4月8日，成都尼依格羅酒店，在春糖即將落幕的尾聲，食品巨頭四川米老頭集團加持的新疆格麥迪酒業(yè)，正式發(fā)布了紅棗蒸餾酒“棗釀”系列4款新品，產品度數(shù)分別為9度、19度、24度和42度，以契合90后健康微醺飲酒需求，劍指我國純粹白蘭地第1品牌！

　　這款六年磨一劍的棗釀新品，“90后海歸高管團隊+10后品牌+純粹白蘭地”，能否成功描畫Z世代群體的酒？完成我國的酒行業(yè)新晉獨角獸的格麥迪愿景？

　　1、格麥迪是誰？

　　格麥迪是一款年輕的酒，2016年6月，四川米老頭集團來到北緯37度我國知 名南疆駿棗產區(qū)，加入前海集團蒸餾棗酒項目，推出國內第1紅棗蒸餾酒品牌——格麥迪。

　　“純粹”，是四川米老頭食品工業(yè)集團股份有限公司董事長楊曉勇，在發(fā)布會上講解品牌時多次強調的兩個字。格麥迪，只做純粹的我國棗香白蘭地品牌，為90后群體提供純粹干凈的蒸餾酒。

　　近年來，隨著消費升級和新生代崛起引導的“消費遷移”中，以國際化品類、高端時尚烈酒為代名詞的白蘭地逐漸在我國走紅，成為第1大消費市場。以水果為原料，發(fā)酵蒸餾而成的白蘭地，作為消費者認知中的“洋酒”，以法國干邑產區(qū)極受追捧。

　　面對廣闊的增量市場，我國需要自己的特色白蘭地品牌。而在新疆，自古亦有用水果釀造美酒的傳統(tǒng)，神秘的“托庫孜薩萊”古城就以生產紅棗釀造的“格麥迪”冽酒聞名，與白蘭地蒸餾酒工藝相仿，出現(xiàn)時間更早，是我國的白蘭地品牌�！案覃湹稀�，由此而來！

　　上世紀80年代，來自瑞典小鎮(zhèn)的“絕 對伏特加”，以純凈、簡單、完美為引導的“絕 對”牌價值營銷，改寫了俄羅斯伏特加名酒格局。在國貨自信、Z世代群體崛起的當下，格麥迪棗香白蘭地，同樣有信心上演“絕 對伏特加”的經典傳奇，以純粹白蘭地第1品牌，讓格麥迪成為未來年輕人的生活方式，2026年正式上市。

　　2、90后團隊+10后品牌，

　　“年輕”格麥迪的雙核競爭

　　精準瞄準年輕人賽道的格麥迪，同樣是一款很年輕的酒，這種年輕體現(xiàn)在各個方面。

　　首先，讓人驚嘆的是，格麥迪的高管團隊全部都是90后。據(jù)格麥迪酒業(yè)董事長楊嘉坤介紹，團隊中很多人本身就是白蘭地的忠實消費者，因此能夠更好的理解年輕消費者的品味和價值需求，他自己亦是如此。因為熱愛和了解，所以推出的格麥迪，本身就稱得上是年輕消費者喜愛的純粹、簡單、純凈價值代名詞。

　　據(jù)了解，為打響我國特色格麥迪棗香白蘭地，做出符合年輕人精享需求的微醺烈性白酒，格麥迪“六年磨一劍”，不僅斥巨資在新疆投建了國內第1大的萬噸紅棗蒸餾酒生產線，還以四川省食品發(fā)酵工業(yè)研究設計院有限公司做品質背書，聯(lián)合多家科研院所，創(chuàng)新融合威士忌、白蘭地工藝，形成一套屬于格麥迪自己的釀造方式。在新疆優(yōu)質紅棗、雪山融水原料的加持下，格麥迪酒體更加純粹干凈，堪比白蘭地世界優(yōu)異品質。

　　其次，格麥迪年輕的不僅僅是高管團隊，品牌同樣更加年輕，是典型的10后，個性十足，不喜歡追隨，要做純粹白蘭地賽道的引跑者。

　　江小白創(chuàng)始人陶石泉在談及新興品牌創(chuàng)業(yè)的切入口時，曾提出四字理論“大小高新”：大的市場容量、小的切入口、有效率、產品新、技術新。融匯東西方白蘭地釀造風格的特色棗香格麥迪，主動放棄傳統(tǒng)白酒紅海市場，以“純粹”精準切入年輕人喜歡的健康微酬酒飲細分消費，領跑目前沒有參賽選手的純粹我國特色白蘭地藍海賽道！

　　對于定位年輕品牌來說，如何尋找年輕消費者并且匹配其需求成為發(fā)展關鍵。格麥迪，本土棗香白蘭地，在以特色品類創(chuàng)新，聚飲年輕人嘗鮮流量的同時，也拿出了品牌“大氣候”轉化方案，價值引導。

　　格麥迪計劃打造年輕人的品牌休閑小酒館，在中心商業(yè)區(qū)，白天售賣“飲料、咖啡、格麥迪”，晚上以自助形式承載90后年輕人三五好友相約或獨處的時光，以自建場景聚攏起“格麥迪”核心粉絲群，讓其成為引導年輕人的時尚生活方式。

　　總結來看，格麥迪的純粹法則在于：純粹的昆侖山、純粹的雪水、純粹的產品、純粹的口味、純粹的藝術、純粹的生活，造就了純粹的格麥迪！

　　3、格麥迪會成為新的酒類獨角獸嗎？

　　近年來，白酒行業(yè)中，所有酒企品牌都在做消費者培育工作，當消費者越來越懂酒，名酒品牌價值日益凸顯，對于此時新入局的品牌來說， “跳出來”建立自己的賽道，顯然才是更聰明和成功有效的打法。

　　在8000億白酒市場容量中，傳統(tǒng)賽道名酒羅立、已擁擠不堪，新賽道才有春天和機會。知名酒業(yè)觀察人、糖煙酒周刊副總編王安石表示，隨著消費升級，白酒行業(yè)品牌化、分化加速，構建新品類、聚焦新人群、開啟新消費，才是新品牌成功的法則。

　　格麥迪作為一種融合東西方流派加上自己特點的棗香白蘭地，是聚焦新世代消費的潛力新酒品，是進入酒類新賽道和助力器。其走上了一條與“飲料”“啤酒”“果酒”等其他飲品搶奪市場的道路，跳出了傳統(tǒng)酒企存量市場，瞄準新世代人群，不愿被傳統(tǒng)白酒喝法所禁錮，個性、品質、品味飲酒需求，開辟自己的特色空間市場。

　　在消費升級和行業(yè)創(chuàng)新的大背景下，格麥迪的定位是符合白酒市場多元化發(fā)展規(guī)律的，至于能否做大細分藍海市場，成為下一個“江小白”，讓我們拭目以待。（文章來源：酒說）

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