曾以五大展位、品牌酒、連鎖新物種“引爆”成都的寶醞集團(tuán)，吹響了進(jìn)軍河南的號(hào)角。

　　4月26日，“醬世之寶 醞勢(shì)而生——寶醞酒鄭州上市會(huì)”在河南鄭州舉行，正式啟動(dòng)市場深度布局模式。

　　從重磅發(fā)布寶醞漢醞、唐醞、宋醞和寶醞醬酒等系列產(chǎn)品，到馬不停蹄地進(jìn)行市場拓展，寶醞酒保持著“發(fā)布即沖刺”的節(jié)奏，表現(xiàn)出了“以酒載道、做文化醬酒的領(lǐng)導(dǎo)”的決心與信心。

　　市場深度布局為何先落河南？接下來寶醞酒又將有怎樣的動(dòng)作？

　　1.從一場文化盛宴開始的“火爆”

　　4月3日，“醬世之寶 醞勢(shì)而生”首次亮相，便以一場極具文化內(nèi)涵、彰顯文化張力的文化盛宴，吸引了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。品牌傳播，實(shí)際上就是品牌蘊(yùn)含的文化價(jià)值的傳播。

　　為了實(shí)現(xiàn)向世界、向消費(fèi)者傳遞醬酒以及美學(xué)與文化，寶醞集團(tuán)以國際視野、當(dāng)代表達(dá)推出了文化醬酒品牌——寶醞酒，并發(fā)布了漢醞·30、唐醞·20、宋醞·10和寶醞醬酒。

　　據(jù)了解，寶醞酒由寶醞集團(tuán)與仁懷醬香酒聯(lián)合推出，產(chǎn)自擁有生態(tài)環(huán)境、微生物、美酒河、糯高粱四大核心要素的仁懷產(chǎn)區(qū)，具有高品質(zhì)基因，加之寶醞集團(tuán)成熟的名酒運(yùn)營能力。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有助于實(shí)現(xiàn)新品牌的創(chuàng)設(shè)，打造出真正意義上的文化醬酒品牌。為此，寶醞集團(tuán)與華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力于傳播酒文化之美。

　　與此同時(shí)，寶醞集團(tuán)還推出了酒類連鎖新物種——寶醞名酒美學(xué)館，集品牌展示館、文化體驗(yàn)館、產(chǎn)品售賣館為一體。通過開放的平臺(tái)，進(jìn)行文化美學(xué)的展示，為用戶提供創(chuàng)新的體驗(yàn)與社群互動(dòng)的空間。

　　在從來不缺新聞的酒行業(yè)，要維持品牌聲量，需要持續(xù)出拳、不斷發(fā)聲。4月19日，寶醞酒全新TVC登陸CCTV9；在核心市場啟動(dòng)高鐵、機(jī)場等交通樞紐廣告投放；此次更是以鄭州糖酒會(huì)為契機(jī)，吹響了進(jìn)軍河南的號(hào)角。

　　2.進(jìn)軍河南，寶醞集團(tuán)下了一盤怎樣的棋？

　　作為九州腹地，河南文化厚重、人口眾多，是我國酒業(yè)的一大市場板塊，白酒市場容量與發(fā)展?jié)摿Χ紭O其巨大。同時(shí)，河南白酒市場包容、開放、容量大、物流方便，諸多酒企都將河南看做第1大市場。醬酒熱潮下，河南較早的形成了醬酒消費(fèi)氛圍。有業(yè)內(nèi)人士表示，河南市場之所以形成醬酒熱銷氛圍，是因?yàn)楹幽暇粕探?jīng)營醬酒的多，醬酒銷量比較大，市場增長速度快。

　　據(jù)悉，河南醬酒市場年度消費(fèi)體量已經(jīng)達(dá)到200億。數(shù)據(jù)顯示，河南市場貢獻(xiàn)了茅臺(tái)集團(tuán)全國1/15的銷售、習(xí)酒全國1/4的銷售、金沙全國1/4的銷售、國臺(tái)全國1/8的銷售、郎酒的1/10的銷售�？梢�，河南市場在醬酒市場有著舉足輕重的地位。

　　酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長劉員表示，寶醞集團(tuán)將河南作為全國戰(zhàn)略的重要一環(huán)，是乘勢(shì)而為，更是必然之選。

　　在他看來，中原是我國的文化高峰和集大成之地，漢、唐、宋三個(gè)歷史上輝煌的朝代都興盛于此。文化的契合和延續(xù)，賦予了寶醞名酒寶醞漢醞·30、寶醞唐醞·20、寶醞宋醞·10等產(chǎn)品在河南市場上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長熊玉亮表示，河南是檢驗(yàn)白酒品牌品質(zhì)的重要市場，有逐鹿中原的實(shí)力，自然就能在全國市場無往不利。

　　他認(rèn)為，寶醞酒品牌的推出，明確了企業(yè)“創(chuàng)造品牌價(jià)值”的方向。落子鄭州，是其實(shí)施全國化戰(zhàn)略的重要一步。未來，寶醞集團(tuán)將憑借強(qiáng)大的品質(zhì)實(shí)力和渠道優(yōu)勢(shì)，在河南市場將創(chuàng)造更大的可能性，成為醬酒新勢(shì)力。李士祎介紹了寶醞集團(tuán)的“寶醞名酒”與“寶醞酒”為雙品牌戰(zhàn)略，并表示，河南是寶醞酒品牌中 國行首站。未來，寶醞集團(tuán)要扎根河南，以更加優(yōu)質(zhì)的品牌與服務(wù)回饋消費(fèi)者。

　　值得注意的是，此次“寶醞盛宴·豫鑒河南”，寶醞集團(tuán)選擇了向大唐盛世致敬。熱門IP《唐宮盛宴》拉開了晚宴的序幕，與會(huì)嘉賓在夢(mèng)回大唐的氛圍中，品鑒了寶醞唐醞·20。寶醞唐醞酒采用四邊形瓶型，腰封為唐代寶相花纏枝紋，象征富貴連綿，金色流光溢彩，輔以唐代龍紋，生機(jī)勃發(fā)，氣勢(shì)強(qiáng)盛。

　　據(jù)了解，寶醞集團(tuán)期望將“寶醞盛宴”打造成品鑒晚宴IP，通過文化主題報(bào)告、歷史穿越感滿滿的開宴視頻、古風(fēng)風(fēng)格的品鑒與飲酒禮儀環(huán)節(jié)、唐風(fēng)漢儀舞蹈以及一系列富含文化韻味的環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)設(shè)置，傳遞酒之美、文化之美。

　　3.推出11521計(jì)劃，寶醞酒全國化怎么干？

　　“得中原者得天下”，這表明中原大地的競爭必然是激烈且殘酷。作為新入局者，寶醞集團(tuán)將如何加入戰(zhàn)局呢？

　　李士祎再次強(qiáng)調(diào)了寶醞集團(tuán)“做值得信賴的世界名酒品牌運(yùn)營服務(wù)商”的使命，致力于做文化醬酒的領(lǐng) 導(dǎo)者，以酒載道，打造以文化為核心內(nèi)涵的高端醬香品牌，傳遞寶醞酒的技藝價(jià)值、大師價(jià)值以及文化價(jià)值。

　　寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁兼品牌部負(fù)責(zé)人沈春燕認(rèn)為，醬酒熱的本質(zhì)，在于白酒的品質(zhì)升級(jí)滿足了國人消費(fèi)升級(jí)的需求。把醬酒放在世界名酒的語境下，自然、風(fēng)土、原糧、釀造、工藝、陳釀，這些醬酒的語言和世界名酒是共通的。

　　事實(shí)上，葡萄酒名莊、世界烈酒除了好的品質(zhì)，無一不以其背后所傳達(dá)的歷史故事、文化內(nèi)涵和精神而聞名于世，醬酒也是如此。因此，寶醞酒所承擔(dān)的責(zé)任便是傳遞醬酒之美、文化之美，以此傳遞中 國之美，致敬酒歷史和文化，做文化醬酒的領(lǐng) 導(dǎo)者。在她看來，寶醞酒具有兩個(gè)核心，分別是“匠心寶醞”與“以酒載道”，前者是指卓越的品質(zhì)，后者則是指文化的內(nèi)蘊(yùn)。也就是說，品質(zhì)與文化是寶醞酒品牌的雙驅(qū)動(dòng)引擎。

　　認(rèn)真做產(chǎn)品，總是會(huì)有回報(bào)。寶醞酒自春糖亮相不足一個(gè)月，已經(jīng)達(dá)成意向簽約1.8億。這就從品質(zhì)、文化層面，具備了逐鹿中原的底氣。在運(yùn)作層面，寶醞酒提出了“十二字戰(zhàn)略”以及“11521計(jì)劃”。所謂“十二字戰(zhàn)略”，即全國布局、重點(diǎn)突破、深度分銷。

　　“11521計(jì)劃”則是指寶醞酒的全國化布局將集中在11個(gè)省，實(shí)現(xiàn)山東、北京、廣西、福建、江西等5大重點(diǎn)市場的快速發(fā)展，重點(diǎn)突破河南、廣東等2個(gè)核心市場，以及堅(jiān)持用1年的時(shí)間耕耘品牌并對(duì)其進(jìn)行深度分銷。

　　具體操作上，寶醞酒將從三個(gè)方面著手：首先，推廣先行，通過全媒體、全渠道，實(shí)現(xiàn)廣圈層的觸達(dá)；其次，以新媒體、多種草、多玩法的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者直達(dá)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，為線下渠道賦能；再次，千里之行始于足下，寶醞酒今年將開展百城行、千店行、萬場行，扎扎實(shí)實(shí)地打好品牌的基礎(chǔ)。隨著“11521”計(jì)劃的推進(jìn)，寶醞酒將不斷走向“為世界所品嘗”。（文章來源：大象網(wǎng)）

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