在今天信息爆炸的時(shí)代，白酒行業(yè)進(jìn)入了擠壓式競(jìng)爭(zhēng)階段，消費(fèi)者由感性消費(fèi)變?yōu)槔硇韵�費(fèi)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌具有更高的要求，對(duì)品牌忠誠(chéng)度的建設(shè)不像此前那么輕易建立，這就需要酒企提煉出自己的內(nèi)核基因，在行業(yè)里面真正扎根沉淀下來。

　　在市場(chǎng)變幻中，有一家酒企便在大浪淘沙中一步步實(shí)現(xiàn)蛻變，在時(shí)代中堅(jiān)定地扮演著自己的角色。2020年，對(duì)所有酒企而言，面臨的挑戰(zhàn)和壓力或許不言而喻，但即便如此，國(guó)美酒業(yè)依然風(fēng)雨如晦，踐行品牌初心，在大考中交出了一份滿意答卷。

　　1、構(gòu)建護(hù)城河，國(guó)美酒業(yè)的品質(zhì)深耕之路

　　“品質(zhì)”，在國(guó)美酒業(yè)的品牌發(fā)展長(zhǎng)河中是敏感重視的兩個(gè)字眼。

　　“靠品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)這句話說說容易，但真正要沉住氣去做的難度其實(shí)不小�！眹�(guó)美酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)武玉杰曾這樣表達(dá)過行業(yè)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的看法，在他看來，品質(zhì)不是說出來，是一步步扎實(shí)做出來的，而國(guó)美酒業(yè)的這條品質(zhì)深耕之路，至今已經(jīng)走了將近20年之久。

　　說起國(guó)美酒業(yè)，繞不開浮來春。2003年，武玉杰入主浮來春酒廠，在他接手后，他要求浮來春的釀造生產(chǎn)必須選用優(yōu)質(zhì)原料與先進(jìn)設(shè)備，并采取嚴(yán)格的管理，“釀造健康、關(guān)愛生命”，確保產(chǎn)品質(zhì)量。正是堅(jiān)守這樣的理念，浮來春的品牌資產(chǎn)被迅速盤活，而此時(shí)武玉杰也把目標(biāo)放到了更宏遠(yuǎn)的格局上，開始了他的酒業(yè)人生下一程。

　　2014年，武玉杰在四川宜賓重組成立了國(guó)美酒業(yè)四川有限公司，重組后，武玉杰并沒有急于忙著品牌深造，而是聘請(qǐng)全國(guó)勞動(dòng)模范為國(guó)美酒釀造技藝注入技術(shù)靈魂。在整合一切優(yōu)勢(shì)釀酒資源的背后，不難看出武玉杰將品質(zhì)戰(zhàn)略進(jìn)行到底的決心與信念。

　　此外，在國(guó)美酒業(yè)人的釀酒價(jià)值觀中，始終講的也是匠心傳承的精神。在行業(yè)里，國(guó)美酒業(yè)有條不為人知的“黃線制度”，為釀酒車間的環(huán)境平衡，生產(chǎn)車間謝絕外人入內(nèi)，工人上崗也要有一套嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。不以規(guī)矩，不成方圓，國(guó)美酒業(yè)嚴(yán)于律己地恪守著這條生產(chǎn)準(zhǔn)繩，不是做給別人看的，而是想讓品質(zhì)為本的理念真正植入到每一個(gè)釀酒工人的心中。

　　不積跬步無以至千里。從山東到宜賓，武玉杰對(duì)品質(zhì)的追求裝進(jìn)在了每一個(gè)細(xì)節(jié)里面，通過不斷夯實(shí)品質(zhì)，為提高品牌影響力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，帶領(lǐng)著國(guó)美酒業(yè)走出了一條比肩高端、打造“發(fā)現(xiàn)我國(guó)之美”美酒的創(chuàng)新發(fā)展之路，構(gòu)建了一道有力的護(hù)城河。

　　就在2019年工作總結(jié)表彰大會(huì)上，武玉杰還曾強(qiáng)調(diào)在2020年，將以匠心樹精品，以質(zhì)量樹品牌，讓高品質(zhì)成為國(guó)美酒業(yè)的“金字招牌”，以“質(zhì)”的提升帶動(dòng)“量”的提高。這也在表明，武玉杰對(duì)品質(zhì)的追求從未止步過�？钙鹌焚|(zhì)大旗，讓品質(zhì)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，已經(jīng)成為了國(guó)美酒業(yè)的座右銘。

　　2、反哺社會(huì)，國(guó)美酒業(yè)的公益版圖建設(shè)

　　品牌的成長(zhǎng)不僅要有值得信賴的品質(zhì)基礎(chǔ)，也離不開與消費(fèi)者持續(xù)的溝通，品牌價(jià)值的有效傳遞。這么多年來，國(guó)美酒業(yè)的發(fā)展壯大既有品質(zhì)“硬功夫”的底子，其實(shí)更有“軟實(shí)力”的培育。而國(guó)美酒業(yè)軟實(shí)力價(jià)值的彰顯，從品牌公益文化的版圖中就能清晰看出來。

　　2020年初，面對(duì)突發(fā)疫情，國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)迅速組織廣大黨員和員工獻(xiàn)出愛心，累計(jì)1600余人次參與捐款，第 一時(shí)間通過紅十 字會(huì)馳援疫情區(qū)。在物資供應(yīng)上，國(guó)美酒業(yè)在酒精消 毒液生產(chǎn)也展現(xiàn)了“國(guó)美酒業(yè)速度”，盡能力滿足社會(huì)渠道對(duì)酒精消 毒液的需求，發(fā)揚(yáng)一方有難、八方支援的扶危濟(jì)困精神。連續(xù)助力武漢、山東、貴州、四川等地，捐贈(zèng)醫(yī)用酒精價(jià)值330余萬元。此外，集團(tuán)在業(yè)內(nèi)帶頭開展物業(yè)免租和小額貸款展期業(yè)務(wù)，免租免息金額達(dá)2000余萬元，充分彰顯了國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)的社會(huì)責(zé)任感和品牌擔(dān)當(dāng)。

　　2020年8月27日和9月8日，國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)又先后在四川宜賓長(zhǎng)寧縣和山東莒縣舉行了兩場(chǎng)助學(xué)活動(dòng)，兩地共資助181名貧困生。而這已經(jīng)是國(guó)美酒業(yè)連續(xù)23年舉辦捐資助學(xué)活動(dòng)，在這場(chǎng)公益馬拉松的長(zhǎng)跑中，國(guó)美酒業(yè)從未缺席過。

　　在行業(yè)內(nèi)，做公益營(yíng)銷的酒企并不少，但數(shù)十年如一日做公益踐行者的企業(yè)卻鮮有。為何在公益這條路上，國(guó)美酒業(yè)要堅(jiān)持走長(zhǎng)遠(yuǎn)路線？“把公益做成一份事業(yè)”，這便是武玉杰一直專注做公益的核動(dòng)力。

　　此外，武玉杰的公益事業(yè)還包括精準(zhǔn)扶貧開發(fā)、生態(tài)保護(hù)等多種形式。每年春節(jié)開展“愛心扶貧——國(guó)美酒業(yè)·浮來春在行動(dòng)”大型送溫暖活動(dòng)；幫助上石城村啟動(dòng)“親情寶·孝德基金”；參加阿拉善SEE、騰訊99公益日等活動(dòng)，推動(dòng)生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展……一直以來，國(guó)美酒業(yè)為長(zhǎng)寧縣脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量，但并不以功自居。

　　大品牌要有大擔(dān)當(dāng)。如今，國(guó)美酒業(yè)已把社會(huì)責(zé)任深深刻進(jìn)骨子里的，以“利他之心”踐行“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”的創(chuàng)新理念，讓每一次公益都落地有聲，讓品牌的社會(huì)價(jià)值不斷續(xù)航，這不僅讓國(guó)美酒業(yè)的品牌形象有了溫度和厚度，也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的“雙贏”。

　　3、“品質(zhì)+公益”雙向賦能，武玉杰背后的品牌哲學(xué)是什么？

　　以品質(zhì)為本，服務(wù)為根，國(guó)美酒業(yè)就是這樣走進(jìn)了很多消費(fèi)者的心中。

　　在這背后，國(guó)美酒業(yè)從商業(yè)利益競(jìng)爭(zhēng)的維度中跳出來，無論是孜孜不倦追求品質(zhì)，還是身體力行做公益，國(guó)美酒業(yè)不斷釋放行業(yè)正能量，成就了自身的知名度和美譽(yù)度。

　　這取決于國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)武玉杰用更高站位、更廣視野、更大格局為品牌謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。在國(guó)美酒業(yè)創(chuàng)立之初，武玉杰為品牌取“國(guó)美”之意，是致力于“發(fā)現(xiàn)我國(guó)之美”，可以看出，國(guó)美酒業(yè)是一個(gè)有情懷、有抱負(fù)的企業(yè)。

　　抱著這樣的初心，武玉杰把企業(yè)由小做強(qiáng)，逐漸筑牢了國(guó)美酒業(yè)的品牌根基。今天，國(guó)美酒業(yè)已經(jīng)發(fā)展成了一家涵蓋釀酒、房地產(chǎn)、礦山、生物科技、互聯(lián)網(wǎng)等30余家分公司，年產(chǎn)值突破百億元大關(guān)的“巨艦”型企業(yè)。

　　而在發(fā)展壯大的同時(shí)，國(guó)美酒業(yè)也一直努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收，進(jìn)一步鍛造民族品牌。2020是我國(guó)實(shí)現(xiàn)全 面小康社會(huì)之年，在抓住全 面小康社會(huì)的相關(guān)環(huán)境下，國(guó)美酒業(yè)堅(jiān)持在品質(zhì)中挖掘效益，從疫情到捐贈(zèng)服務(wù)全社會(huì)，在發(fā)展中為實(shí)現(xiàn)全 面小康社會(huì)貢獻(xiàn)自我力量，這種把小我融入大我的品牌覺悟，將國(guó)美酒業(yè)的價(jià)值拔升到了更高層次。

　　今天，國(guó)美酒業(yè)對(duì)品質(zhì)的苛求和對(duì)社會(huì)的責(zé)任心，正在為其未來的發(fā)展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以“品質(zhì)+公益”為內(nèi)核基因，國(guó)美酒業(yè)在消費(fèi)者腦海中留下了深深的品牌烙印，而與社會(huì)時(shí)代結(jié)合同行，也必將激發(fā)國(guó)美酒業(yè)持久強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。（文章來源：酒說）

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