自4月11日正式開播以來，《小舍得》登陸央視、東方衛(wèi)視黃金雙檔，并同步上線愛奇藝，作為該劇的白酒合作伙伴，舍得酒不僅與劇名同名，劇情更是將“舍得精神”闡釋得淋漓盡致，這是舍得酒業(yè)植入營銷再次升級。

　　短短幾天時間，《小舍得》的熱度迅速攀升、居高不下。除了頻頻登上微博熱搜外，截止4月15日，《小舍得》在東方衛(wèi)視的收視率排名前列，在骨朵網(wǎng)絡(luò)熱度排行榜中，《小舍得》拿下電視劇熱度全網(wǎng)排名寶座；而在愛奇藝上，《小舍得》的播放熱度突破7850。

　　可以預(yù)見的是，隨著劇情的推進，沱牌、舍得兩大品牌將與《小舍得》共同分享超級流量和持續(xù)熱度，將極大程度提升品牌知名度和美譽度。這不是舍得酒業(yè)首次植入影視劇，但是首次嘗試將“舍得精神”進行植入，是其在營銷層面的創(chuàng)新之舉，更是雙品牌戰(zhàn)略的落地之舉。

　　產(chǎn)品和價值觀雙重植入，以文化搶占消費者心智

　　有人評價說，舍得酒業(yè)植入《小舍得》的方式，開創(chuàng)品牌植入的新模式，改變產(chǎn)品硬性植入的格局，更多的是品牌價值觀的輸出。據(jù)了解，《小舍得》講述當(dāng)下我國家庭的教育觀念碰撞，是一部聚焦中 國式家庭的雙向成長的現(xiàn)實主義題材劇，展現(xiàn)一個大家庭三代人的矛盾對撞、因攀比子女教育而心態(tài)失衡的故事，劇中經(jīng)常出現(xiàn)舍得酒的身影，“舍得精神”更是貫穿整個劇情。

　　這部劇圍繞孩子教育問題，暗藏著“舍”與“得”兩條線，特別是蔣欣飾演的田雨嵐的一句“成年人的世界，就是有舍才有得”，成為該劇的經(jīng)典臺詞，也正是在舍與得之間，劇中的人物都得到成長。

　　通過《小舍得》這部電視劇的產(chǎn)品和價值觀的雙重植入，讓消費者不僅記住舍得酒品牌，加強消費場景營銷，更通過人物形象刻畫展現(xiàn)“舍得智慧”，精準(zhǔn)傳遞品牌理念，不失為品牌和消費者進行深入交流與互動的方式，從而很好地完成消費者培育和心智滲透工作。

　　實際上，近年來舍得酒業(yè)多次與熱播影視劇深度聯(lián)動、劇情植入，比如現(xiàn)象級熱播劇《大江大河》、《在遠方》等，同時還自主生產(chǎn)互動娛樂內(nèi)容，憑借熱播網(wǎng)劇《舍得酒館》收獲無數(shù)粉絲。這次高調(diào)植入《小舍得》，是舍得酒業(yè)探索文化輸出的新舉措，也是其文化自信的表現(xiàn)。

　　不得不說，舍得酒業(yè)這次植入營銷相當(dāng)高明。在品牌廣告植入過程中非常重要的一點是品牌露出的方式和契機，舍得酒業(yè)無論是家宴等消費場景的露出，還是“舍得精神”相關(guān)臺詞出現(xiàn)的場合，都恰到好處，沒有絲毫違和感，無形之中提升消費者對品牌的好感度。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，舍得酒業(yè)另辟蹊徑，從消費者精神層面和文化層面出發(fā)，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入品牌，再通過影視劇植入融入到劇情，讓消費者感受到舍得酒業(yè)的文化品味與文化底蘊，并通過情感和文化共鳴，讓舍得酒業(yè)的品牌理念更加深入人心。

　　加速雙品牌戰(zhàn)略落地，為高質(zhì)量發(fā)展賦能

　　這次與《小舍得》合作，舍得酒業(yè)旗下沱牌、舍得兩大品牌雙雙亮相，足以說明其實施雙品牌戰(zhàn)略的決心。

　　眾所周知，舍得酒業(yè)擁有舍得、沱牌兩大核心品牌：舍得主攻中高端市場，在老酒加持、超級大IP賦能下，舍得已成為深受高凈值人群青睞的老酒品牌；而沱牌有我國名酒和中華老 字號的強大背書，深受國民認(rèn)可。雙品牌相輔相成，覆蓋濃香品類全價格段，為舍得酒業(yè)的發(fā)展提供強大的成長勢能與品牌競爭力。

　　值得注意的是，沱牌、舍得兩個品牌的實力不容小覷。在1989年第五屆全國名酒評會上，沱牌曲酒獲得濃香型白酒評比高分93分，躋身全國十七大名酒之列，曾創(chuàng)造連續(xù)三年全國銷量排名行業(yè)前三，輝煌的時候曾登頂行業(yè)寶座，累計銷量達到50億瓶。

　　作為舍得酒業(yè)的核心戰(zhàn)略大單品，舍得酒近兩年的快速發(fā)展有目共睹。在老酒戰(zhàn)略的指引    之下，舍得酒業(yè)在全國各地推介會等落地活動，以及針對經(jīng)銷商和消費者的老酒知識培訓(xùn)，再以《舍得智慧人物》這個超級IP進行有效品牌傳播，讓舍得酒的發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，成為次高端市場的佼佼者。

　　一如復(fù)星國際董事長郭廣昌所言，“沱牌舍得歷經(jīng)數(shù)十年積累，擁有強大的品牌實力。我一直對好品牌、好產(chǎn)品有一種敬畏之心，所以我希望能盡我們所能為這樣的好酒、好品牌賦能，推動沱牌舍得的高質(zhì)量發(fā)展。”

　　得到復(fù)星的加持，是沱牌加速復(fù)興、舍得加速前進的好時機。不僅如此，現(xiàn)在舍得酒業(yè)發(fā)力雙品牌戰(zhàn)略還處在老酒市場風(fēng)口的好時機，“品質(zhì)至上，唯有老酒”已經(jīng)成為共識，舍得酒業(yè)擁有12萬噸老酒儲量，是其在激烈競爭中搶占先機的優(yōu)勢之一。

　　這一次，兩大品牌均出現(xiàn)在《小舍得》中，進一步彰顯沱牌歷史底蘊、舍得老酒品質(zhì)，更與“舍得精神”高度契合，由舍得酒業(yè)來進行品牌植入再合適不過。以《小舍得》的植入營銷為起點，標(biāo)志著舍得酒業(yè)推進雙品牌戰(zhàn)略開啟加速度。（文章來源：經(jīng)濟日報）

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