2020年次高及以上銷量同比逆勢(shì)增長11.2%,決戰(zhàn)高端戰(zhàn)役效果明顯;青島啤酒2021年一季度主品牌銷量實(shí)現(xiàn)同比增長44%,快于整體35%的增速;燕京啤酒中高端產(chǎn)品營收占比由2019年的54.62%提升至2020年的59.81%;重慶啤酒2021年一季度10元以上產(chǎn)品同增,占比進(jìn)一步提升至34.4%。

  高端化布局競(jìng)爭激烈,啤酒地盤競(jìng)爭也是精彩絕倫。

  1990-2015年,啤酒企業(yè)之間“大魚吃小魚”的兼并形成了如今消費(fèi)者所看到的五大啤酒企業(yè),企業(yè)所在地盤也基本穩(wěn)定。華潤啤酒在西南地區(qū)、安徽、遼寧、浙江等地占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo),青島啤酒在陜西、山東等地較為強(qiáng)勢(shì),百威以江西、湖北、福建等省為主,燕京啤酒則在重點(diǎn)布局廣西、北京和內(nèi)蒙古等省市。但各酒企并非獨(dú)占一省之地,而是彼此勢(shì)力區(qū)域犬牙交錯(cuò),互相侵蝕。

  2016年至今,經(jīng)過多年的調(diào)整后,啤酒行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。與此同時(shí),地盤劃分隱隱有所異動(dòng)。7月22日,華潤啤酒和濟(jì)南市章丘區(qū)簽約,將在當(dāng)?shù)匦陆ㄆ【乒S項(xiàng)目,計(jì)劃總投資不低于13億元,建筑規(guī)模10萬平方米。

  數(shù)據(jù)顯示,2020年,山東啤酒產(chǎn)量為458.0萬千升,約占全國啤酒總產(chǎn)量的13.4%。同時(shí)山東也是青島啤酒的基地市場(chǎng)之一。

  步入瓶頸期

  啤酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模封頂是行業(yè)“內(nèi)卷”的首要原因。

  公開數(shù)據(jù)顯示,2013年至今,國內(nèi)五大啤酒巨頭幾乎占據(jù)80%的市場(chǎng)份額,并且總市占率還在逐年上升。酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,1-6月,全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量2834萬千升,同比增長6.8%,和疫情前的2019年同期相比,尚有不到30萬千升的產(chǎn)量差距。其中,啤酒規(guī)上企業(yè)在今年上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1889萬千升,同比增長10%,但尚未回到2019年上半年的高峰1948萬千升。

  除啤酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模封頂外,啤酒漲價(jià)潮同期到來。華潤啤酒研報(bào)顯示,如果原材料價(jià)格進(jìn)一步上漲,華潤啤酒將在2021年中或2021年下半年全國范圍內(nèi)提價(jià)。今年5月,面向分析師的業(yè)績發(fā)布會(huì)上,啤酒巨頭百威亞太首席執(zhí)行官楊克也曾表示,旗下百威等多個(gè)品牌已經(jīng)漲價(jià),包括百威及全國范圍內(nèi)的核心和實(shí)惠品牌。

  數(shù)據(jù)顯示,白酒企業(yè)中貴州茅臺(tái)2020年酒類毛利率為91.48%,五糧液為80.58%,瀘州老窖為83.52%。而青島啤酒2020年毛利率為40.61%,燕京啤酒毛利率為40.18%,其中中高端產(chǎn)品毛利率為49.24%,普通產(chǎn)品毛利率為26.68%;重慶啤酒毛利率為51.88%,國際品牌毛利率為57.08%,本土品牌毛利率為49.1%。毛利率低是推動(dòng)企業(yè)“內(nèi)卷”,產(chǎn)品漲價(jià)、升級(jí)的又一原因。

  業(yè)內(nèi)競(jìng)爭激烈,業(yè)外資本也欲加入啤酒賽道分一杯羹?煽诳蓸吠瞥鰵馀菥,美團(tuán)、海底撈、洽洽食品曾于5月相繼申請(qǐng)“32-啤酒飲料”商標(biāo)。就連文旅行業(yè)也開始涉及,3月9日,爆火網(wǎng)絡(luò)的藏族男孩丁真簽約的理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司申請(qǐng)了名稱為“甜野男孩”的“32-啤酒飲料”商標(biāo)。

  除了啤酒企業(yè)、業(yè)外資本瓜分市場(chǎng),飛速占領(lǐng)消費(fèi)者心頭好的低度酒也在不斷侵占啤酒市場(chǎng)份額。

  多元化發(fā)展

  啤酒行業(yè)“內(nèi)卷”其實(shí)不無道理,內(nèi)有企業(yè)虎視眈眈自己的市場(chǎng)份額,外有其他企業(yè)覬覦啤酒行業(yè)市場(chǎng)份額。

  對(duì)此,香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出,未來的啤酒市場(chǎng)分化會(huì)繼續(xù)加深,高收益的中高端產(chǎn)品與薄利多銷的中低端不斷擴(kuò)大,而原本的中端市場(chǎng)卻開始萎縮。于此,受到經(jīng)濟(jì)沖擊的主要是中低端啤酒市場(chǎng),而高端化啤酒可以提升收益率,所以加大中高端競(jìng)爭是啤酒企業(yè)跟隨市場(chǎng)變化的正常舉動(dòng)。

  記者就面對(duì)行業(yè)“內(nèi)卷”,企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)采訪百威相關(guān)負(fù)責(zé)人,但截至發(fā)稿,對(duì)方尚未予以回復(fù)。

  方剛也指出,啤酒行業(yè)的未來或許會(huì)參照日本啤酒行業(yè)模式,五大巨頭的占比會(huì)越來越高。同時(shí),企業(yè)會(huì)不僅僅關(guān)注啤酒,而是進(jìn)行多元化的發(fā)展。

  業(yè)內(nèi)人士指出,傳統(tǒng)啤酒企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的模式已經(jīng)走不通,產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)帶來的高端化競(jìng)爭將成為下一輪競(jìng)爭的主要趨勢(shì)。同時(shí),我國啤酒市場(chǎng)已從單一的產(chǎn)品基本訴求上升到和品質(zhì)訴求共存的階段,正在進(jìn)入產(chǎn)品基本訴求、品質(zhì)訴求和品味訴求并列時(shí)期。

  面對(duì)“內(nèi)卷”,啤酒企業(yè)如今已不能“躺平”,逆流而上,不進(jìn)則退。

  根據(jù)歐睿數(shù)據(jù),2019年全國啤酒銷量4543萬千升,主流、中端、高端銷量占比分別為68%、21%、11%。未來主流啤酒將明顯萎縮,被高端和中端啤酒取代,根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),未來5年市場(chǎng)高端、中端、主流啤酒的銷量CAGR分別為3.4%、2.7%、-4.4%、噸價(jià)CAGR分別為4.6%、3.1%、2%。

  啤酒企業(yè)不進(jìn)則退,得高端者得天下。(文章來源:中 國國際啤酒網(wǎng))

您留言,我回電!幫您快速找到您想了解的產(chǎn)品!

提示:留言后企業(yè)會(huì)在24小時(shí)內(nèi)與您聯(lián)系!

  • *姓名:
  • *聯(lián)系電話:
  • 留言內(nèi)容:
  • *驗(yàn)證碼:

溫馨提醒:本網(wǎng)站屬于信息交流平臺(tái),倡導(dǎo)誠信合作、互惠共贏!為了保證您的利益,建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前,認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠信及綜合實(shí)力,以免造成損失!

免責(zé)聲明:本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),請(qǐng)來信或來電告之,本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理,避免給雙方造成不必要的損失。

信息分類:啤酒批發(fā)  編輯:少博
本文標(biāo)簽:精釀啤酒 行業(yè)內(nèi)卷 

相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)新聞

好酒網(wǎng)客服中心
好酒網(wǎng)二維碼
小美:19139752301(微信同號(hào)) QQ:1654844496
丁丁:18039663484(微信同號(hào)) QQ:1627393346
劉艷:13700851826(微信同號(hào)) QQ:871891865
小雨:15838114710(微信同號(hào)) QQ:2254844580
南南:17737319878(微信同號(hào)) QQ:3397133945
李威:17703859807(微信同號(hào)) QQ:976030517
小霍:13838591464(微信同號(hào)) QQ:236888532
為了讓酒行業(yè)用戶能夠更好的學(xué)習(xí)、交流、研討和發(fā)展,火爆好酒招商網(wǎng)創(chuàng)建了一系列QQ交流群,希望廣大用戶誠信合作,財(cái)富共享!
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群②:130299724
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群③:331771607
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群④:331771023
  • 點(diǎn)擊這里加入此群養(yǎng)生酒經(jīng)銷商交流群:197312773
  • 點(diǎn)擊這里加入此群啤酒經(jīng)銷商交流群:42063480
  • 點(diǎn)擊這里加入此群紅酒經(jīng)銷商交流群:91121402