2020年12月勁牌定制事業(yè)年會在武漢舉行。會上，勁牌定制發(fā)布了宣傳片《風起武林》，并力邀主創(chuàng)團隊揭秘了這條短片背后的故事。

　　微酒在現(xiàn)場獲悉，這是勁牌定制第二次發(fā)布自編自演的短片，7款產品毫不違和的被嵌入其中，在現(xiàn)場一經發(fā)布，這部片子就贏得在場嘉賓的一致叫好。

　　1、《風起武林》浮出水面，展露“故事+產品”營銷創(chuàng)意

　　勁牌定制事業(yè)部自2010年成立起，就一直深耕細分垂直市場，專注產品開發(fā)，在宣傳營銷方面向來行事低調，這次連推兩部宣傳片，突然轉變畫風背后是基于什么原因？

　　對于這部片子推出后引發(fā)的市場反應，勁牌公司定制事業(yè)部總經理朱江華表示，“拍短片并不是臨時興起，其實勁牌定制有很多好的產品，我們也一直在找一種合適的方式把勁牌定制的特色和盡可能多的產品展現(xiàn)出來，這次恰巧用這樣的方式呈現(xiàn)出來了�！�

　　創(chuàng)新不是突發(fā)奇想，而是對于行業(yè)長期深入思考后的必然結果�；ヂ�(lián)網世界發(fā)展到今天，傳統(tǒng)的營銷思路早已經不能滿足酒類消費的新環(huán)境。如何適應新的營銷環(huán)境，爭取用戶注意力？尤其在今年疫情黑天鵝的影響下，線下營銷處處受限，渠道和營銷線上化趨勢日益成為主流。勁牌定制兩次采用故事+產品的內容營銷創(chuàng)新無疑是擁抱線上的一次有益嘗試。

　　有行業(yè)人士認為，半年內產出兩部“大片”，勁牌定制在產品宣傳上不可謂不用心。盡管兩部片子的演員、配音都是非專業(yè)的，但正是這種接地氣的拍攝方式讓人覺得親和力十足，也充分傳遞了勁牌定制“以美酒致敬生活”的品牌理念。

　　2、以劇情懸念引人入勝，7款美酒驚艷亮相

　　從劇情來看，《風起武林》將故事放在武林大會選拔“領頭人”的背景之下，開篇便設置了一個懸念，各大門派的掌 門人為了爭奪武林盟主的寶座，都紛紛派人去尋找可以增強內力的美酒，由此，勁牌定制的7款產品得以呈現(xiàn)。

　　據(jù)微酒觀察，片中共出現(xiàn)了七大門派，每個門派都找到了各具“神力”的美酒，分別是勁牌養(yǎng)元酒·悟道、醉飄香樹莓酒、勁牌壇藏酒·逍遙系列、勁牌私享酒、勁牌壇藏酒·精彩系列、金眠酒以及南殿鹿血酒，這其中有勁牌旗下的品牌，也有合作客戶的品牌。

　　與此同時，片中演員在介紹這7款產品的時候，還特別提到了一些極具“武林風味”的地名，比如幕阜山、仙島湖、太子鎮(zhèn)、小雷山等，其實這些地名并非是杜撰，而是真實存在的。

　　兩部宣傳片的總策劃、勁牌定制事業(yè)部員工劉雪芹表示，“這些地名都在勁牌公司所在地黃石境內，用在《風起武林》里非常合適，要么與勁牌有淵源，要么是非常有特色的文化經典，我們希望借這部片子，不僅推薦勁牌定制的產品，也把我們的家鄉(xiāng)推薦給大家。它們就像隱藏的彩蛋，觀眾要是用心去搜索一下，就會發(fā)現(xiàn)其中的奧妙�！�

　　其中，片中提到的幕阜山位于湘鄂贛三省交界處，因其所擁有的水質上乘，礦物質和微量元素豐富，勁牌公司沿幕阜山脈建立了全國的清香型原酒基地。

　　一位行業(yè)專家告訴微酒，勁牌定制推出的兩部短片，共露出了13款風格各異的產品，并且在15分鐘內結合劇情進行了完整的呈現(xiàn)，讓人印象深刻。這不僅體現(xiàn)出勁牌定制在營銷方面的創(chuàng)新精神，也為企業(yè)產品和消費者之間創(chuàng)建了一座有效的溝通橋梁，給行業(yè)帶來了新的思考。

　　3、經銷商參演，展現(xiàn)勁牌合作文化

　　據(jù)朱江華介紹，這次《風起武林》延續(xù)了上一部宣傳片自拍自演的創(chuàng)作方式，除了故事背景、造型風格是古裝武俠風外，這次的演員陣容更加強大，除了二十八位勁牌員工外，還吸引了五位經銷商的加入。

　　對于經銷商的加入，朱江華表示：“第 一部《群英會》發(fā)布后，經銷商紛紛表示也想以這種方式為自己的產品代言，五位經銷商代表積極的加入到《風起武林》中，一方面也體現(xiàn)了主人翁意識，另一方面，在一起拍戲的過程中與經銷商的心理距離也進一步拉近，體現(xiàn)了“事業(yè)一起干，快樂共分享”的合作文化，及公司與事業(yè)伙伴共創(chuàng)未來的誠意與信心。

　　值得一提的是，《風起武林》的結尾并未終揭曉武林盟主的結果，而是留了一個懸念，那么，這個答案是否會留到第三部揭曉？勁牌定制事業(yè)部在營銷方面還會有什么新玩法，讓我們拭目以待。（文章來源：微酒）

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