近期，酒說注意到，在出行時(shí)的視覺所到之處都可以看到一張搶眼的綠色畫面！你沒猜錯(cuò)，就是瀘州老窖推出的全新戰(zhàn)略品牌“高光”。

　　據(jù)了解，近期瀘州老窖通過洞察目標(biāo)消費(fèi)人群行為軌跡，密集選擇了交通媒體、樓宇媒體、商圈媒體、影院媒體等媒體組合打造了“高光”品牌的超級(jí)傳播鏈路，一場(chǎng)屬于“高光”的品牌風(fēng)暴正在密集覆蓋其目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　1、超5億次曝光背后的“高光”沖擊波

　　“高光”品牌作為瀘州老窖的戰(zhàn)略級(jí)品牌，一出手便是爆破性的大手筆，短時(shí)間內(nèi)就使得品牌傳播達(dá)到了300+的城市覆蓋、300萬+的媒體協(xié)同、超5億次的品牌曝光，接下來，我們可以具體來看“高光”品牌的無死角式傳播觸達(dá)。

　　1、選取超級(jí)流量空間的高鐵站和高鐵列車，利用“站+車”的組合傳播策略，全方 位覆蓋旅客出行路線。其中“站”以核心位置的LED數(shù)字信息大屏以及高鐵燈箱媒體為組合；“車”則是打造了百組高鐵“高光”專列，通過外車身貼、頭枕巾、小桌板、列車海報(bào)、品牌長廊、玻璃門貼、語音報(bào)站等媒體形式構(gòu)建了專屬“高光”品牌的封閉式傳播空間。

　　2、選擇7大城市地鐵媒體，覆蓋上億人次出行空間。

　　3、覆蓋100+城市干道戶外LED，200+大屏每天播出超50000次。

　　4、選取7大城市10萬+樓宇媒體，集中在中高端社區(qū)、主流核心寫字樓進(jìn)行傳播。

　　5、布局商圈、影院媒體，實(shí)現(xiàn)深度滲透，其中商圈媒體覆蓋全國26個(gè)城市，118塊大屏，每天播出超40000次；影院媒體覆蓋全國100個(gè)城市，10萬+影廳，200萬+場(chǎng)次，覆蓋《送你一朵小紅花》、《拆彈專家》、《溫暖的抱抱》等賀歲檔影片，實(shí)現(xiàn)80、90后消費(fèi)人群精準(zhǔn)覆蓋。

　　2、為什么是“高光”？

　　能整合起如此密度的媒體傳播矩陣，“高光”2021年的品牌勢(shì)能不可謂不足。

　　在酒說看來，“高光”品牌之所以能在行業(yè)保持高熱度與高話題，其背后更有著傳播鏈條與通路選擇之外的原因，酒說在這里將其歸咎為三個(gè)層面：

　　一是頭部企業(yè)的戰(zhàn)略品牌，出身基因和可支配資源遠(yuǎn)高于一般新品。“高光”品牌是瀘州老窖推出的戰(zhàn)略品牌，什么是戰(zhàn)略？用瀘州老窖官方的定義是“第三曲線”，是與企業(yè)現(xiàn)有的瀘州老窖、國窖1573“雙品牌”并駕齊驅(qū)的戰(zhàn)略級(jí)品牌。這幾年行業(yè)從來沒有哪個(gè)新品在頭部企業(yè)中能有這樣的定義，戰(zhàn)略品牌自然要輔之以戰(zhàn)略資源投入與打造，這也是本次“高光”品牌傳播大手筆的關(guān)鍵所在。

　　此外瀘州老窖本身就是行業(yè)的頭部陣營代表，也是行業(yè)關(guān)注度極高的超級(jí)品牌，本身自帶流量，這給了“高光”品牌本身極高的起點(diǎn)基因。

　　二是超出行業(yè)預(yù)期的全新物種，話題熱度一直居高不下�？陀^而言，“高光”品牌的出現(xiàn)無論是從品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)差異和價(jià)格體系都是白酒行業(yè)過去沒有的或者少有的，品牌本身就具有很多話題性，這也是“高光”品牌熱度居高不下的核心。

　　三是品牌打造與營銷布局的節(jié)奏層層遞進(jìn)，“高光”品牌的打法很值得稱道。酒說大致梳理“高光”品牌誕生以來的大事件：

　　2020年10月15日，瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒在朋友圈透露瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌即將發(fā)布，引發(fā)行業(yè)猜想，懸念拋出；

　　2020年10月24日，“高光”品牌在上海正式發(fā)布，行業(yè)熱情圍觀；

　　2020年11月6日，“高光”上市紀(jì)念裝啟動(dòng)線上發(fā)售，市場(chǎng)零售價(jià)達(dá)1499元/瓶；

　　2020年11月15日，“高光”品牌上線全國各大城市的382家瀘州老窖官方形象店/專賣店，首 發(fā)品鑒；

　　2020年11月26日，“高光”品牌首 次亮相四川省消費(fèi)品精品展，并成為瀘州產(chǎn)區(qū)酒業(yè)宣傳及招商推介會(huì)晚宴活動(dòng)的品鑒用酒；

　　2021年1月16日，“高光”G3云品鑒活動(dòng)在線上舉行……

　　可以說，“高光”自上市以來一直占據(jù)著行業(yè)頭條，每隔一段時(shí)間就要“搞點(diǎn)事兒出來”，始終保持著行業(yè)熱度。甚至有一段時(shí)間，行業(yè)許多大V曬酒局喝的都是“高光”，顯然在顏值和品質(zhì)出眾的背后，核心還是品牌本身的稀缺價(jià)值與圈層認(rèn)同。

　　2021年，“高光”已來，無處不在�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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