距離夢(mèng)之藍(lán)M6+頭次亮相，時(shí)間剛好一周年。2019年11月，首場(chǎng)“夢(mèng)之藍(lán)M6+主題酒會(huì)”在南京舉行，升級(jí)的夢(mèng)之藍(lán)M6+正式亮相。

　　當(dāng)時(shí)間指針再次回轉(zhuǎn)到2020年11月，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”收到了兩份特殊的生日禮物：

　　一是11月23日，洋河股份常務(wù)副總裁、集團(tuán)貿(mào)易董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記劉化霜接受人民日?qǐng)?bào)《問(wèn)道》專(zhuān)訪(fǎng)，暢談“夢(mèng)之藍(lán)M6+”創(chuàng)新賦能新消費(fèi)升級(jí)，致力于讓夢(mèng)之藍(lán)M6+成為新時(shí)代的軸心品牌。

　　二是11月24日凌晨，嫦娥五號(hào)探測(cè)器開(kāi)啟月球探測(cè)新旅程。作為我國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了這一歷史性時(shí)刻。

　　回首這一年，夢(mèng)之藍(lán)M6+的升級(jí)和品牌足跡，折射出洋河怎樣的發(fā)展軌跡？這又為行業(yè)帶來(lái)了哪些深刻啟示和價(jià)值參考？

　　1、夢(mèng)之藍(lán)M6+四重升級(jí)，洋河“加”對(duì)了什么？

　　立足當(dāng)下，著眼未來(lái)，洋河把握新消費(fèi)趨勢(shì)，聚焦下一個(gè)十年，全力打造夢(mèng)之藍(lán)M6+。

　　洋河全力打造的夢(mèng)之藍(lán)M6+，在保留原有經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，對(duì)品質(zhì)、規(guī)格、形象和防偽進(jìn)行了四重升級(jí)，在為消費(fèi)者帶來(lái)更好消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，順應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代下的高品質(zhì)白酒需求。

　　首先，品質(zhì)升級(jí)，更多陳酒，醇厚有加。夢(mèng)之藍(lán)M6+選用的頭排酒，產(chǎn)自夢(mèng)之藍(lán)中央酒區(qū)的百年窖池，經(jīng)過(guò)180天的超長(zhǎng)發(fā)酵，在這個(gè)基礎(chǔ)上添加更多陳酒，讓酒體的綿厚度增加，喝起來(lái)更加醇厚，更有層次感。

　　其次，規(guī)格升級(jí)，更大容量，盡享有加。夢(mèng)之藍(lán)M6+在容量上增加到550ml，讓人明 顯感覺(jué)到體量上的變化，還能更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者飲用需求，“多一兩、更盡興”。

　　再者，形象升級(jí)，精奢設(shè)計(jì)，典雅有加。夢(mèng)之藍(lán)M6+的形象設(shè)計(jì)，在保持經(jīng)典造型的基礎(chǔ)上，對(duì)色彩搭配、瓶身圖案等進(jìn)行優(yōu)化，使產(chǎn)品更顯精致典雅，更符合時(shí)代精英的審美，盡顯產(chǎn)品的美學(xué)主義。

　　此外，溯源防偽方面，科技防偽，保真有加。夢(mèng)之藍(lán)M6+采用了“三控多聯(lián)、四位一體”的組合式防偽，多重防偽的技術(shù)更精湛，安 全性更高，確保消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，保真更省心，飲用更放心。

　　透過(guò)夢(mèng)之藍(lán)M6+的升級(jí)點(diǎn)，洋河立足消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不僅為消費(fèi)者打造了一款形象高端、品質(zhì)高端的好產(chǎn)品，更重要的是對(duì)品質(zhì)實(shí)力、品牌內(nèi)涵以及價(jià)值主張的全方 位提高。

　　2、上市一周年，夢(mèng)之藍(lán)M6+的品牌足跡

　　事實(shí)上，夢(mèng)之藍(lán)M6+不僅僅承載了洋河的品牌夢(mèng)想，產(chǎn)品上市的這一年還為行業(yè)帶來(lái)了很多啟示。

　　首先，回溯夢(mèng)之藍(lán)M6+起初的研發(fā)歷程，從3000多人次的調(diào)查，到多輪次高端品鑒、盲測(cè)，再到數(shù)十次的產(chǎn)品調(diào)整與打磨，每一步都浸透著洋河對(duì)匠心的堅(jiān)守和醇厚品質(zhì)的創(chuàng)新，“不惜代價(jià)升級(jí)與眾不同的獨(dú)特產(chǎn)品力”。

　　其次，自2019年11月在南京頭次亮相，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”終于在行業(yè)面前揭開(kāi)了神秘面紗，隨后持續(xù)引爆市場(chǎng)；同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)M6+的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)受到了各地經(jīng)銷(xiāo)商的爭(zhēng)搶?zhuān)�并不斷獲得來(lái)自市場(chǎng)、商家及消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

　　去年12月，洋河股份正式成為我國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，夢(mèng)之藍(lán)代表的品牌夢(mèng)與我國(guó)的航天夢(mèng)在價(jià)值理念上高度契合，以夢(mèng)之藍(lán)M6+為主要載體深度踐行夢(mèng)之藍(lán)公益，持續(xù)助力我國(guó)航天事業(yè)發(fā)展。

　　2020年1月，面對(duì)突如其來(lái)的疫情沖擊，洋河股份捐贈(zèng)2200萬(wàn)元支援疫情防控。之后隨著國(guó)內(nèi)抗疫取得階段性勝利，夢(mèng)之藍(lán)寄托了人們的感恩與大愛(ài)之情，向英雄們致敬，展現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)、傳遞家國(guó)情懷。

　　以疫后行業(yè)和市場(chǎng)復(fù)蘇為分水嶺，夢(mèng)之藍(lán)M6+的品牌活力與發(fā)展?jié)摿�，更進(jìn)一步得到釋放和激發(fā)，展現(xiàn)醇厚創(chuàng)新的品質(zhì)驅(qū)動(dòng)力量。

　　今年4月，洋河舉行2020年封藏大典，夢(mèng)之藍(lán)M6+與800多萬(wàn)網(wǎng)友一起在線(xiàn)感受“云封藏”，共同尋味醇厚；5月召開(kāi)的2019年度股東大會(huì)上，夢(mèng)之藍(lán)M6+作為投資者們關(guān)注的焦點(diǎn)，向資本市場(chǎng)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能和品牌利好，大大提振了行業(yè)和商家信心。

　　7月，在南京正式啟動(dòng)“夢(mèng)之藍(lán)M6+2020經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”系列活動(dòng)，之后席卷江蘇13個(gè)地級(jí)市和全國(guó)各大省會(huì)城市。夢(mèng)之藍(lán)M6+作為洋河品牌創(chuàng)新的代表，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代夢(mèng)想進(jìn)行對(duì)話(huà)，促進(jìn)和引導(dǎo)新消費(fèi)。

　　9月，“天下第 一壇”揭幕，作為世界單體儲(chǔ)酒規(guī)模大的陶壇，內(nèi)存原酒100000升。這是對(duì)洋河打造高品質(zhì)白酒的硬核條件和強(qiáng)大能力的有力印證，更為夢(mèng)之藍(lán)M6+的品質(zhì)實(shí)力保駕護(hù)航。

　　對(duì)于今年中秋雙節(jié)旺季，有洋河經(jīng)銷(xiāo)商表示，“夢(mèng)之藍(lán)M6+市場(chǎng)表現(xiàn)火爆，中秋配額供不應(yīng)求。有的老板不惜加價(jià)求購(gòu)，以便穩(wěn)定客戶(hù)；目前夢(mèng)之藍(lán)M6+的飲用潮流已經(jīng)形成，無(wú)論是消費(fèi)者的開(kāi)箱率，還是團(tuán)購(gòu)單位的復(fù)購(gòu)率均大幅提高，江蘇省內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)一度出現(xiàn)銷(xiāo)售斷貨”。

　　今年秋糖期間舉行的“夢(mèng)之藍(lán)M6+”經(jīng)銷(xiāo)商晚宴上，經(jīng)銷(xiāo)商們共同表達(dá)了對(duì)夢(mèng)之藍(lán)M6+的看好和對(duì)其財(cái)富機(jī)遇的期待：將進(jìn)一步堅(jiān)定決心、配置資源，抓住廠(chǎng)商共同飛躍的市場(chǎng)良機(jī)，做夢(mèng)之藍(lán)M6+的品牌捍衛(wèi)者與推動(dòng)者。

　　3、著眼下一個(gè)十年，引導(dǎo)酒業(yè)新高度

　　以更長(zhǎng)的時(shí)間維度為坐標(biāo)，洋河17年前推出的藍(lán)色經(jīng)典系列，成功創(chuàng)造行業(yè)奇跡，開(kāi)創(chuàng)我國(guó)白酒的“綿柔”時(shí)代；17年后，洋河實(shí)力打造夢(mèng)之藍(lán)M6+，著眼下一個(gè)十年，以“更好的時(shí)代，值得更好的你”的品牌精神做引導(dǎo)，持續(xù)領(lǐng) 跑我國(guó)白酒的品質(zhì)革 命。

　　當(dāng)前，我國(guó)白酒進(jìn)入“長(zhǎng)期不缺酒、但缺好酒”的時(shí)代，升級(jí)的夢(mèng)之藍(lán)M6＋以消費(fèi)者為中心，不斷推動(dòng)綿柔品質(zhì)革 命，為消費(fèi)者提供更高的品質(zhì)享受，更舒適的品質(zhì)體驗(yàn)，并引導(dǎo)新一輪的高端白酒消費(fèi)潮流。

　　伴隨夢(mèng)之藍(lán)M6+的品質(zhì)發(fā)力，洋河正在廠(chǎng)商關(guān)系、組織分工、新型營(yíng)銷(xiāo)理念等方面加快營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整轉(zhuǎn)型。

　　渠道方面，洋河推進(jìn)廠(chǎng)商一體化，構(gòu)建起“一商為主、多商配稱(chēng)”的經(jīng)銷(xiāo)商生態(tài)體系，借助數(shù)字化手段精準(zhǔn)布局、嚴(yán)格配額制，在讓經(jīng)銷(xiāo)商和終端店取得合理、穩(wěn)定收益的同時(shí)，還為今后的高質(zhì)量發(fā)展積蓄勢(shì)能。

　　消費(fèi)者大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，夢(mèng)之藍(lán)M6+通過(guò)掃碼領(lǐng)紅包，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和品牌共鳴的同時(shí)，洋河還能在消費(fèi)者開(kāi)箱之后，為消費(fèi)者建立統(tǒng)一的用戶(hù)畫(huà)像管理系統(tǒng)，為今后提供定制貼心、精準(zhǔn)合適的更多服務(wù)和優(yōu)惠。

　　渠道數(shù)字化賦能，以產(chǎn)品為載體打造信用體系，從生產(chǎn)、到發(fā)送、再到消費(fèi)者手中，都能通過(guò)數(shù)字化體系全程跟蹤，可溯源、可探究、更高水平的防偽；數(shù)字化體系還能結(jié)合經(jīng)銷(xiāo)商、終端店的進(jìn)貨、出貨數(shù)據(jù)，優(yōu)化渠道資源和費(fèi)用精準(zhǔn)投放，高 效地解決整理利益分配問(wèn)題。

　　夢(mèng)之藍(lán)M6+以全新的品牌內(nèi)涵，將夢(mèng)之藍(lán)的品牌夢(mèng)與大時(shí)代的我國(guó)夢(mèng)連接起來(lái)，以責(zé)任和擔(dān)當(dāng)為品牌價(jià)值，弘揚(yáng)時(shí)代情懷，踐行家國(guó)夢(mèng)想，讓夢(mèng)之藍(lán)M6+成為新時(shí)代新消費(fèi)的軸心品牌，引導(dǎo)我國(guó) 酒業(yè)發(fā)展新高度�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒說(shuō)）

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