當(dāng)百年名酒品牌遇上網(wǎng)紅打卡地 標(biāo)，會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)分應(yīng)？

　　1月30日，我國(guó)“老八大名酒”全興大曲的復(fù)古風(fēng)形象店“全興酒肆”正式入駐全國(guó)五大示范步行街之一的寬窄巷子，生動(dòng)詮釋了光陰與時(shí)尚的碰撞。

　　1、穿越歷史的川酒川味

　　全興始于元末明初，至今已有650余年歷史。不斷壯大發(fā)展至清道光年間， 以“全興成”為新坊號(hào)選址于暑襪南街，開(kāi)啟了全興酒發(fā)展史上的新篇章。蜀中酒客無(wú)不向往，更有商幫躉買遠(yuǎn)銷外地，至此全興酒聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

　　寬窄巷子是成都人的都市會(huì)客廳。黛瓦青磚圍合的院落，青苔石板鋪就的弄巷，呈現(xiàn)出一派閑適的清末成都古街風(fēng)貌。這里有蓋碗茶，有川劇的變臉，采耳的藤椅，刻意仿古的星巴克，新舊交融，游人如織，長(zhǎng)衫長(zhǎng)辮的銅人仿佛穿越百年的少城子弟。

　　寬窄就是川人的記憶底片，向南北游客展示著在歲月中沉淀，卻又迸發(fā)出新 生機(jī)的蜀中文化。全興大曲此次攜手寬窄巷子，將濃香情懷與文旅創(chuàng)作結(jié)合，為消費(fèi)者展現(xiàn)出川酒沉浮市場(chǎng)歷久彌“興”的品牌底韻。

　　2、沉浸式展現(xiàn)川酒魅力

　　位于寬巷子8號(hào)的全興酒肆，門外兩側(cè)懸著清代著 名學(xué)者梁章鉅撰寫的楹聯(lián)：”入座三杯醉者也，出門一拱歪之乎”，這也正是清道光年間“全興成”燒坊門口常年懸掛的14個(gè)字。而門頭飄揚(yáng)的酒招、店內(nèi)的八仙桌椅、老酒壇以及新我國(guó)成立后全興大曲獲得的諸多重要獎(jiǎng)項(xiàng)、證書等物件，更呈現(xiàn)出濃濃的懷舊風(fēng)。

　　作為唯 一入駐寬窄巷子的白酒品牌，悠長(zhǎng)的歷史只是其中一個(gè)關(guān)鍵，高品質(zhì)的酒體才能代表蜀中佳釀。

　　近幾十年來(lái)，“全興”所獲獎(jiǎng)勵(lì)、贊譽(yù)無(wú)數(shù)，幾乎囊括了白酒行業(yè)所有重要獎(jiǎng)項(xiàng)。曾于1963年、1984年、1989年三次榮獲國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)和“我國(guó)名酒”稱號(hào)，于1995年和2006年分別被中華人民共和國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易部和商務(wù)部授予“中華老 字號(hào)”稱號(hào)，2000年榮獲“我國(guó)馳 名商 標(biāo)”稱號(hào)；2013年，通過(guò)我國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的評(píng)審，榮獲濃香“和潤(rùn)”之風(fēng)格，品質(zhì)再次升級(jí)，“濃而不艷，雅而不淡”成為消費(fèi)者對(duì)全興品質(zhì)的高度贊譽(yù)。

　　此次與全國(guó)五大示范步行街之一的寬窄巷子聯(lián)袂，是全興打造沉浸式的白酒情景體驗(yàn)消費(fèi)模式，意在通過(guò)網(wǎng)紅地 標(biāo)的影響力，將品牌的魅力進(jìn)行破圈傳播。

　　寬窄巷子相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，作為老八大“我國(guó)名酒”和川酒“六朵金花”之一，同時(shí)也是唯 一一個(gè)地處省會(huì)城市、集行業(yè)諸榮耀于一身的百年“名酒”企業(yè)，全興大曲和寬窄巷子一樣，都是當(dāng)仁不讓的成都名片。這次全興酒肆將店址選擇在寬窄巷子，是兩大品牌的相互PICK。而成都制造與成都地 標(biāo)的深度融合，更能讓全國(guó)游客體驗(yàn)到成都的文化魅力和生活美學(xué)。

　　3、全興球星喚醒消費(fèi)記憶

　　此次全興酒肆開(kāi)業(yè)，不僅向八方游客展現(xiàn)了全興“美好生活祝福酒”的品牌文化，分享了全興小酒、新春禮包等多種紀(jì)念品，其間還穿插著舞獅點(diǎn)睛、拋繡球、挑酒壇行街等互動(dòng)或表演環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲。

　　當(dāng)昔日全興俱樂(lè)部的黎兵、姚夏、鄒侑根、高建斌、馮峰等足球名宿亮相時(shí)，開(kāi)業(yè)儀式達(dá)到了高潮。配合著曾經(jīng)響徹大江南北的全興隊(duì)歌BGM，現(xiàn)場(chǎng)甚至有老球迷激動(dòng)得淚流滿面，每一個(gè)球星出場(chǎng)時(shí)都伴隨著現(xiàn)場(chǎng)觀眾的尖叫和歡呼，還有不少帶著孩子抱著足球?qū)３腾s來(lái)找偶像簽名的父子球迷——“終于見(jiàn)到真人了”的激動(dòng)情緒感染著每一個(gè)路過(guò)的游客。這一波強(qiáng)撩情懷的操作，將全興多年前與足球的關(guān)聯(lián)性記憶又瞬間喚回，青春與感動(dòng)瞬間成為了全興此時(shí)此刻的品牌記憶點(diǎn)。

　　4、為全國(guó)連鎖店打造樣板

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全興酒銷售有限公司副總經(jīng)理江國(guó)兵進(jìn)行了簡(jiǎn)短發(fā)言，他說(shuō)：全興不僅是我國(guó)“老八大名酒”及川酒“六朵金花”之一，更是地地道道的成都酒。從1367年元末明初開(kāi)始，全興大曲逐漸從成都走向全國(guó)；而從今天起，全興大曲又在這里，在寬巷子8號(hào)，用幾百年不變的酒香迎接八方來(lái)客�！皝�(lái)成都，逛寬窄”，是絕大多數(shù)外地游客必不可少的打卡項(xiàng)目之一。而從今天起，它將變?yōu)椤皝?lái)成都，逛寬窄，品全興”！

　　江總表示，2021年，全興計(jì)劃在全國(guó)不同城市建立線下體驗(yàn)店，讓更多人能了解全興的歷史文化、品嘗到全興酒的味道，這是全興市場(chǎng)拓展中很重要的一環(huán)。而今天全興酒肆寬窄店的正式開(kāi)業(yè)，不僅是給全興品牌復(fù)興計(jì)劃開(kāi)了一個(gè)好頭，更給接下來(lái)其它城市的全興體驗(yàn)店提供了絕 佳的樣板。

　　5、復(fù)興征途再度出發(fā)

　　剛剛過(guò)去的2020年雖然坎坷不斷，但逆勢(shì)而上的全興大曲卻收獲不少：成功吹響“復(fù)興戰(zhàn)略”的沖鋒號(hào)，攜手華糖云商實(shí)力推動(dòng)全國(guó)化布局，領(lǐng) 跑名酒復(fù)興潮。

　　終于到來(lái)的2021年，雖然仍被疫情困擾，但有了豐富作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的全興人已做好了再度出發(fā)的準(zhǔn)備：此次選擇寬窄巷子作為終端品牌宣傳的陣地，不僅是為全興今年即將在全國(guó)展開(kāi)的專賣店計(jì)劃樹(shù)立了一個(gè)樣板，也是其針對(duì)C端推廣的一種積極嘗試，更是其近年來(lái)銳意進(jìn)取、復(fù)興動(dòng)作頻頻的縮影。

　　江國(guó)兵表示，辛丑牛年，全興將繼續(xù)打造產(chǎn)品利器，精準(zhǔn)覆蓋全價(jià)格段，為渠道商家提供更多的產(chǎn)品選擇，為品牌價(jià)值提 升和消費(fèi)者培育奠定扎實(shí)基礎(chǔ)；深化2.0版兩級(jí)渠道模式，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，確保利潤(rùn)，充分解決商家的后顧之憂；同時(shí)不斷釋放品牌活力與IP勢(shì)能，以“興”文化為核心，多維度詮釋全興品牌內(nèi)涵。

　　歷史與現(xiàn)代，傳統(tǒng)與時(shí)尚，在光陰的交錯(cuò)中，全興酒業(yè)再度踏上征程！

　　未來(lái)，它將持續(xù)推動(dòng)名酒復(fù)興與價(jià)值回歸，在更高層面實(shí)現(xiàn)新時(shí)代老名酒的價(jià)值引 領(lǐng)和創(chuàng)新發(fā)展�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒說(shuō)）

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