業(yè)內(nèi)只要一提到小瓶白酒，小郎酒絕 對是繞不開的標(biāo) 桿產(chǎn)品，這就是來自品牌的力量。

　　2021年4月8日上午，郎酒股份小郎酒事業(yè)部戰(zhàn)略運營商溝通會在郎酒莊園舉行。會上，郎酒正式發(fā)布了小郎酒全新升級定位：小郎酒 大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從“全國熱 銷”到“濃醬兼香大品牌”，小郎酒不僅在品質(zhì)與品牌上實現(xiàn)了又一次的自我超 越，而且順應(yīng)多元化消費場景，以實際行動引 領(lǐng)小瓶白酒的價值創(chuàng)新。

　　1、上市16年，小郎酒的自我超 越！

　　上市16年，小郎酒一路成長為小瓶白酒的領(lǐng) 導(dǎo)者�？梢哉f，創(chuàng)新是小郎酒的核心驅(qū)動力，也是其鮮明的標(biāo)簽。以時間為軸線，小郎酒的每一步創(chuàng)新足跡都清晰可見。

　　2005年，小郎酒產(chǎn)品面世，憑借獨特的包裝設(shè)計和濃醬兼香型獨特口感受到消費者青睞。

　　2017年，隨著品質(zhì)不斷提升，郎酒完成“小郎酒，全國熱 銷的小瓶白酒”的品牌定位。

　　2018年，郎酒推出精釀小郎酒，“經(jīng)典+精釀”組合，引 領(lǐng)小酒品質(zhì)標(biāo) 桿。

　　2021年，在郎酒“三品”戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)下，小郎酒品質(zhì)再度升級。郎酒酒體中心采用創(chuàng)新技術(shù)提升小郎酒品質(zhì)，應(yīng)用數(shù)字化勾調(diào)精準(zhǔn)定位消費口味，依托莊園醬酒設(shè)計小郎酒調(diào)味酒，建立小郎酒獨特的風(fēng)味勾調(diào)模型。

　　可以說，在郎酒千億品牌背書及產(chǎn)品極 致品質(zhì)的下，小郎酒又一次迎來創(chuàng)新風(fēng)口，即產(chǎn)品定位和品牌故事的全 面升級——“小郎酒 大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”。

　　新的品牌定位，核心之一在于郎酒對兼香產(chǎn)品的堅定信心與發(fā)展期待。正如郎酒集團(tuán)董事長汪俊林所說，從去年開始，郎酒就堅定布局“大兼香戰(zhàn)略”，以小郎酒和順品郎為兩大核心單品，掀起市場的兼香熱度。瀘州兼香基地有充足的優(yōu)質(zhì)基酒儲量，全力小郎酒、順品郎極 致品質(zhì)。

　　可以說，小郎酒新的品牌定位，將郎酒“三品”戰(zhàn)略與“大兼香戰(zhàn)略”深度融合，并以產(chǎn)品為重要載體，以濃醬兼香、有滋有味的口感緊抓消費者需求，持續(xù)順應(yīng)多元化消費場景下，小瓶白酒的創(chuàng)新發(fā)展趨勢。

　　2、從“全國熱 銷”到“濃醬兼香大品牌”

　　毫無疑問，2017年完成的“全國熱 銷的小瓶白酒”定位，對于小郎酒來說相當(dāng)成功。

　　這不僅鞏固了小郎酒在小瓶白酒陣營中的標(biāo) 桿地位和排頭兵效應(yīng)，而且以“全國熱 銷”的產(chǎn)品表現(xiàn)，與渠道商家、消費者實現(xiàn)了精準(zhǔn)對話和品牌溝通；更重要的是，引 領(lǐng)了一大批業(yè)內(nèi)品牌啟動“熱 銷”式的品牌傳播體系，甚至影響到業(yè)外更多品牌。

　　如今，小郎酒堅持聚焦與密度的戰(zhàn)略思維，進(jìn)一步創(chuàng)造小瓶白酒的差異化價值，讓品牌定位進(jìn)入2.0時代。

　　郎酒股份副董事長汪博煒在會上表示，明確戰(zhàn)略定位，堅定重塑價值，強(qiáng)化營銷轉(zhuǎn)型，持續(xù)提升效率。小瓶白酒天時地利人和均已具備，郎酒要借助小郎酒，在“小瓶白酒”這個狹長的陣地發(fā)動一場大決戰(zhàn)。

　　在酒說看來，小郎酒新的品牌故事更聚焦、更創(chuàng)新，對消費者更有吸引力：

　　一是“小郎酒 大品牌”，以“小與大”的對比記憶，強(qiáng)化消費者對小郎酒品牌力的理解。根據(jù)2020年世界品牌實驗室發(fā)布的“我國500具價值品牌”，郎酒的品牌價值突破千億。作為郎酒股份旗下戰(zhàn)略大單品，在郎酒千億品牌背書下，這瓶“小郎酒”名副其實。

　　二是“小瓶裝 量正好”，“小瓶裝”把小聚小飲的消費場景與小郎酒緊密聯(lián)系。打破原有的“二兩裝”印象，小瓶裝可以有更豐富、更靈活的規(guī)格，同時倡導(dǎo)“飲酒量 剛剛好”的狀態(tài)，酒雖好，不喝多，很隨性、量正好。

　　三是“濃醬兼香 有滋有味”，意味著小郎酒更加獨特的品質(zhì)力表達(dá)。小郎酒采用郎酒的專利技術(shù)——兩步法精心釀制而成。小郎酒濃醬兼香型的獨特技藝，是我國白酒濃醬兼香型代表，具備“有滋有味”的獨特口感。

　　值得一提的是，新的品牌定位更重視消費者對生活品味的追求。一方面是滿足人們“輕松、自在、健康”的消費場景，另一方面則是對“有滋有味”生活狀態(tài)的期許和追求，喝小郎酒，讓生活更有滋有味。

　　3、大品牌，大未來！

　　無論是濃醬兼香賽道，還是小酒賽道，這些都是小郎酒既有的優(yōu)勢賽道。新的品牌定位將這兩條優(yōu)勢賽道“合二為一”，讓小郎酒更好地聚發(fā)合力，而且從營銷模式到消費者培育，努力構(gòu)筑更大的領(lǐng) 先優(yōu)勢，開拓更大未來。

　　郎酒股份常務(wù)副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理梅剛指出，小郎酒事業(yè)部營銷轉(zhuǎn)型初顯成效，堅定不移持續(xù)推進(jìn)。小郎酒要堅持“扶好商，樹大商”，優(yōu)化商家布局，打造標(biāo) 桿市場。市場工作重點圍繞消費者開展，打通消費者心智是重中之重。

　　目前，小郎酒已成為我國小瓶白酒第 一品牌，這是郎酒堅持“品質(zhì)取勝”、“長跑”的結(jié)果。

　　小郎酒事業(yè)部總經(jīng)理楊功華指出，小郎酒堅持專注用心地將一瓶小酒做大，讓廣大的消費者都能喝上“物美價廉”濃醬兼香型品質(zhì)好酒，讓“喝小郎酒”這件事，既有“面子”也有“里子”，讓生活有滋有味，讓小郎酒成為“經(jīng)典”。

　　以全新定位升級為品牌核心和新起點，小郎酒將更好地傳遞郎酒“三品”戰(zhàn)略和“大兼香戰(zhàn)略”，為郎酒的千億品牌價值提供更大貢獻(xiàn)，持續(xù)擴(kuò)充郎酒的兼香大版圖；同時，給小瓶白酒帶來更大的價值創(chuàng)新與消費引 領(lǐng)作用，在更高維度為濃醬兼香的小瓶白酒，釋放更大的品類發(fā)展空間。（文章來源；酒說）

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