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近日,容大醬酒(國際藍(lán))捷報(bào)頻傳,初次亮相廣州便引發(fā)上百名經(jīng)銷商爭先簽約。12月19日,容大醬酒上市發(fā)布會(huì)在廣州召開,廣東酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭洪,廣東酒類行業(yè)協(xié)會(huì)陳興武,宋代官窖銷售總經(jīng)理王洪力及來自廣州的300多酒商朋友們共同見證了容大醬酒的新品首 發(fā)。
由于載著滿身“神仙色調(diào)”和時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,這款新品被命名為“容大醬酒·國際藍(lán)”。
在“醬酒熱”的火爆勢頭下,這款來自赤水河核心醬酒產(chǎn)區(qū)的新秀,正用設(shè)計(jì)感、品質(zhì)基因和超高性價(jià)比,“表白”廣大新中產(chǎn)。
1、這是一款很“潮”的醬酒
第 一次“圍觀”容大醬酒·國際藍(lán),很容易被它的“神仙色調(diào)”所吸引。不同于很多醬酒品牌對厚重感的偏好,這款新品采用了淺知更鳥蛋的顏色。
100多年來,這種色調(diào)受到時(shí)尚界和許多國際大 牌的熱捧。從1845年開始,紐約著 名珠寶公司Tiffany & Co便將一種淺知更鳥蛋的顏色應(yīng)用于禮盒與袋子等推廣物品。在與品牌共同成長的過程中,這種奇妙的顏色迅速走紅,并逐漸成為Tiffany品牌的一種標(biāo)識(shí),該公司還為“Tiffany藍(lán)”申請了顏色專利,眾多消費(fèi)者對其情有獨(dú)鐘。
除了Tiffany & Co,蘭博基尼、香奈兒、Katespade等國際大 牌,以及匡威這樣的潮流引 領(lǐng)者,都曾推出過相似色調(diào)的限量款產(chǎn)品。也正因如此,這個(gè)經(jīng)典而獨(dú)特的色調(diào),仿佛永遠(yuǎn)走在時(shí)尚前沿,并帶著某種特殊的浪漫氣息。
容大醬酒將這種顏色用于產(chǎn)品包裝,同樣得益于對潮流與時(shí)尚的感知。更重要的是,在采用時(shí)尚色調(diào)的同時(shí),容大醬酒還通過融入東方特色,進(jìn)一步提 升產(chǎn)品的辨識(shí)度。
“容大”取自林則徐的“海納百川,有容乃大;壁立千仞,無欲則剛”。因此,這個(gè)品牌本就蘊(yùn)含著一種東方智慧。
而在瓶型上,容大醬酒采用了彌勒佛的大肚之形,與市面上的其他醬酒產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔,并表達(dá)了慈心無量的精神內(nèi)涵和有容乃大的東方智慧。
瓶身花紋則將卷草紋和海水紋完 美融合:卷草紋生生不息,寓意我國傳統(tǒng)文化中的有無相生、長短相形的規(guī)律,表達(dá)了與自然和諧共生的關(guān)系,同時(shí)又兼?zhèn)湎樵屏鬓D(zhuǎn)自如的氣韻;海水紋則為官服的紋理,代表著吉祥綿續(xù),古時(shí)還寓有國土永固的含義。
你會(huì)發(fā)現(xiàn),國際化與東方特色、時(shí)尚色調(diào)與傳統(tǒng)元素,在這款產(chǎn)品身上有機(jī)結(jié)合,從而形成了容大醬酒的專有風(fēng)格。
毫無疑問,這是一款很“潮”的醬酒。
2、卡位300元價(jià)格帶,容大醬酒表白“挑剔”的新中產(chǎn)
除了外觀上的個(gè)性化和專有風(fēng)格,容大醬酒·國際藍(lán)還擁有獨(dú)特的品質(zhì)基因。
據(jù)了解,這款產(chǎn)品出自茅臺(tái)鎮(zhèn)15.03平方公里的醬香白酒核心產(chǎn)區(qū),出自貴州宋代官窖酒莊,酒莊擁有悠長的釀酒歷史,年產(chǎn)高端大曲醬香型白酒5000噸,是世界無磚外墻的原生態(tài)環(huán)保酒廠,并被列入國家AAAA級(jí)旅游景區(qū),還曾獲評(píng)“我國 美酒廠”的稱號(hào)。
在容大醬酒的釀造過程中,嚴(yán)格遵循完整的大曲坤沙12987釀造工藝。同時(shí),為了確保產(chǎn)品品質(zhì),還特聘遵義市政協(xié)委員,貴州釀酒大師,我國釀酒協(xié)會(huì)貴州首屆品酒師劉仁勝為“容大醬酒國際藍(lán)”釀酒總工程師。
傳統(tǒng)的釀造技術(shù)和獨(dú)特的曹派醬香工藝,賦予了容大醬酒顏色微黃,醬香突出、協(xié)調(diào),入口醇柔,回味悠長的風(fēng)格特色。
在人們印象中,這種傳統(tǒng)工藝釀造的優(yōu)質(zhì)醬酒,動(dòng)輒千元以上。然而,容大醬酒卻將價(jià)位定在300元上下,并因此被視作優(yōu)質(zhì)醬酒中的“性價(jià)比之選”。
綜合外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品基因、價(jià)格定位等諸多因素來看,可以感受到這款產(chǎn)品正以自己的方式“表達(dá)”新中產(chǎn)階 層。
作為當(dāng)下受關(guān)注的群體,廣大“新中產(chǎn)”們往往具有高學(xué)歷、高素質(zhì)、追求個(gè)性與品質(zhì)的“群像”。他們的消費(fèi)觀,理性而“挑剔”,同時(shí)又愿意為高品質(zhì)、好設(shè)計(jì)、個(gè)性化買單。而后者恰恰是容大醬酒·國際藍(lán)的特征。
在此基礎(chǔ)上,這款面向廣大新中產(chǎn)的產(chǎn)品,很可能帶來醬酒飲用場景的拓展。
近幾年,“醬酒熱”持續(xù)演進(jìn),醬酒品類開始大范圍進(jìn)入商務(wù)宴請、禮贈(zèng)等飲用場景。但由于動(dòng)輒千元以上的定價(jià),以及外觀層面的厚重氣質(zhì),在親朋小聚、居家自飲等場景,醬酒的普及率尚且不高。
而憑借300元左右的定價(jià)、前衛(wèi)時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格,容大醬酒·國際藍(lán)很可能走進(jìn)新中產(chǎn)們的聚會(huì)、居家時(shí)光,以此帶來消費(fèi)場景的拓展。在某種意義上,這也是醬酒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)育成熟的一個(gè)注腳。
當(dāng)前,盡管醬酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼,但醬酒氛圍真正濃厚的省份不過貴州、廣東、山東、河南等地,在我國大部分省份,“醬酒熱”其實(shí)才剛剛開始。有行業(yè)專家曾分析表示:“醬酒至少還將再熱十年!
由此來看,未來一段時(shí)間內(nèi),容大醬酒將擁有廣闊的發(fā)展空間。而在成長過程中,重要的無非是嚴(yán)守品質(zhì)觀、做強(qiáng)個(gè)性化,并以此俘獲廣大新中產(chǎn)的“芳心”。(文章來源:微酒)
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