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 推“雙品牌定位升級(jí)”,金沙酒業(yè)加碼產(chǎn)區(qū)塑造
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推“雙品牌定位升級(jí)”,金沙酒業(yè)加碼產(chǎn)區(qū)塑造

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2021-05-31  閱讀數(shù):367

  5月28日下午,金沙酒業(yè)雙品牌定位升級(jí)暨紀(jì)年酒上市發(fā)布會(huì)在貴州省金沙縣舉行。作為該場(chǎng)會(huì)議的核心,金沙酒業(yè)的“雙品牌定位升級(jí)”首次將產(chǎn)區(qū)概念引入到品牌表達(dá)中,著重突出“金沙產(chǎn)區(qū)”,業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這一動(dòng)作頗符合當(dāng)前白酒企業(yè)借產(chǎn)區(qū)力量為品牌賦能的發(fā)展走向。更重要的是,在金沙酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張道紅看來(lái),升級(jí)雙品牌定位是實(shí)現(xiàn)“百億金沙”的助推力量。

  “升級(jí)”背后的產(chǎn)區(qū)考量

  金沙酒業(yè)的“雙品牌定位升級(jí)”賦予旗下兩大核心品牌全新定位。其中,摘要酒是“摘要醬香酒,高端新選擇,來(lái)自赤水河上游貴州金沙”;金沙回沙酒則是“金沙回沙醬香酒,暢銷貴州60年,來(lái)自赤水河上游貴州金沙”。

  兩大核心品牌均強(qiáng)調(diào)了“赤水河”與“貴州金沙”兩個(gè)帶有明確地域信息的詞匯,在目前貴州省著力打造赤水河醬香酒核心產(chǎn)區(qū)的大背景下,地處赤水河流域的金沙酒業(yè)使用“赤水河”一詞并不難理解,更重要的是,”強(qiáng)調(diào)“貴州金沙”這一產(chǎn)區(qū)信息,在泛赤水河流域中找到屬于金沙酒業(yè)的產(chǎn)區(qū)語(yǔ)言,決定著金沙酒業(yè)未來(lái)數(shù)年甚至是數(shù)十年的品牌發(fā)展走向。更是金沙產(chǎn)區(qū)作為赤水河上游產(chǎn)區(qū),能夠與赤水河中游的茅臺(tái)產(chǎn)區(qū)以及赤水河下游的習(xí)水產(chǎn)區(qū)并列發(fā)展的前提。

  張道紅表示,要從產(chǎn)區(qū)差異上借力,來(lái)強(qiáng)化高端認(rèn)知。

  白酒的產(chǎn)區(qū)化發(fā)展是近年來(lái)白酒行業(yè)的熱點(diǎn),尤其是以貴州、四川等白酒主產(chǎn)區(qū)地方政府及駐地企業(yè)的運(yùn)作推動(dòng)下,白酒產(chǎn)區(qū)概念得到強(qiáng)化。更有觀點(diǎn)認(rèn)為,白酒行業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是白酒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),還是企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng),更是產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。

  張道紅也表示,進(jìn)行“雙品牌定位升級(jí)”,能夠?qū)酉M(fèi)需求,繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品熱銷的優(yōu)勢(shì)。

  據(jù)金沙酒業(yè)提供的數(shù)據(jù),2020年,金沙酒業(yè)全年實(shí)現(xiàn)銷售收入27.3億元,同比增長(zhǎng)79%,其中摘要銷售突破10億,同比增長(zhǎng)134%。

  張道紅在發(fā)布會(huì)上透露,“2021年1-5月份金沙酒業(yè)的銷售收入已經(jīng)達(dá)到了20億元,預(yù)計(jì)今年會(huì)突破50億,絕 對(duì)增長(zhǎng)值將超過(guò)22個(gè)億!比绻@一數(shù)字在年底成為事實(shí),意味著預(yù)計(jì)2028年實(shí)現(xiàn)的百億營(yíng)收,將在“十四五”首年就能夠?qū)崿F(xiàn)一半。

  戰(zhàn)略落地,聚焦產(chǎn)能

  除了2021年一季度實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的銷售增速以外,數(shù)據(jù)顯示,2018年、2019年再到2020年,金沙酒業(yè)的經(jīng)銷商數(shù)量分別為415個(gè)、694個(gè)與1364個(gè)。

  其大商質(zhì)量也有所提升,據(jù)悉,2021年,金沙酒業(yè)擁有107家大商,其中有7家年銷售已達(dá)億元以上,78家體量在1000萬(wàn)-5000萬(wàn)之間。而在2019年,金沙酒業(yè)能夠達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的大商只有11家。另外,金沙酒業(yè)也對(duì)經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,摘要酒、真實(shí)年份酒等核心產(chǎn)品經(jīng)銷商大幅增加,開(kāi)發(fā)產(chǎn)品經(jīng)銷商則大幅降低。

  金沙酒業(yè)的全國(guó)化速度在加快,張道紅表示,金沙酒業(yè)繼2019年省外市場(chǎng)銷售占比65.18%,全國(guó)化基本成型之后,2021年省外市場(chǎng)占比已擴(kuò)大到86.06%。僅2019年到2020年,金沙酒業(yè)地級(jí)市場(chǎng)增加84個(gè),省級(jí)市場(chǎng)增加5個(gè)。

  于是,在金沙酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略落地規(guī)劃中,擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模被放在首位。

  據(jù)悉,金沙酒業(yè)萬(wàn)噸產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃已進(jìn)入實(shí)施階段,將于2021年、2022年、2023年建成投產(chǎn)5000噸、5000噸和2萬(wàn)噸的新產(chǎn)能,屆時(shí)金沙酒業(yè)將實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)噸基酒產(chǎn)能和15萬(wàn)噸以上的基酒儲(chǔ)能。

  除此之外,金沙酒業(yè)還謀劃建設(shè)貴州金沙醬香白酒文化中心,聚力傳播宣傳醬香白酒文化,金沙產(chǎn)區(qū)文化、金沙品牌文化;以挖掘文化底蘊(yùn)打造“貴州金沙”產(chǎn)區(qū),擴(kuò)大酒旅融合大發(fā)展,聯(lián)動(dòng)推進(jìn)新型工業(yè)化,推動(dòng)整個(gè)金沙產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。金沙酒業(yè)還計(jì)劃在自身的發(fā)展與迭代中所形成的品牌高度、品質(zhì)高度、市場(chǎng)高度、文化高度等形成一個(gè)綜合的標(biāo)準(zhǔn),供金沙產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)的學(xué)習(xí)與參考。(文章來(lái)源:新京報(bào))

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信息分類:白酒招商  編輯:少博
本文標(biāo)簽:金沙酒業(yè) 雙品牌 高端化 

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