熟悉歐洲足球的朋友都會知道在歐冠賽場上有一名“常駐客”它時常出現(xiàn)在歐冠各大球場內的廣告牌之中，還會在各大體育賽事中場休息過后，穿插自己品牌的廣告。這家公司便是歐冠球迷們的“老熟人”——喜力啤酒。喜力啤酒和歐洲賽事的合作，可以追溯到1994年。喜力啤酒借助歐冠賽事不斷擴大自己的影響力，自己的啤酒市場也從歐洲伸向南美、亞洲、北美等地。

　　作為歐冠賽事長時間的合作伙伴，他們并不滿足于僅僅依靠歐冠賽事來做宣傳的方式。據《樂動體育》報道，歐足聯(lián)正在尋找啤酒品類的合作伙伴。經過幾輪投標之后，歐足聯(lián)將自己的贊助商合作伙伴，鎖定在老熟人喜力啤酒和它的競爭對手百威英博集團。百威和喜力對此都非常感興趣，要知道如若能夠順利簽約，便意味著將會拿到歐洲杯推廣權益。

　　但百威啤酒決定退出競爭。百威啤酒指出，歐洲各大啤酒市場相對較為分散，并且各國啤酒市場喜愛的品類各不相同。百威專注于麥芽啤酒產品銷售，而德國地區(qū)則以飲用黑啤酒為主。在百威啤酒因為市場分化問題退出競爭之后，歐足聯(lián)決意推出三種不同選擇的啤酒推廣招標書：一般贊助權、單一市場贊助權、任意組合市場贊助權。以分散細化的啤酒市場推廣權益，吸引更多市場的啤酒公司加入營銷推廣的序列之中。

　　歐足聯(lián)營銷總監(jiān)蓋伊-洛朗-愛潑斯在接受采訪的過程當中表示：“細化市場贊助權，對于啤酒公司和歐足聯(lián)本身都是一個非常不錯的項目。市場分銷之后，英國、丹麥、波蘭、意大利、匈牙利等國都將會成為啤酒市場贊助權爭奪的重點市場”并且值得注意的是，由于此次歐足聯(lián)采取12國共同開展賽事的辦法，啤酒公司在獲得贊助權之后，將有機會在開辦賽事的體育場所進行銷售。

　　喜力啤酒同歐洲杯簽訂合作協(xié)議之后，將會擁有在所有比賽場館、球迷看臺區(qū)域、球迷活動區(qū)域的銷售權。并且各場比賽當中，喜力啤酒還擁有LEB球場曝光權、數(shù)字版權、比賽展示、比賽屏幕放映、比賽門票附送等權益。喜力啤酒意識到這是一次宣傳的好機會，他們將會攜手自己的形象代言人、前阿森納球星埃里·亨利共同啟動電視和數(shù)字聯(lián)合營銷活動。（文章來源：中 國國際啤酒網）

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