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 登頂國(guó)家平臺(tái),心悠然&小糊涂仙再獲頂流加持!
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登頂國(guó)家平臺(tái),心悠然&小糊涂仙再獲頂流加持!

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2021-03-03  閱讀數(shù):814

  2021年3月1日,新華網(wǎng)客戶端北京金隅大廈迎來一批特殊的客人,正是小糊涂仙酒業(yè)的高層團(tuán)隊(duì),在雙方共同見證下,小糊涂仙酒業(yè)與新華網(wǎng)客戶端正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。正值全行業(yè)的開工季,沒想到的是,小糊涂仙酒業(yè)一開工就是大手筆,登陸國(guó) 家級(jí)平臺(tái),吹響2021年品牌振興的新號(hào)角。

  1、頂流X實(shí)力派

  提到新華網(wǎng),相信全我國(guó)人都不陌生,作為國(guó)家的權(quán)威頂流平臺(tái),無論是在平臺(tái)影響力、公信力等方面都絕 對(duì)是頂 級(jí)的存在。新華網(wǎng)也是許多一 線酒企提 升品牌影響力和搶占消費(fèi)者心智的重要陣地,在一定程度上入駐新華網(wǎng)等頂流平臺(tái),搶奪話語權(quán)也是酒企品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要構(gòu)成。

  而小糊涂仙酒業(yè)自創(chuàng)立以來,秉承“以德修身,以心濟(jì)世”的司訓(xùn),致力于為國(guó)民釀造高品質(zhì)白酒。尤其是自2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”以來,重新確立了“兩濃一醬”的品牌發(fā)展方向,目前旗下三大品牌建設(shè)初見成效:小糊涂仙成為國(guó)民喜愛度較高的白酒品牌之一;心悠然品牌經(jīng)過短短幾年發(fā)展,已初步建立起我國(guó)高端柔順醬香的品牌形象,并成為柔順醬香品類的典型代表;睿品牌自創(chuàng)立以來,憑借高顏值、高品質(zhì)、高品位的差異化價(jià)值塑造,逐步在高端市場(chǎng)嶄露頭角,頗受關(guān)注。

  時(shí)間進(jìn)入2021年,不僅僅是酒業(yè)十四五的開局之年,更是小糊涂仙品牌價(jià)值回歸、心悠然品牌建設(shè)和睿品牌塑造的關(guān)鍵年,品牌傳播更應(yīng)審時(shí)度勢(shì),以用戶為導(dǎo)向、以國(guó)民視角去謀篇布局。而新華網(wǎng)客戶端作為中 央級(jí)媒體,其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)值、品牌影響力、傳播力和輿論引導(dǎo)力,一直深受社會(huì)廣泛認(rèn)可,因此雙方本次的戰(zhàn)略合作更值得期待。

  2、品質(zhì)、品味雙高標(biāo),打造醬酒新勢(shì)力

  客觀而言,隨著醬酒熱進(jìn)入到第三年已經(jīng)迎來新的拐點(diǎn),從品類熱到品牌熱,醬酒陣營(yíng)的內(nèi)部分化正在彰顯。而對(duì)年輕的心悠然品牌而言,除了具備柔順醬香的差異化風(fēng)格特點(diǎn)外,如何找到細(xì)分的目標(biāo)用戶和構(gòu)建起差異化的品牌訴求同樣關(guān)鍵,因?yàn)樵诖筢u香品類之下,新品牌只有強(qiáng)調(diào)足夠的差異化才是賣點(diǎn),聚焦方能突破。

  回顧心悠然的發(fā)展路徑,其自2017年上市以來,心悠然致力于圍繞“高端柔順醬香”的品牌定位,開展品質(zhì)與品位的雙高標(biāo)建設(shè)。一方面,心悠然所創(chuàng) 領(lǐng)的“柔順醬香”的品質(zhì)風(fēng)格在具體的消費(fèi)實(shí)踐中,得到了來自全國(guó)消費(fèi)群體的普遍認(rèn)可和行業(yè)界的高度評(píng)價(jià);另一方面,心悠然一直致力于優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的高端品牌形象塑造,2019年開創(chuàng)性舉辦“心悠然國(guó)學(xué)文化沙龍”全國(guó)巡游,2020年升級(jí)為“心悠然國(guó)學(xué)文化大講堂”并和鳳凰網(wǎng)戰(zhàn)略合作支持《華人國(guó)學(xué)大典》,得到了文化界人士的高度贊賞。2020年以“悠然見未來”為主題邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)政、軍事大咖,成功舉辦《我國(guó)之路-名家論壇》活動(dòng)。

  《酒說》記者獲悉,心悠然將2021年定為轉(zhuǎn)型年、升級(jí)年。心悠然在3年市場(chǎng)積淀的基礎(chǔ)上,強(qiáng)力推進(jìn)“堅(jiān)持四大自信、八大轉(zhuǎn)型、繼續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番”的整體戰(zhàn)略。為此,心悠然的品牌塑造也提出了“提聲量、樹高度”的戰(zhàn)略目標(biāo),鎖定中高端消費(fèi)人群,加大“高平臺(tái)合作、高聲量傳播、高品質(zhì)輸出”。

  心悠然此次與新華網(wǎng)在時(shí)政方面達(dá)成合作,即是心悠然品牌發(fā)展戰(zhàn)略的具體落實(shí)。從雙方的合作方案來看,“兩會(huì)”、“博鰲亞洲論壇”、“達(dá)沃斯論壇”等時(shí)政大事件將成為傳播主陣地,同時(shí)借助新華網(wǎng)客戶端的豐富資源,全方 位、多觸角展示小糊涂仙酒業(yè)品牌文化,弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化,為國(guó)民美好生活助力。

  心悠然誕生從名稱來看就有濃重的人文底蘊(yùn),顯然從后期品牌塑造的路子來看,也在不斷強(qiáng)化這種差異化內(nèi)核與獨(dú)特性,而在酒說看來,醬香品類天然稀缺的特點(diǎn)決定其相對(duì)細(xì)分而小眾的目標(biāo)人群定位,而文化活動(dòng)的露出與植入顯然是對(duì)目標(biāo)人群的進(jìn)一步圈粉,這可能是心悠然能夠快速發(fā)展,在醬酒賽道中站住腳的關(guān)鍵。

  3、搶占制高點(diǎn),心悠然持續(xù)加碼頂層設(shè)計(jì)

  品牌一定要領(lǐng) 先于市場(chǎng)布局,小糊涂仙酒業(yè)本次攜手新華網(wǎng)客戶端,其實(shí)本身就是戰(zhàn)略布局的重要一步,有利于進(jìn)一步提振渠道信心。也在對(duì)外釋放信號(hào),無論是心悠然的醬酒布局,還是濃香市場(chǎng)的進(jìn)一步激 活,小糊涂仙酒業(yè)都是認(rèn)真的,都是在戰(zhàn)略布局前置性投入,不斷提高品牌聲量,強(qiáng)化話語權(quán)。

  在酒說看來,透過本次大手筆的合作事件,小糊涂仙酒業(yè)本身有三點(diǎn)更值得關(guān)注:

  一是戰(zhàn)略前置性投入,不斷加碼品牌力,這是長(zhǎng)線的做法,隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,只有長(zhǎng)線思維的企業(yè)才有未來;

  二是濃醬并舉雙品類發(fā)力,這種跨品類的優(yōu)勢(shì)布局顯然在未來的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中騰躍空間更大,這不僅在于提供更加豐富的產(chǎn)品SKU,同時(shí)極大增強(qiáng)渠道商的抗風(fēng)險(xiǎn)性;

  三是搶占高端話語權(quán),無高端不未來。心悠然的異軍突起,睿品牌的另起爐灶,這些高端品種的儲(chǔ)備與布局其實(shí)更具前瞻性。不是登陸了國(guó)家平臺(tái)就是國(guó)家品牌,而是只有不斷亮相國(guó)家平臺(tái)才有可能成為國(guó)家品牌,原理很簡(jiǎn)單,但在實(shí)際決策中對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)是重大的,心悠然的決然我們相信在未來的競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)變成必然。(文章來源:酒說)

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