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 西鳳酒持續(xù)推進(jìn)高端化,名酒歸位開(kāi)啟新局面
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西鳳酒持續(xù)推進(jìn)高端化,名酒歸位開(kāi)啟新局面

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2021-05-14  閱讀數(shù):324

  名酒基因催化下,西鳳酒不斷推進(jìn)高端化。近日,陜西西鳳酒營(yíng)銷管理有限公司發(fā)布《關(guān)于停止接受紅西鳳酒訂單的通知》。這是西鳳酒旗下高端大單品紅西鳳上市以來(lái)發(fā)布的首張停止接單通知。

  據(jù)了解,在西鳳酒停單通知發(fā)布前一日,陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張正在“2021酒業(yè)價(jià)值投資論壇”上披露,西鳳酒一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)64%,其中自營(yíng)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)116%。西鳳酒的高營(yíng)收及停單通知折射出其回歸名酒序列的必然性,也為高質(zhì)量發(fā)展打開(kāi)新篇章。

  紅西鳳“走紅”

  西鳳酒在提價(jià)通知中表示,根據(jù)年度生產(chǎn)計(jì)劃,結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀,經(jīng)公司研究決定,自5月1日起停止接收45度、52度紅西鳳酒訂單,恢復(fù)接收訂單時(shí)間另行通知。

  西鳳酒相關(guān)人員表示,此次停止接單主要原因是今年紅西鳳銷量持續(xù)走高,一季度已經(jīng)完成去年全年的銷售量。為了每一瓶紅西鳳都達(dá)到足夠的瓶?jī)?chǔ)時(shí)間,充分產(chǎn)品質(zhì)量,西鳳酒決定暫時(shí)停止接單。

  據(jù)了解,為紅西鳳的酒質(zhì)能充分展現(xiàn)西鳳酒體的品質(zhì)高度,紅西鳳目前每年只能生產(chǎn)500噸,在西鳳酒每年總產(chǎn)量中占比也極低。

  值得注意的是,2019年8月,紅西鳳耀世新生,成為西鳳酒高端化、全國(guó)化和自信強(qiáng)勢(shì)回歸的重要標(biāo)志。此后,紅西鳳加快推進(jìn)全國(guó)化布局,在各地舉行上市發(fā)布會(huì),吸引各地大商加盟紅西鳳。去年以來(lái),紅西鳳開(kāi)始全國(guó)巡回舉辦全國(guó)高端品鑒會(huì),并以“紅動(dòng)中 國(guó)”為代號(hào),形成良好的西鳳品牌氛圍。

  品牌價(jià)值彰顯

  紅西鳳一路走紅,背后體現(xiàn)的是西鳳酒對(duì)國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察。身兼名酒品牌基因和鳳香稀缺屬性,西鳳酒自營(yíng)產(chǎn)品的快速崛起,尤其是紅西鳳的快速成長(zhǎng),都彰顯出其品牌和品質(zhì)價(jià)值。

  據(jù)了解,西鳳酒不斷持續(xù)深化營(yíng)銷“供給側(cè)”改革以及品牌推廣的智慧構(gòu)建,聚焦和支持紅西鳳走向全國(guó)。在運(yùn)營(yíng)管理上,西鳳成立了紅西鳳事業(yè)部,在全國(guó)化版圖布局上為紅西鳳提供強(qiáng)大的營(yíng)銷資源支撐。在產(chǎn)品塑造上,西鳳酒則針對(duì)紅西鳳的高端定位和消費(fèi)群體,持續(xù)建立全國(guó)范圍內(nèi)的專屬俱樂(lè)部。

  張正在今年3月的西鳳酒經(jīng)銷商大會(huì)上強(qiáng)調(diào),要繼續(xù)堅(jiān)定不移地推進(jìn)“高端化全國(guó)化”戰(zhàn)略,實(shí)施“4+6+16”全國(guó)化市場(chǎng)布局。今年要持續(xù)展開(kāi)營(yíng)銷突破,堅(jiān)持“相互補(bǔ)位”,走出省內(nèi)“舒適區(qū)”,面向全國(guó),面向未來(lái)。

  高質(zhì)量“起飛”

  西鳳酒不止于產(chǎn)品和品牌價(jià)值的提升,在回歸名酒序列的航線中,西鳳酒也致力于高質(zhì)量“起飛”。

  5月8日,2021品牌信用建設(shè)高峰論壇在上海召開(kāi)。西鳳酒憑借品牌信用建設(shè)工作,獲得年度金信獎(jiǎng)。

  陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤在論壇上表示,企業(yè)需要不斷地優(yōu)化品牌信用建設(shè)生態(tài),挖掘和培育提升品牌信用的持續(xù)動(dòng)能,同時(shí)要主動(dòng)做好品牌信用風(fēng)險(xiǎn)防控工作,品牌信用穩(wěn)步提升。

  品牌信用是企業(yè)發(fā)展的生命線。西鳳酒也格外珍惜羽毛,積極樹(shù)立正面的品牌形象和誠(chéng)信的行業(yè)標(biāo)桿。去年9月,新華信用發(fā)起企業(yè)服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)“信用領(lǐng)跑行動(dòng)”,西鳳酒成為白酒行業(yè)行動(dòng)合作伙伴;在2020企業(yè)家博鰲論壇·品牌信用建設(shè)高峰論壇上,西鳳酒成功入選“品牌信用示范創(chuàng)建企業(yè)”。

  隨著今年一季報(bào)出爐,西鳳酒優(yōu)異表現(xiàn)有目共睹。自營(yíng)產(chǎn)品超百分 百增長(zhǎng)與運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品攜手并進(jìn),全國(guó)化步伐逐步加快。西鳳酒的高質(zhì)量增長(zhǎng)將持續(xù)加速,開(kāi)啟名酒回歸新格局。(文章來(lái)源:中 國(guó)白酒網(wǎng))

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信息分類:白酒批發(fā)  編輯:少博
本文標(biāo)簽:西鳳酒 
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