隨著2021年序曲奏響，白酒銷售旺季也徐徐拉開了大幕。上市以來保持翻番增長的心悠然，更是如此，以多頻次、近距離走進(jìn)消費(fèi)者為餌，形成更強(qiáng)勢的春節(jié)旺季市場引 領(lǐng)！

　　酒說記者獲悉，心悠然近一個(gè)月內(nèi)不僅在湖南、廣東、江西、安徽、山東、陜西、四川、貴州等省份緊鑼密鼓地召開了數(shù)十場新春答謝會(huì)，同時(shí)還以嶄新的平面形象，登上了濟(jì)南、鄭州、長沙、廣州、杭州機(jī)場廣告，開展宣傳攻勢，全 面打響春節(jié)動(dòng)銷戰(zhàn)！

　　1、領(lǐng) 跑旺季，心悠然搶先布局

　　近3年來，在全國醬酒大戲火熱上演，各大白酒品牌爭搶終端市場、經(jīng)銷商資源之際，“一個(gè)條碼都不能放開”、專注以消費(fèi)者為核心的心悠然，總是顯得格外沉靜與另類。

　　一方面，心悠然始終圍繞“天汲、地蘊(yùn)、人和”主產(chǎn)品系列的核心價(jià)值定位，今年開年實(shí)施了上市以來首 次全系產(chǎn)品提價(jià)，同時(shí)堅(jiān)持開展高端柔順醬香品類、品質(zhì)、稀缺價(jià)值的宣傳，潛移默化的在觸達(dá)消費(fèi)者圈層，輸出“高端、品優(yōu)”的品牌印象。

　　另一方面，心悠然以消費(fèi)者為核心，圍繞國學(xué)IP、體驗(yàn)營銷著力塑造品牌差異化。

　　從2020貫穿全年的《國學(xué)文化大講堂》，到今年開年“我國之路·名家講壇”，心悠然持續(xù)通過聚焦核心消費(fèi)圈層的特質(zhì)，開展主題宣傳活動(dòng)，也對(duì)其品牌文化基因進(jìn)行更深層次的挖掘、展示與傳播，以有溫度、有高度的文化品牌，在高端社交商務(wù)宴請(qǐng)中形成品牌品位認(rèn)知。

　　2020年，即使在疫情的影響下，心悠然仍憑借過硬穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶 口碑，實(shí)現(xiàn)了銷售額翻番的逆勢增長，在河北、湖南、廣東、浙江等樣板市場增長迅猛，全國化布局再下一城。

　　因此，為了沖刺2021年春節(jié)旺季，勢頭正熱的心悠然選擇了線上線下雙發(fā)力，線上精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)高凈值人流量集中的區(qū)域機(jī)場投放廣告，以高頻次、大規(guī)模的品牌曝光，大限度提 升品牌活躍度；線下高頻次、密集召開新春答謝會(huì)，精準(zhǔn)邀請(qǐng)企業(yè)核心消費(fèi)者領(lǐng) 袖，在文化演繹中觥籌交錯(cuò)，品味柔順醬香，有效激 活春節(jié)市場動(dòng)銷，形成良好的品牌效應(yīng)。

　　2、心悠然破局利器前景幾何？

　　對(duì)于高端白酒來說，產(chǎn)品質(zhì)量、渠道布局是根基，而品牌則是其發(fā)展的靈魂所在。眾所周知，高端白酒的消費(fèi)場景主要是商務(wù)社交宴請(qǐng)，賓主“共事”要求品牌必須有相應(yīng)的品牌辨識(shí)度，如果沒有自己的特色文化，很難在社交領(lǐng)域得到滲透推廣。

　　基于此，我們可以看到，看似“不著急”，集中精力“彎道”做好消費(fèi)者培育的心悠然，正好踩在了高端白酒的High點(diǎn)上。通過消費(fèi)者培育、新春答謝會(huì)等落地推廣，為消費(fèi)者提供更好品牌體驗(yàn)，與其建立真正的品牌對(duì)接，助力提 升心悠然高端白酒品牌勢能。

　　正因有著較為豐富的品牌底蘊(yùn)加持、良好的消費(fèi)者圈層積淀，僅上市3年的心悠然，在品牌基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的情況下，通過向下做好品牌IP塑造、核心消費(fèi)者培育，向上搶先占位，跳出原有認(rèn)知，以新品類醬香，專門團(tuán)隊(duì)集中運(yùn)作發(fā)力，得以在高端白酒市場實(shí)現(xiàn)大的突破成長，也讓市場對(duì)其接下來的高端破局有了更多的展望與期待。

　　酒說記者綜合近期動(dòng)態(tài)，看到心悠然今年進(jìn)一步提 升了其“高端柔順醬酒”的定位戰(zhàn)略，進(jìn)一步堅(jiān)定了打造“我國高端柔順醬香酒“代表品牌的決心。在酒說看來，未來幾年醬酒持續(xù)火熱，品類紅利釋放，在助力醬酒快速催生全國化高端品牌的同時(shí)，市場競爭也將進(jìn)入白熱化，入局染醬者不斷，出局者也將常有，但心悠然顯然已經(jīng)搶先站位。但是，若想立于不敗之地，心悠然需要堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值的高線引 領(lǐng)。

　　來自赤水河谷世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)正宗大曲醬香的心悠然，本身就是一個(gè)品質(zhì)過硬、值得信賴的產(chǎn)品。醇和、柔潤、不上頭、高端品質(zhì)加持，完 全迎合了新商務(wù)消費(fèi)需求，在市場洞察方面具有超前引 領(lǐng)性，值得企業(yè)繼續(xù)深挖。

　　在品牌價(jià)值上，心悠然從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用多元化的落地價(jià)值活動(dòng)，直擊消費(fèi)者精神需求，建立起品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，未來還應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大戰(zhàn)果，進(jìn)一步強(qiáng)化心悠然在“高端白酒“戰(zhàn)略下的品牌形象與品牌辨識(shí)度，保持靈活有效的營銷方法，相信將為心悠然高端破局帶來更多驚喜�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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