剛剛，酒說(shuō)獲悉，貴州心悠然酒業(yè)有限公司發(fā)布了關(guān)于全系產(chǎn)品提價(jià)的通知：

　　從2021年1月1日起，調(diào)整心悠然天汲、地蘊(yùn)、人和等部分產(chǎn)品供貨價(jià)格，調(diào)價(jià)幅度在原有價(jià)格體系上調(diào)10%。

　　值得注意的是，這是心悠然自2017年以“柔順醬香”新品類入局全國(guó)醬酒市場(chǎng)以來(lái)，頭次在行業(yè)內(nèi)發(fā)布的調(diào)價(jià)通知。在年末雙節(jié)旺季來(lái)臨之際，選擇在此節(jié)點(diǎn)對(duì)全系產(chǎn)品提價(jià)的心悠然，究竟有何戰(zhàn)略考量？

　　1、上市3年首提價(jià)，心悠然價(jià)值已成？

　　從大單品發(fā)展角度來(lái)看，產(chǎn)品提價(jià)，不外乎兩點(diǎn)原因，一對(duì)市場(chǎng)大勢(shì)的呼應(yīng)，爭(zhēng)奪品牌定價(jià)權(quán)，二對(duì)大單品市場(chǎng)銷量反應(yīng)良好，消費(fèi)者認(rèn)可度高，通過(guò)提價(jià)進(jìn)一步拔高品牌價(jià)值。

　　而這也同樣適用于心悠然本次調(diào)價(jià)的戰(zhàn)略謀劃：

　　首先，從整個(gè)醬酒市場(chǎng)來(lái)看，心悠然提價(jià)是對(duì)市場(chǎng)大勢(shì)的呼應(yīng)，是品牌話語(yǔ)權(quán)搶占和“不掉隊(duì)”市場(chǎng)戰(zhàn)略的落地。

　　2020年全國(guó)醬酒市場(chǎng)增容速度明 顯，供不應(yīng)求的市場(chǎng)概況帶來(lái)了整體醬酒企業(yè)跨越式增長(zhǎng)的捷報(bào)頻傳，而緊隨其后的就是品類內(nèi)部基于品牌溢價(jià)的細(xì)分市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

　　下半年以來(lái)，郎酒、習(xí)酒、金沙、釣魚臺(tái)、珍酒等主流醬酒品牌，紛紛對(duì)旗下戰(zhàn)略單品進(jìn)行提價(jià)，以品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。從這一方面來(lái)說(shuō)，心悠然此時(shí)提價(jià)，是緊跟行業(yè)大勢(shì)，品牌形象與消費(fèi)者認(rèn)知層面的“不掉隊(duì)”的基本考量。

　　另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，“醬酒”量?jī)r(jià)背離將會(huì)是未來(lái)5年的常態(tài)，對(duì)于以“柔順醬香”在全國(guó)市場(chǎng)完成基礎(chǔ)布局的心悠然來(lái)說(shuō)，同樣是品牌突圍的戰(zhàn)略機(jī)遇期。在第四屆華人國(guó)學(xué)大典熱度未消，心悠然行業(yè)品牌認(rèn)知正高之際，順勢(shì)之舉的調(diào)價(jià)，“品牌感”的市場(chǎng)維護(hù)，顯然將進(jìn)一步拔高心悠然的品牌價(jià)值和價(jià)格占位。

　　其次，從心悠然來(lái)看，提價(jià)也是基于業(yè)績(jī)自信下的理智選擇。據(jù)心悠然有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至目前，心悠然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售額翻番，河北、湖南、廣東、浙江等樣板市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，再創(chuàng)歷史新高。

　　連續(xù)2年業(yè)績(jī)翻番高速增長(zhǎng)的背后，代表的是醬酒消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)心悠然系列產(chǎn)品的認(rèn)可，這也是心悠然此次漲價(jià)的底氣。

　　2、搶占醬酒紅利，心悠然駛?cè)搿翱燔嚨馈?/strong>