http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-02-05 閱讀數(shù):711
2021年是十四五的開局之年。在2020年12月29日今世緣發(fā)展大會上,今世緣擘畫了未來的發(fā)展戰(zhàn)略,把2021年定位為公司全國化戰(zhàn)略跨越式發(fā)展的起步之年,因為“開局關(guān)系全局,起步?jīng)Q定后勢”,起跑的速度決定了發(fā)展的速度。
在一系列的戰(zhàn)略中,產(chǎn)品戰(zhàn)略是發(fā)展的核心動力,在今世緣的產(chǎn)品戰(zhàn)略中,對于占公司主要銷售收入的國緣開系列,公司明確提出要打牢基礎(chǔ),全 面提 升,不僅要有量,更有質(zhì),在開系列產(chǎn)品中,四開國緣則是重中之重!
1、提速升級,四開國緣擔當大任
在規(guī)劃中,今世緣酒業(yè)明確提出:國緣開系是公司的主銷規(guī)模產(chǎn)品、國緣品牌的核心基本盤。要順勢而為,乘勢而上,按照“擴面增容、控量調(diào)價、合理分利”的總體思路,以價格明顯提 升、銷量明顯提高、質(zhì)態(tài)明顯增強為運營衡量指標,確保開系提 升戰(zhàn)取得實質(zhì)戰(zhàn)略成效。當前白酒行業(yè)仍處于次高端持續(xù)增量擴容的難得紅利期,而次高端也是白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)型增長的主要來源,更是區(qū)域品牌抵御競爭、蓄勢全國化的關(guān)鍵所在。
在此認知下,2021年今世緣公司將對四開國緣進行提檔升級,強化其市場地位。
一、精細升級提 升產(chǎn)品力:繼承端莊、典雅風格, 按照“大穩(wěn)定、小調(diào)整”策略,對產(chǎn)品包裝進行精細化升級,融入品質(zhì)、文化、環(huán)保、防偽及信息化互動理念,提 升產(chǎn)品銷售力,并上市了生肖牛年紀念版。
二、品質(zhì)引 領(lǐng)放大熱 銷勢能:四開國緣繼續(xù)堅持差異化和高端化核心策略,繼續(xù)聚焦鞏固政商務(wù)核心目標市場,拓展日常主流消費。省外市場充分借助放大主市場省內(nèi)形成的熱 銷氛圍,重點聚焦培育以四開國緣為品牌形象認知產(chǎn)品,與地產(chǎn)酒形成錯位競爭,逐步帶動對開、單開動銷上量。
三、配額管理嚴格價格管控:高度重視產(chǎn)品終端價盤穩(wěn)定,審慎理性優(yōu)化調(diào)整渠道價格體系,堅定推行庫存及配額管理,促進控價分利實效落地,經(jīng)銷商、終端商提價增利,實現(xiàn)市場量價齊升,規(guī)避化解市場競爭風險。
2、在銷四開國緣停止接單,新四開蓄勢上市
離春節(jié)還有7天的時間,今世緣酒業(yè)發(fā)布了在銷版四開國緣停止接收新訂單的通知,其用意在于執(zhí)行公司關(guān)于強化四開國緣市場地位,進而全 面提 升開系列的產(chǎn)品戰(zhàn)略。據(jù)了解,目前市場上在銷版四開國緣的終端價格超過450元/瓶,對于經(jīng)銷商來說是量價齊升的核心產(chǎn)品,也是深受消費者喜愛的高端產(chǎn)品。對于新版四開的推出,無論是經(jīng)銷商還是消費者都充滿了期待。此外,新版四開的推出,也體現(xiàn)了今世緣的四大自信:
一、品質(zhì)自信。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命,今世緣產(chǎn)品質(zhì)量在業(yè)內(nèi)有口皆碑。自2017年榮獲“全國質(zhì)量獎”后,2020年12月今世緣又通過全國質(zhì)量獎復評。2018年11月,四開國緣、對開國緣被認定為綠色食品A級產(chǎn)品,去年11月再次獲得第二十一屆我國綠色食品博覽會金獎。無論是在傳統(tǒng)的工藝堅守上,還是在智能化釀酒的創(chuàng)新上,今世緣一直走在行業(yè)前列,這也是今世緣這幾年穩(wěn)步發(fā)展的根基和底氣。作為今世緣的核心產(chǎn)品,四開國緣更是其產(chǎn)品力的綜合體現(xiàn)。
二、品牌自信。在不斷深化緣文化挖掘的基礎(chǔ)上,國緣確立了“我國高端中度白酒”的品牌定位,在主市場江蘇政商務(wù)高端白酒消費領(lǐng) 先地位不斷得以穩(wěn)固,在消費者心中建立了穩(wěn)定的品牌形象。此次新版四開國緣的推出,體現(xiàn)了今世緣在次高端市場的品牌自信。
三、渠道自信。優(yōu) 秀的品牌,才能擁有優(yōu) 秀的合作伙伴,今世緣的發(fā)展得益于與經(jīng)銷商建立了穩(wěn)定而緊密的合作關(guān)系,品牌價值的提 升、產(chǎn)品的升級,為經(jīng)銷商帶來了穩(wěn)定的收益,因此對于新版四開的推出,讓大家充滿了期待。
春節(jié)之前,今世緣停止在銷版四開國緣供貨,蓄勢推出新版四開,是今世緣打響十四五規(guī)劃戰(zhàn)略的第 一槍,更是今世緣實現(xiàn)全國化跨越發(fā)展的重要一步,期待今世緣新版四開為行業(yè)和消費者帶來更多的驚喜。(文章來源:酒說)
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