http://www.lzgydljs.com/ 2021-01-09 閱讀數(shù):810
“‘十四五’期間,西鳳集團(tuán)將堅(jiān)持文化、聚焦品牌,著力推動(dòng)變革,助力寶雞千億酒產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。”陜西西鳳酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張正表示要力爭(zhēng)將以西鳳酒為龍頭的陜酒經(jīng)濟(jì)打造為陜西發(fā)展的新支柱產(chǎn)業(yè)。
2020年“十三五”收官之年,張正首次提出“三年時(shí)間完成百億”的目標(biāo);厥走@一年,西鳳酒在“全國(guó)化高端化”戰(zhàn)略下,正在向回歸名酒一序列加速前進(jìn)。
對(duì)于每年都實(shí)現(xiàn)新突破的西鳳酒而言,科學(xué)系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃是其持續(xù)向上發(fā)展的動(dòng)力,而近期頻繁召開(kāi)的營(yíng)銷總結(jié)及規(guī)劃大會(huì),為西鳳酒實(shí)現(xiàn)2021年的跨越式發(fā)展提供了新的思路的方向。
1.8天7場(chǎng)會(huì)
西鳳酒如何加速前行?
2020年12月31日,西鳳酒營(yíng)銷系統(tǒng)2020年工作總結(jié)暨2021年工作規(guī)劃大會(huì)召開(kāi)后,河北、浙閩、川鄂、山東、湘贛等分公司也相繼啟動(dòng)了營(yíng)銷分會(huì)。
經(jīng)歷了2020年“改革攻堅(jiān)年”,西鳳酒在“高端化、全國(guó)化”的戰(zhàn)略下,市場(chǎng)營(yíng)銷方面取得了顯著成效。
“銷售工作保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),市場(chǎng)氛圍越來(lái)越好,品牌張力、市場(chǎng)美譽(yù)度得到了大幅度提升,營(yíng)銷鐵軍戰(zhàn)斗力也逐漸成型!蔽鼬P酒股份公司副總經(jīng)理周艷花總結(jié)了一年來(lái)西鳳酒營(yíng)銷鐵軍的成果。
事實(shí)上,在今年的每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),西鳳酒的營(yíng)銷會(huì)議都不曾缺席,而這也成為西鳳逆勢(shì)前行的不斷動(dòng)力。
值得注意的是,2020年上半年,西鳳酒營(yíng)銷管理公司銷售同比增長(zhǎng)93%,電商公司銷售同比增長(zhǎng)211%。其中,4月-6月銷售分別同比增長(zhǎng)15%、11%和15%,綜合產(chǎn)品銷售分別同比增長(zhǎng)63%、156%和96%。
“今年自營(yíng)品牌應(yīng)該增長(zhǎng)了不少。”行業(yè)人士透露的情況,與西鳳酒對(duì)紅西鳳的重視息息相關(guān)。
據(jù)了解,2020年以來(lái),除紅西鳳提價(jià)至1299元的重磅消息外,紅西鳳在全國(guó)陸續(xù)召開(kāi)了幾十場(chǎng)“紅動(dòng)”主題營(yíng)銷活動(dòng),并且以紅西鳳為品牌根基開(kāi)設(shè)的專賣店,在全國(guó)已超150家,意在加快推動(dòng)西鳳酒的全國(guó)化和高端化步伐。
而在2020年下半年,西鳳酒新成立了紅西鳳事業(yè)部,對(duì)此,行業(yè)人士表示此舉將為紅西鳳在營(yíng)銷上,實(shí)施更加正規(guī)化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的戰(zhàn)略規(guī)劃。
在基礎(chǔ)市場(chǎng)的建設(shè)與布局上,西鳳酒以陜西西北總碼頭優(yōu)勢(shì),形成周邊輻射區(qū),打造泛區(qū)域性市場(chǎng);瞄準(zhǔn)具備發(fā)展?jié)摿Φ陌拙葡M(fèi)大省和地區(qū),建立戰(zhàn)略直營(yíng),加大招商力度和市場(chǎng)投入,開(kāi)辟容量新市場(chǎng),助力高端化、全國(guó)化市場(chǎng)建設(shè)。
不僅如此,西鳳酒還對(duì)營(yíng)銷管理公司、品牌運(yùn)營(yíng)公司及電商公司的差異化精準(zhǔn)布局,有效地激發(fā)了“三輪驅(qū)動(dòng)”的活力,為西鳳酒的百億目標(biāo)添磚加瓦。
2.找突破、夯基礎(chǔ)、建樣板
2021年西鳳將如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?
作為三年百億目標(biāo)的第二年,2021年,西鳳酒的發(fā)展至關(guān)重要。
此番營(yíng)銷大會(huì)上,為實(shí)現(xiàn)2021年跨越式發(fā)展,助力西鳳三年百億沖刺目標(biāo),周艷花提出了2021年?duì)I銷工作的發(fā)展思路和方向。
“信心比黃金更重要。”周艷花表示全體營(yíng)銷人員要持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境,注意市場(chǎng)動(dòng)態(tài),打造新亮點(diǎn),塑造新動(dòng)能,以創(chuàng)新理念搶抓市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇,做好市場(chǎng)規(guī)劃布局,抓住時(shí)機(jī),實(shí)現(xiàn)2021年度市場(chǎng)銷售工作大突破。
另外,要持續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ),以百億目標(biāo)實(shí)現(xiàn)作為下一步工作起點(diǎn)。提高站位,抓緊落實(shí);統(tǒng)籌推進(jìn),分類實(shí)施,合理劃分各項(xiàng)市場(chǎng)投入,加速建設(shè)西鳳酒市場(chǎng)布局。
與此同時(shí),在加強(qiáng)樣板市場(chǎng)建設(shè)的過(guò)程中,西鳳酒將加強(qiáng)對(duì)客戶、市場(chǎng)的分級(jí)管理,把握抓大放小的原則,突出重點(diǎn),進(jìn)一步下沉渠道,細(xì)分市場(chǎng),持續(xù)發(fā)力,強(qiáng)化終端,加強(qiáng)深耕細(xì)作,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
不僅如此,在招商工作中,西鳳酒將繼續(xù)招大商、扶優(yōu)商,保證產(chǎn)品良性銷售環(huán)境,共同促進(jìn)品牌價(jià)值提升及市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展。
一直以來(lái),營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建設(shè)都是西鳳酒關(guān)注的重點(diǎn)。在2020年,西鳳酒就多次點(diǎn)出要加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)并付諸實(shí)施。此次周艷花表示,要帶好、培養(yǎng)好營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),讓年輕人迅速地成長(zhǎng),做好營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的梯隊(duì)建設(shè),提升隊(duì)伍凝聚力。
而為了助力一線銷售工作,西鳳酒將進(jìn)一步提高職能部門(mén)后臺(tái)服務(wù)意識(shí),為市場(chǎng)提供優(yōu)的服務(wù),以實(shí)現(xiàn)2021年西鳳持續(xù)跨越式發(fā)展。(來(lái)源:酒業(yè)家)
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