走集群品牌之路，讓我國白酒走向世界！

　　2020年12月7日下午，由我國食品工業(yè)協(xié)會主辦，華糖云商承辦的“我國白酒品牌集群成立大會”在鄭州萬豪酒店隆重舉行。36家我國白酒企業(yè)代表、糖煙酒周刊媒體代表、卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)智業(yè)代表，作為我國白酒品牌集群聯(lián)盟首批會員共同參會，探討白酒品牌價值發(fā)展之路。

　　1、合力前行，我國白酒要積極推動梯度化、品牌化、集群化發(fā)展

　　“召開我國白酒品牌集群成立大會，這是我國白酒業(yè)品牌建設(shè)歷史上的一件大事，”會議一開始，馬勇對我國白酒品牌集群進(jìn)行了介紹，他表示，我國白酒品牌集群是在我國品牌建設(shè)促進(jìn)會劉平均理事長的倡議和關(guān)心下，我國食品工業(yè)協(xié)會邀請白酒生產(chǎn)領(lǐng)域骨干企業(yè)和知名品牌企業(yè)組成的，旨在推動我國白酒產(chǎn)業(yè)品牌文化建設(shè)，提高白酒品牌價值，促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和國際化進(jìn)程的基礎(chǔ)組織。

　　對于該集群的成員，馬勇也做了詳細(xì)介紹：經(jīng)我國食品工業(yè)協(xié)會和我國品牌建設(shè)促進(jìn)會研究，邀請全國工商聯(lián)原副主 席、黨組副書記、十屆全國政協(xié)副、十一屆全國政協(xié)常務(wù)張龍之部長為集群的主 席，我國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼馬勇?lián)�任常�?wù)副主 席，我國食品工業(yè)協(xié)會第六屆理事會常務(wù)副會長劉治出任副主 席。

　　我國品牌促進(jìn)會、我國品牌集群為白酒和糖煙酒周刊、卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)共38個單位組成，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒擔(dān)任副主 席單位�！拔覈�白酒品牌集群的成立是對我國白酒品牌建設(shè)事業(yè)的大力推動和支持。”

　　第九屆全國工商聯(lián)副主 席、第十屆全國政協(xié)副、第十一屆全國政協(xié)常委、我國白酒品牌集群主 席張龍之對于我國白酒品牌集群成立的意義進(jìn)行了詳細(xì)闡釋，并提出相關(guān)發(fā)展建議。

　　一，白酒品牌集群是應(yīng)運(yùn)而生、當(dāng)時而立。我國白酒是中華民族五千年文明歷史的瑰寶，有些已經(jīng)有數(shù)百年、上千年的歷史，形成了響譽(yù)海內(nèi)外的品牌，提供了各具特色、豐富多彩的產(chǎn)品。但是也同時出現(xiàn)了白酒市場比較分散的產(chǎn)業(yè)格局，一方面有些產(chǎn)品出現(xiàn)了過盛，另一方面對一些性價比的品牌需求又非 常的旺盛，因此企業(yè)必須強(qiáng)化品牌意識，以品牌為切入點(diǎn)，以消費(fèi)者建立起信任感和品牌體驗(yàn)的獲得感，努力滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級的訴求，讓消費(fèi)者能夠舒心的銷售品牌產(chǎn)品。從我國的實(shí)際出發(fā)，借鑒國際的經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)品牌集群的合作組織，對提高產(chǎn)業(yè)集群的競爭力有不可替代的至關(guān)重要的作用。

　　二，白酒品牌集群的發(fā)展路徑和集群的主要任務(wù)。多元化、系列化、綜合化、組合化是現(xiàn)代品牌發(fā)展的趨勢之一，集群品牌或集團(tuán)品牌是不同國家培育品牌的不同路徑，從長遠(yuǎn)來看，集群之路是提高我國產(chǎn)業(yè)集中度和品牌競爭力的必然選擇和必由之路。品牌集群之后的主要任務(wù)是引導(dǎo)集群成員進(jìn)一步拓寬國際視野，強(qiáng)化品牌意識和品牌專 業(yè)人才的培養(yǎng)。

　　三，尊重和發(fā)揮企業(yè)在集群當(dāng)中的主體地位和自主創(chuàng)新。品牌集群發(fā)展的主體永遠(yuǎn)是企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)。而一個品牌是經(jīng)過多少年、幾代人創(chuàng)造，口口相傳，人人維護(hù)的寶貴產(chǎn)物，企業(yè)創(chuàng)新要緊緊依靠三股力量，一是具有強(qiáng)烈的發(fā)展意識或品牌意識的企業(yè)家群體；二是專心致志、聰慧潛心的技術(shù)人才和大股東；三是具有高度市場自覺和懂得消費(fèi)者情感喚起的營銷策劃人才。這三股力量的形成的合力這是攻無不克、戰(zhàn)無不勝的，還要認(rèn)真的研究和借鑒國外的品牌精細(xì)化的經(jīng)驗(yàn)。

　　其后，張龍之表示，品牌集群將通過設(shè)立科學(xué)合理的準(zhǔn)入機(jī)制，陸陸續(xù)續(xù)的吸納一批企業(yè)加入，還要制定全國先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建傳播網(wǎng)絡(luò)，講好我國白酒品牌故事，推動我國白酒品牌走向世界，向世界展示我國品牌，向世界展示我國文化，向世界展示我國力量。

　　目前，我們品牌集群已經(jīng)初具規(guī)模，僅工業(yè)領(lǐng)域就已經(jīng)成立了我國茶葉、我國葡萄酒等30多個優(yōu)勢品牌集群，這些品牌集群將在國際上提高品牌實(shí)力，品牌集群的建立是在我國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均的倡議和支持下進(jìn)行的，他對我國白酒集群的發(fā)展發(fā)表了自己的看法。他表示，雙循環(huán)格局的核心是拓展國際與國內(nèi)兩個市場，品牌引導(dǎo)拓展國內(nèi)外市場，是我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的任務(wù)。我國品牌建設(shè)的重點(diǎn)就是要圍繞拓展國內(nèi)外市場，樹立我國品牌的優(yōu)良形象，一是利用我國品牌日，宣傳我國品牌的正能量。

　　二是建立科學(xué)公正、公開、公認(rèn)的品牌價值評價機(jī)制，培育現(xiàn)代品牌。我國需要8-10萬個品牌才能滿足廣大消費(fèi)者對各類商品的消費(fèi)需求，我們要在國家品牌價值評價機(jī)制發(fā)布的基礎(chǔ)上重點(diǎn)推動各省地級市依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)開展品牌價值評價發(fā)布工作。

　　三是利用我國已經(jīng)掌控的品牌評價國際話語權(quán)，推動我國品牌走向世界，拓展國際市場。我們要培育一批品牌集群，代表我們的國家走向國際，參與品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競爭。我國白酒品牌集群總體要求不超過50個成員，品牌價值的目標(biāo)1.5萬億左右，位居世界100強(qiáng)的前十名。形成發(fā)達(dá)國家的集團(tuán)品牌，發(fā)展我國家的集群品牌，共同推動品牌經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

　　山東作為一個白酒大省，在貫徹落實(shí)省政府的振興魯酒的發(fā)展指導(dǎo)意見正在努力和積極趕超全國白酒的先進(jìn)企業(yè)和水平，山東省政協(xié)原副主 席、我國食品農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專家陳光在現(xiàn)場表示，山東白酒計(jì)劃全力、長期、系統(tǒng)、有規(guī)劃的做好“三篇文章”，著力增加品牌深度和厚度，增強(qiáng)品牌的影響力和滲透力。一是全力做好品質(zhì)提高的文章，讓品牌具有堅(jiān)強(qiáng)的生命；二是全力做好現(xiàn)代營銷的文章，給品牌插上矯健的翅膀；三是抓好企業(yè)的品牌建設(shè)，為品牌注入高尚的靈魂。

　　作為僅次于山東的白酒消費(fèi)大省， 名酒逐鹿全國首 發(fā)地的河南，近兩年為白酒品牌集群做出了實(shí)踐探索。河南省白酒轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組、辦公室主持、工業(yè)和信息化廳一級技術(shù)員總工程師姚延嶺表示，自2017年明確河南白酒產(chǎn)業(yè)集群的主攻方向以來，通過舉辦豫酒中原行、豫酒文化性等專項(xiàng)宣傳活動，挖掘豫酒基因，河南本土品牌白酒的美譽(yù)度、影響力得到了逐步提高。

　　2、我國白酒品牌集群正式啟動，共推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　值得關(guān)注的是，本次活動現(xiàn)場，36家白酒企業(yè)和糖煙酒周刊、卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)代表共同上臺，舉行了我國白酒品牌集群啟動儀式。陜西西鳳酒股份公司總經(jīng)理賈智勇作為代表，發(fā)布了《我國白酒品牌集群宣言》。

　　成立我國白酒品牌集群，就是為了落實(shí)中央國 務(wù)院“大力培育行業(yè)性、區(qū)域性品牌，強(qiáng)化品牌研究，打造世 界級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群”的精神，促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，打造具有競爭力的國際蒸餾酒品牌，加快推進(jìn)我國白酒品牌走向世界。

　　我國白酒品牌集群將積極推動白酒品牌建設(shè)事業(yè)，大力實(shí)施白酒品牌提高工程，致力于以提高“有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新”為核心的白酒產(chǎn)業(yè)品牌價值，從而為推動我國白酒形成具有世界影響力的集群品牌，積極參與國際知名食品品牌市場競爭而努力。

　　作為我國白酒品牌集群成員，我們將堅(jiān)守初心、堅(jiān)定決心、堅(jiān)持匠心，引 領(lǐng)白酒行業(yè)開啟新時代高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

　　我們將在科學(xué)規(guī)劃、生態(tài)優(yōu)先、合理利用的前提下，發(fā)揮產(chǎn)區(qū)資源優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，提高技術(shù)裝備，增加有形資產(chǎn)價值；在汲取傳統(tǒng)文明，堅(jiān)定文化自信，開放包容互鑒，融匯視野的基礎(chǔ)上，打造優(yōu)勢品牌，提高無形資產(chǎn)價值；以不斷健全管理體系，持續(xù)完善管理措施，大力提高勞動者素質(zhì)和勞動技能為基礎(chǔ)，不斷改進(jìn)提高產(chǎn)品質(zhì)量；以適應(yīng)市場需求變化為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)需求為導(dǎo)向，持續(xù)改進(jìn)和提高面向市場和消費(fèi)需求的服務(wù)體系；以立足傳統(tǒng)，面向未來為基點(diǎn)，增加科技投入，加大人才培養(yǎng)，加快科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新，改進(jìn)裝備設(shè)施和提高生產(chǎn)效率，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的自動化、信息化和智能化。

　　3、頭部引 導(dǎo)，8千億品牌價值的世界探索

　　產(chǎn)業(yè)集群是形成行業(yè)乃至國家競爭力的來源，集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。我國 酒業(yè)36強(qiáng)的抱團(tuán)發(fā)展，不僅彰顯了我國領(lǐng)軍酒企的頭部品牌力量，還為我國白酒世界化品牌發(fā)展指明了方向。據(jù)公開信息表明，這36家酒企目前的品牌價值為7500~8000億元。

　　論壇上，首批我國白酒品牌集群聯(lián)盟單位13家酒企代表進(jìn)行了發(fā)言，介紹了各自對于品牌建設(shè)的思考。

　　作為我國食品飲料的金字招牌，茅臺酒股份公司副總經(jīng)理涂華彬以茅臺為例，分享了品牌建設(shè)的3點(diǎn)思考，一苦守匠心，釀造一 流的產(chǎn)品；二是堅(jiān)守質(zhì)量，鑄造一 流的品牌；三厚植文化，打造一 流企業(yè)。品牌生命力在于高質(zhì)量的產(chǎn)品，而強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，將推動企業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。

　　五糧液股份公司副總經(jīng)理趙東同樣著重強(qiáng)調(diào)匠心品質(zhì)和品牌自信的重要性，并提出酒企要在堅(jiān)持共性，誠信立企、堅(jiān)守品牌責(zé)任、科技賦能的基礎(chǔ)上，結(jié)合自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)化個性塑造，推動行業(yè)良性的競合發(fā)展。

　　洋河股份副總裁、總工程師周新虎，現(xiàn)場提出了品牌發(fā)展的3點(diǎn)建議：一，堅(jiān)持3個理念打造更好產(chǎn)品品質(zhì)；二，堅(jiān)持“開放與責(zé)任”，傳遞更高品牌價值；三，堅(jiān)持與時俱進(jìn)，挖掘更深品牌文化。

　　“在新的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局下，我國白酒品牌集群今天在此成立，是大勢所趨”，瀘州老窖股份公司常務(wù)副總王洪波表示，集群單位企業(yè)要發(fā)揮集群優(yōu)勢，首先要形成3大共識，一是尊重我國白酒品質(zhì)故事，合理建設(shè)我國白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；二是建立我國白酒科技標(biāo)準(zhǔn)；三是樹立我國白酒工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　作為清香品類代表，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理常建偉分享了對于白酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的思考，一，聯(lián)合制產(chǎn)業(yè)增長的強(qiáng)大引擎，我國白酒品牌集群聯(lián)盟是適應(yīng)當(dāng)下發(fā)展的行業(yè)主動作為，是長期戰(zhàn)略；二，文化是酒企發(fā)展的內(nèi)在動力；三，質(zhì)量是品牌崛起的強(qiáng)力支撐。

　　郎酒股份公司總經(jīng)理付饒，以郎酒近幾年品牌主攻動作為引，提煉出了品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞：一是重新回到原點(diǎn)，重新回到品質(zhì)、產(chǎn)能、基酒儲存、莊園建設(shè)；二是做好兩個市場前端，即郎酒莊園和各地市場；三是聚焦、長期主義，堅(jiān)持品質(zhì)、品牌、品味三品協(xié)同。

　　“要找到并做好品牌自己”，勁牌有限公司副總裁李暉認(rèn)為，品牌要有穩(wěn)定的價值主張，找到屬于自己的DNA，讓消費(fèi)者熟悉和認(rèn)知，促使品牌的基業(yè)常青。

　　“做大一個品類，讓它代表豫酒；做強(qiáng)一個品牌，讓它代表河南”，河南仰韶酒業(yè)有限公司董事長侯建光表示，在今后一段時間，仰韶將通過講好仰韶酒文化故事、塑造豫酒振興樣本，做大品牌聲量。

　　在圓桌對話環(huán)節(jié)，圍繞“豐富品牌文化 提高品牌價值”這一主題，在卓鵬戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人田卓鵬的主持下，茅臺集團(tuán)習(xí)酒公司董事長鐘方達(dá)、國井集團(tuán)總裁趙紀(jì)文、今世緣酒業(yè)股份公司副總經(jīng)理、總工程師吳建峰、北京紅星股份有限公司總經(jīng)理肖衛(wèi)吾、賒店老酒股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理李剛分別闡述了自己的理解與看法。

　　首先，關(guān)于什么是集群品牌，鐘方達(dá)認(rèn)為，集群品牌就是要共同打造的自己群體的符號，進(jìn)行表達(dá)，代表白酒行業(yè)的形象和產(chǎn)品品質(zhì)。君品習(xí)酒的打造就是文化傳播+消費(fèi)者培育雙管齊下。

　　其次，苦練內(nèi)功，找好自己的定位與故事。今世緣的緣文化，還有紅星二鍋頭品類，在找準(zhǔn)自己定位后，通過故事的傳播將其符號化，在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特占位。

　　然后，消費(fèi)者需求是品牌發(fā)展的動力，對省酒品牌來說，品牌建設(shè)要做到3個+，文化、價值觀、品牌私有量，方能與名酒進(jìn)行勢能對抗。國井搜尋山東白酒千年歷史基因，賒店老酒以消費(fèi)者體驗(yàn)彰顯品牌。

　　寸有所長、尺有所短。我國白酒品牌集群聯(lián)盟作為我國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)起成立的行業(yè)、綜合性品牌組織，通過集聚我國 酒業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，建立品牌集群，打造集群品牌，既能充 分挖掘、發(fā)揮和展示我國白酒的文化和品質(zhì)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、新舊動能轉(zhuǎn)換，向高品質(zhì)發(fā)展，提高白酒品牌價值，推進(jìn)白酒產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，加快創(chuàng)立國際品牌步伐。

　　作為與茅臺、五糧液等國內(nèi)頭部酒企一同加入品牌集群的唯 一行業(yè)媒體會員會員單位，糖煙酒周刊也將以推動白酒品牌高質(zhì)量發(fā)展作為使命，集聚優(yōu)勢媒體資源，搭建與經(jīng)銷商、消費(fèi)者溝通平臺，提高白酒產(chǎn)業(yè)效能。

　　此次借勢第五屆華糖萬商大會，“我國白酒品牌集群”與“我國 酒業(yè)澎湃十年榮耀盛典”等重磅活動同臺首 發(fā)，以成立知名，向行業(yè)數(shù)萬經(jīng)銷商鄭重宣告了我國白酒品牌集群發(fā)展新征程！（文章來源：酒說）

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