http://www.lzgydljs.com/ 2021-05-13 閱讀數(shù):556
上周,百威亞太剛剛發(fā)布一季度業(yè)績(jī)報(bào)告,其銷量、收入、盈利均獲得顯著增長(zhǎng)。強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭下,百威亞太又將目光進(jìn)一步投向我國(guó)的西藏市場(chǎng)。
近日,百威高端產(chǎn)品線百威金尊在西藏上市,專為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者定制的百威金尊西藏尊享版同時(shí)發(fā)布。
百威金尊西藏尊享版
百威金尊是百威旗下一款深受歡迎的高端線產(chǎn)品,2014年上市至今,銷量復(fù)合年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%。品牌方介紹,百威金尊選用海外單一產(chǎn)地的單一品種麥芽進(jìn)行釀造,選用的大麥顆粒飽滿,還要經(jīng)過(guò)風(fēng)力篩選,其中85%的直徑都超過(guò)2.38毫米。這樣才能釀造出金黃酒液、順滑口感和純凈麥香。
而此次,百威經(jīng)過(guò)深入洞察發(fā)現(xiàn),高原消費(fèi)者有獨(dú)特的飲用偏好,本次上市的百威金尊西藏尊享版,貼合這些飲用習(xí)慣,酒液歷經(jīng)釀造大師四次優(yōu)化,整體更加易飲,在保留本身純凈麥香和順滑體驗(yàn)的同時(shí),再添一份清爽口感。
包裝上,它在百威金尊原有的流線型瓶身上,加綴了藏文風(fēng)格書寫而成的產(chǎn)品特色說(shuō)明,拉近與西藏消費(fèi)者的距離。
西藏市場(chǎng)的潛力
在西藏市場(chǎng),啤酒本身就是一個(gè)有潛力的品類。西藏有著悠久的酒文化,“三口一杯”是當(dāng)?shù)氐闹匾投Y儀,伴酒而歌、把酒歡聚,是常見(jiàn)的社交方式。
再加上近年西藏,尤其是拉薩這類大城市,夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,酒吧、餐飲店等進(jìn)入市場(chǎng),娛樂(lè)和休閑活動(dòng)日益豐富,消費(fèi)者對(duì)啤酒這類飲品的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。不難預(yù)見(jiàn),西藏對(duì)啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)潛力很大的市場(chǎng)。
百威亞太進(jìn)入西藏市場(chǎng)已有23年,是較早進(jìn)入西藏市場(chǎng)的國(guó)際啤酒品牌,旗下百威啤酒以其品質(zhì)和本土化策略,贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的長(zhǎng)期喜愛(ài)。
百威不僅推出適合西藏消費(fèi)者口味的產(chǎn)品,還根據(jù)他們的生活習(xí)慣、審美偏好設(shè)計(jì)定制物料,比如專門為藏歷新年拍攝的廣告片、定制的包裝和市場(chǎng)活動(dòng),等等。在了解消費(fèi)者需求和反饋后,再調(diào)整產(chǎn)品和市場(chǎng)戰(zhàn)略。
西藏啤酒市場(chǎng)近年顯著增長(zhǎng),百威成為了見(jiàn)證者和參與者。如今,百威在西藏啤酒市場(chǎng)占據(jù)了特別重要的位置,甚至有人說(shuō),百威已經(jīng)成為當(dāng)?shù)仫嬀莆幕囊徊糠帧?
百威中 國(guó)華西事業(yè)部總裁何智杰表示:“我們始終看好西藏市場(chǎng)潛力,期待本次百威金尊西藏上市,能為消費(fèi)者帶來(lái)更升級(jí)的飲用體驗(yàn)!薄
百威亞太的商業(yè)策略
20余年的成功發(fā)展和西藏啤酒市場(chǎng)蘊(yùn)藏的潛力,是百威亞太繼續(xù)大力發(fā)展西藏市場(chǎng)的底氣。而同時(shí),在西藏市場(chǎng)發(fā)力,也是百威亞太集團(tuán)戰(zhàn)略中的重要一步。
隨著近年西藏消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷釋放、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,西藏當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品也有了更高的期待。作為百威的一個(gè)成熟的高端線產(chǎn)品,百威金尊能夠滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者越來(lái)越多的高品質(zhì)需求,為西藏市場(chǎng)提供更多元化的產(chǎn)品組合。
并且,在高端化之爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天,搶占西藏的高端啤酒市場(chǎng),對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)的提升也起到相當(dāng)重要的推動(dòng)作用。
百威亞太曾明確表示,將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延續(xù)三大商業(yè)策略:高端化、商業(yè)擴(kuò)張及數(shù)字化轉(zhuǎn)型。百威金尊進(jìn)入西藏市場(chǎng),這對(duì)百威的高端化目標(biāo)和商業(yè)擴(kuò)張無(wú)疑是一次重要助推。
百威亞太首席市場(chǎng)營(yíng)銷官車祁表示:“相信百威金尊作為百威旗下深受歡迎的高端產(chǎn)品線,定能和有著悠久飲酒文化的西藏碰撞出美妙的火花,進(jìn)一步滿足當(dāng)?shù)厣?jí)的啤酒消費(fèi)需求,助力百威亞太在西藏市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。”
能洞察到一個(gè)地區(qū)的獨(dú)特消費(fèi)需求,并為其提供更多元化的產(chǎn)品組合,大集團(tuán)的這些“小心思”將成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿。期待在即將到?lái)的旺季,啤酒巨頭能迎來(lái)新的突破。(文章來(lái)源:啤酒日?qǐng)?bào))
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