5月28-31日，舍得酒業(yè)攜旗下舍得沱牌產(chǎn)品登陸上海世博展覽館，在2021第十五屆中華老字 博覽會豫園展位上精彩亮相。值得一提的是，本次展出了沱牌六糧、沱牌特級T68、沱牌曲酒復(fù)刻版等產(chǎn)品，充分展現(xiàn)沱牌作為中華老牌的風(fēng)采。

　　據(jù)了解，今年以來，舍得酒業(yè)高度重視沱牌的發(fā)展，提出要“讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，重回千家萬戶餐桌”。沱牌正以“名酒復(fù)興”的旗號強(qiáng)勢歸來。老酒戰(zhàn)略之外，雙品牌戰(zhàn)略正成為舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一利器。

　　行業(yè)人士對此評論到：“老酒戰(zhàn)略與雙品牌戰(zhàn)略的持續(xù)落地，讓舍得酒業(yè)的品牌價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。而復(fù)星入主舍得酒業(yè)，將為舍得酒業(yè)的發(fā)展不斷注入新動能。目前業(yè)內(nèi)高度看好舍得酒業(yè)的發(fā)展，相信沱牌舍得2021年必將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。”

　　一場大會、兩份“成績單”，展現(xiàn)復(fù)興力量

　　今年春糖，一場以“沱牌舍得老酒起航，同舟奮進(jìn)創(chuàng)造輝煌”為主題的千人大會，正式拉開了舍得酒業(yè)的“十四五”征程。這場盛會不僅為全行業(yè)呈現(xiàn)了舍得酒業(yè)的十四五藍(lán)圖， 也讓經(jīng)銷商看到了復(fù)星入主后舍得即將迎來復(fù)興的希望。

　　大會上，舍得酒業(yè)表示：要將老酒品牌作為打造方向，以老酒戰(zhàn)略驅(qū)動品牌高質(zhì)量躍進(jìn)，同時(shí)讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，重回大眾主流消費(fèi)的核心戰(zhàn)場，進(jìn)而形成雙品牌并駕齊驅(qū)的格局。

　　有專業(yè)人士評價(jià)，在繞老酒戰(zhàn)略和雙品牌進(jìn)行一系列配套升級后，舍得酒業(yè)的復(fù)興進(jìn)程迎來新一輪提速。

　　2020年，面對種種壓力，舍得酒業(yè)依舊保持戰(zhàn)略定力并完成了預(yù)期目標(biāo)，用業(yè)績證明了自身的底蘊(yùn)和老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略強(qiáng)大勢能。年報(bào)顯示，2020年舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元，同比增長2.02%；凈利潤5.81億元，同比增長14.42%，成功跨越疫情影響周期。2021年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤3.02億元，同比增長1031.19%，實(shí)現(xiàn)營收10.27億，同比增長154%。

　　持續(xù)釋放品牌聲量，復(fù)興之勢不可擋

　　去年春節(jié)開始，舍得酒業(yè)的品牌露出及推廣便漸入高潮，迅速在機(jī)場、高鐵站、高速廣告牌，商圈LED屏等核心投放點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了高強(qiáng)度、高頻次的品牌曝光，也通過點(diǎn)亮雙子塔、亮相全國盛會等方式實(shí)現(xiàn)品牌影響力的持續(xù)提升，向行業(yè)及消費(fèi)者傳遞復(fù)興之勢。

　　在品牌聲量輸出上，僅春糖期間全網(wǎng)范圍內(nèi)就有近5000篇相關(guān)報(bào)道，舍得酒業(yè)曝光量超1.3億；百度資訊指數(shù)日均值超6.5萬，同比2019年春糖期間暴漲41倍，大幅超越行業(yè)頭部品牌。如此聲勢浩大的傳播態(tài)勢下，“舍得復(fù)興”勢不可擋。

　　在2020年底加入復(fù)星大家庭后，舍得酒業(yè)更成為了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注焦點(diǎn)。復(fù)星國際董事長郭廣昌屢次為舍得站臺發(fā)聲，舍得與復(fù)星生態(tài)圈逐步深度融合，這些事件屢屢成為行業(yè)圈的熱門話題。

　　有專業(yè)人士分析：在復(fù)星的賦能下，舍得酒業(yè)正持續(xù)釋放更強(qiáng)大的品牌活力，在名酒賽道上保持成長加速度。如今這種成長勢能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)有力的關(guān)注度和影響力，為舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略達(dá)成提供更為有利的成長環(huán)境與行業(yè)氛圍。

　　堅(jiān)定戰(zhàn)略，迎來強(qiáng)勁的發(fā)展

　　2021年，是舍得酒業(yè)極其關(guān)鍵的一年，舍得酒業(yè)董事長張樹平提出了“三個(gè)堅(jiān)持”原則，即堅(jiān)持“以酒業(yè)為主，文化賦能”的發(fā)展方向，堅(jiān)持“生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展”的健康理念，堅(jiān)持“老酒、雙品牌、年輕化、國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲講述的“四維定位”中，讓行業(yè)看到了老酒戰(zhàn)略的強(qiáng)大后勁，他認(rèn)為老酒戰(zhàn)略是一種追求品質(zhì)的產(chǎn)品主義，是以健康體驗(yàn)為核心的消費(fèi)者導(dǎo)向，是穿透商業(yè)“利他”本質(zhì)的客戶思維，是舍得酒業(yè)長期主義文化的表達(dá)。

　　復(fù)星國際董事長郭廣昌表示將從四個(gè)方面助推舍得酒業(yè)的發(fā)展:希望復(fù)星的生態(tài)資源能夠充分嫁接沱牌舍得，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)；希望舍得酒業(yè)以科技為翅膀，進(jìn)一步創(chuàng)新；希望越來越多的年輕人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能夠代表白酒走向世界。

　　舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)言，復(fù)星的強(qiáng)力支持，讓行業(yè)看到了一個(gè)充滿干勁，擁有無限發(fā)展的舍得酒業(yè)。在國家“十四五”規(guī)劃當(dāng)中，明確提出要堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，堅(jiān)定不移建設(shè)制造強(qiáng)國，強(qiáng)調(diào)“保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定”。在產(chǎn)業(yè)與資本共創(chuàng)共融的時(shí)代，像舍得酒業(yè)這樣擁有品質(zhì)、文化和市場競爭力，且能夠不斷創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)，更能迎來強(qiáng)勁的發(fā)展。

　　老酒戰(zhàn)略升級，大批優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商相繼加盟

　　舍得選擇老酒，老酒選擇舍得，這都是歷史的必然，而老酒戰(zhàn)略本質(zhì)上是舍得酒業(yè)應(yīng)對新時(shí)代競爭格局的差異化戰(zhàn)略，也是對新時(shí)期酒業(yè)殘酷競爭環(huán)境的回應(yīng)。在“堅(jiān)持做正確的事，堅(jiān)持做需要時(shí)間積累的事”的指導(dǎo)思想下，舍得酒業(yè)正扮演著重塑白酒行業(yè)老酒市場格局扛旗者的角色。

　　老酒戰(zhàn)略過去一年來得到深度落地，促成了白酒消費(fèi)認(rèn)知的變化，也讓老酒從收藏圈層進(jìn)一步向外擴(kuò)展，演變?yōu)榇蟊娛袌龅男轮髁ΑＬ貏e隨著舍得藏品系列、第四代品味舍得等核心產(chǎn)品依托“舍得酒，每一瓶都是老酒”定位的用技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)煥新，助力白酒市場掀起老酒風(fēng)潮。

　　去年舍得酒業(yè)全新領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，便明確發(fā)聲將老酒戰(zhàn)略與廠商關(guān)系重塑放在核心位置，也提出了舍得解決方案。我們看到，優(yōu)化價(jià)費(fèi)模式、“共享倉庫”策略、庫存零壓力、“3+6+4”策略等創(chuàng)新內(nèi)容的推進(jìn)實(shí)施，快速為市場注入活力與積極性，廠商共建熱情高漲，一大批優(yōu)質(zhì)合作伙伴相繼加入到舍得大家庭。

　　牢抓“品質(zhì)”“文化”，展現(xiàn)名酒的魅力

　　在品質(zhì)追求上，舍得除了生態(tài)釀酒、“六老”釀藝、明清老窖、黃金酒曲、12萬噸老酒儲備的品質(zhì)優(yōu)勢外，今年4月還與江南大學(xué)成立“舍得陳釀老酒研究院”，在科技創(chuàng)新的加持下，舍得將開展生態(tài)老酒技術(shù)攻關(guān)，通過科研創(chuàng)新持續(xù)為品質(zhì)賦能。

　　過去一年多舍得繼續(xù)憑借老酒這個(gè)核心武器，以高品質(zhì)指引消費(fèi)潮流，并代表白酒征服國際味蕾。在2020胡潤發(fā)布的《老酒白皮書》中，舍得成為高端圈層的選擇；而在被譽(yù)為“舌尖上的奧斯卡”的ITI國際品鑒賽上，舍得更是斬獲全滿貫，連破ITI兩項(xiàng)記錄，在國際烈酒舞臺一戰(zhàn)成名，實(shí)現(xiàn)白酒零的突破。

　　舍得還通過打造文化IP，輸出舍得品牌文化理念。行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的《大國芬芳》詩樂舞劇成為重要載體，向全世界立體式展現(xiàn)白酒文化之美，而自持IP《舍得智慧人物》則通過名人專訪，深度傳遞舍得文化的精神內(nèi)涵與價(jià)值高度。舍得玩酒節(jié)的創(chuàng)新營銷，玩出老酒新花樣的同時(shí)，也拉近了舍得與年輕消費(fèi)者的距離。

　　在舍得酒業(yè)的大本營射洪市，以酒旅融合與深度體驗(yàn)為主要內(nèi)容的回廠游正持續(xù)為這支名酒品牌輸出口碑。近年來，數(shù)以萬計(jì)的經(jīng)銷商與游客來到沱牌舍得文化旅游區(qū)，在這個(gè)綠化率達(dá)98.5%的生態(tài)王國中體驗(yàn)“智慧之旅”，探尋舍得的品質(zhì)密碼，更進(jìn)一步認(rèn)識到白酒本真的品質(zhì)魅力與文化魅力。

　　在消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新階段，舍得酒業(yè)通過老酒賦能為行業(yè)提供更具競爭力的白酒產(chǎn)品與價(jià)值理念，以扛旗者的身份不斷夯實(shí)“老酒品牌”的行業(yè)占位，在名酒競爭浪潮中開辟出獨(dú)樹一幟的進(jìn)擊路徑，在競爭中實(shí)現(xiàn)涅槃新生。（文章來源：新京報(bào)）

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