http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/ 2021-06-10 閱讀數(shù):625
6月已至,啤酒消費(fèi)旺季已來(lái)。在啤酒消費(fèi)旺季到來(lái)之前,各大啤酒品牌也積極“備戰(zhàn)”,推新品便是其中重要舉措之一。
記者盤(pán)點(diǎn)了今年以來(lái),各大知名啤酒品牌推出的新品,或是“劍指”高端化市場(chǎng),或是推出果味啤酒面向女性消費(fèi)者,抑或是和音樂(lè)平臺(tái)聯(lián)名等,這也或可從中窺見(jiàn)啤酒行業(yè)的發(fā)展路徑:高端化、年輕化是趨勢(shì),“她”力量崛起,市場(chǎng)細(xì)分更明顯等。
售價(jià)999元的高端新品
5月24日,啤酒推出致敬千年釀酒文化超高端產(chǎn)品“醴”。據(jù)了解,“醴”酒臻選貴賓專(zhuān)屬999ml,限定版醴盒尊享售價(jià)999元。華潤(rùn)啤酒表示,作為極具歷史感、價(jià)值感和稀缺性的“醴”,除了豐富高端宴請(qǐng)的酒類(lèi)選擇,更是高端禮贈(zèng)的優(yōu)選。
燕京啤酒
6款新品,面向年輕人和女性消費(fèi)群體
今年以來(lái),燕京啤酒已經(jīng)有多款新品問(wèn)世:燕京桂花啤酒、燕京國(guó)際范10度特 制拉格啤酒、獅王世濤、無(wú)醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。
3月26日,燕京啤酒官方微信公眾號(hào)發(fā)布文章稱(chēng),其新推出一款桂花啤酒,主要面向女性消費(fèi)群體。記者在京東商城燕京啤酒官方旗艦店了解到,該款產(chǎn)品酒精度大于等于3.3%vol,原麥汁濃度為10°P。4月12日,燕京啤酒又與京東聯(lián)合推出燕京國(guó)際范10度特 制拉格啤酒。
4月27日,燕京啤酒天貓官方旗艦店上線了一款新品,即旗下“獅王”獨(dú)立品牌推出的一款產(chǎn)品——“獅王世濤”,這是一款原麥汁濃度16、酒精度5.2度以上的246毫升裝精釀啤酒,定價(jià)199元/6瓶,促銷(xiāo)價(jià)129元/6瓶。燕京啤酒表示,通過(guò)“獅王精釀”獨(dú)立品牌的推出,將會(huì)加速調(diào)整中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推出更多品質(zhì)精釀啤酒新選擇,在不斷創(chuàng)新中重現(xiàn)經(jīng)典,滿足消費(fèi)者對(duì)精釀啤酒的自我喜愛(ài)選擇,為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的高品質(zhì)味蕾享受,并用精細(xì)化釀造的高品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)啤酒行業(yè)的品質(zhì)消費(fèi)。
5月,燕京推出無(wú)醇白啤與ON/OFF果啤系列新品。據(jù)了解,這是一款由燕京啤酒與天貓新品創(chuàng)新中心合作的產(chǎn)品,利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)孵化貼合當(dāng)下年輕人需求的創(chuàng)新潮流新品。該系列主打“無(wú)醇、零脂、低糖”產(chǎn)品理念,以白桃、百香果兩種口味作為新品發(fā)布,兼顧了追求精致的年輕女性群體的飲酒需求。
6月6日0點(diǎn),燕京雪鹿啤酒上市,與此同時(shí),燕京正式官宣張哲瀚成為燕京雪鹿啤酒首位代言人,據(jù)悉,這款新品啤酒定位“大眾年輕人”,覆蓋5-6元大主流價(jià)格帶。
百威啤酒
推出海鹽番石榴果味啤酒
5月20日,百威旗下科羅娜在廈門(mén)推出品牌創(chuàng)新產(chǎn)品——海鹽番石榴果味啤酒,據(jù)品牌方介紹,新品融入了真實(shí)海鹽與熱帶水果風(fēng)味,保留了科羅娜的清爽口感,同時(shí)微甜不膩的果味也更易入口。
珠江啤酒
與網(wǎng)易云聯(lián)名
近日,珠江啤酒&網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)名心聲罐特 制純生啤酒、97純生,8°P珠江inb啤酒,三大新品京東超市618發(fā)布。記者在京東商城珠江啤酒京東自營(yíng)旗艦店了解到,三款新品的酒精度都為大于等于3.6%vol,其中兩款聯(lián)名款的原麥汁濃度為9.0°P,另一款8°P珠江inb啤酒的原麥汁濃度為8.0°P。
重慶啤酒
新品主攻火鍋餐桌
重慶啤酒1月17日在微信公眾號(hào)發(fā)布文章稱(chēng),重慶啤酒?渝越上市,主打餐飲融合概念,消費(fèi)場(chǎng)景瞄準(zhǔn)重慶本地特色麻辣菜系,該產(chǎn)品酒精度大于等于3.3%vol,原麥汁濃度為9.0°P。重慶啤酒稱(chēng),該款產(chǎn)品采用獨(dú)創(chuàng)酒花,能夠平衡分解多余油膩,刷新麻辣口感后的味蕾。瓶標(biāo)圖案則結(jié)合了火鍋、麥浪、重慶紅等元素。透明瓶標(biāo)配合金黃色酒液,金紅搭配,更加彰顯了“渝越”年輕、活力與時(shí)尚的市場(chǎng)定位。(文章來(lái)源:新京報(bào))
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