11月16日，國際詩酒文化大會(huì)第四屆我國 酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周開幕式在瀘州舉行。本次盛會(huì)以“讓詩酒溫暖每個(gè)人”為主題，開展“走向小康詩歌輕騎兵”、詩歌精神研討會(huì)、詩歌傳媒論壇、文學(xué)大師課等一系列詩酒文化活動(dòng)，傳播中華詩酒文化，促進(jìn)中外文化交流。

　　盡管受疫情影響，在展會(huì)規(guī)模和參與人氣方面都有所控制，但歷時(shí)四屆的“國際詩酒文化大會(huì)”儼然已成為國內(nèi)外詩人學(xué)者交流與碰撞的一次重要舞臺(tái)。詩達(dá)意，酒傳神，在酒城瀘州這兩大文化元素與表達(dá)體系顯然正在交融、碰撞，并交織出一個(gè)時(shí)代的印記。

　　1、讓詩酒溫暖每個(gè)人，從宏大敘事到微觀個(gè)體

　　“讓詩酒溫暖每個(gè)人”這不是虛的，據(jù)酒說了解到本次詩酒文化大會(huì)是實(shí)實(shí)在在關(guān)注著大時(shí)代背景下的個(gè)體命運(yùn)，尤其正值2020年為脫貧攻堅(jiān)收官之年，因此，本屆詩酒大會(huì)一個(gè)重要亮點(diǎn)就是“走向小康詩歌輕騎兵”行動(dòng)。

　　在大會(huì)開始前的11月11日至15日，由詩人、作家等文藝界人士組成的三支“詩歌輕騎兵”分別去往精準(zhǔn)扶貧首倡之地湖南花垣縣十八洞村，位于深度貧困地區(qū)之一的涼山昭覺縣三河村，以及瀘州老窖多年來定點(diǎn)幫扶的瀘州古藺縣向田村，感受新農(nóng)村、新蛻變、新氣象，為當(dāng)?shù)厝罕妿�去詩歌文化的關(guān)懷；同時(shí)通過實(shí)地采風(fēng)創(chuàng)作，將我國人民艱苦奮斗、頑強(qiáng)拼搏走向小康的動(dòng)人故事傳遞給更多人。

　　于是就有了一幅幅具有視覺沖擊力的動(dòng)人創(chuàng)意海報(bào)，真實(shí)自有雷鈞之力，而只有走進(jìn)了平民和普通人生活，詩歌才真正“活”了起來。

　　令人感慨的不止于此，在11月16日當(dāng)天下午，聞名作家、四川省作家協(xié)會(huì)主 席阿來還特別做客“文學(xué)大師課”講座，進(jìn)行“文學(xué)的溫度與未來”主題演講，同時(shí)互動(dòng)交流環(huán)節(jié)堪比明星粉絲見面會(huì)，有遠(yuǎn)道而來的愛好者通過現(xiàn)場(chǎng)朗誦阿來的詩歌表達(dá)自己的熱愛之情。這不禁感概：原來當(dāng)前文學(xué)和詩歌的魅力依然不減，而瀘州老窖通過大企業(yè)的擔(dān)當(dāng)打破了這種次元壁，讓更多人能夠看到、感受到當(dāng)前的詩歌文化與文學(xué)魅力。

　　“將極 具我國文化特色的詩酒元素提煉發(fā)展，同進(jìn)行文化交流互鑒，是時(shí)代賦予瀘州老窖的神圣使命�！遍_幕式上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示，本屆藝術(shù)周以“讓詩酒溫暖每個(gè)人”為主題，以強(qiáng)烈的時(shí)代感知和創(chuàng)作使命，帶領(lǐng)大眾透過詩歌、透過豐富的文藝作品，去感知時(shí)代的脈搏、銘記時(shí)代的故事、弘揚(yáng)時(shí)代的精神，必將再次掀起一場(chǎng)國際性的詩酒文化藝術(shù)盛宴。

　　2、歷時(shí)4屆，詩酒大會(huì)上演“進(jìn)化論”

　　2017年，首屆國際詩酒文化大會(huì)在北京、成都、涼山、瀘州等地綻放。那一屆，大會(huì)從8萬件征文作品中終選出1200件優(yōu) 秀作品及1200件入圍作品，其中現(xiàn)代詩、舊體詩、詩歌朗誦及書法的金銀銅獎(jiǎng)獲得者共計(jì)40人，活動(dòng)總獎(jiǎng)金高達(dá)197 萬元。無論是活動(dòng)時(shí)長、還是參與人數(shù)、獎(jiǎng)金規(guī)模，“詩意濃香”都創(chuàng)近年同類征文活動(dòng)。

　　2018年，第二屆：瀘州@詩人“以文載道、以酒會(huì)友，讓世界品味我國”，一場(chǎng)以朝圣我國濃香白酒圣地、擦亮“酒城”瀘州名片和中華文化創(chuàng)新符號(hào)的詩酒文化盛宴完 美上演；

　　2019年，第三屆：一千余名詩人和詩酒文化愛好者親臨現(xiàn)場(chǎng)，見證了“詩意濃香”征文賽事獎(jiǎng)項(xiàng)及“1573國際詩歌獎(jiǎng)”的盛大頒布。同時(shí)本屆“詩意濃香”共收到作品25萬余件，終972件作品獲獎(jiǎng)，總獎(jiǎng)金高達(dá)226萬元。“詩意濃香”征文賽事因此成為目前國內(nèi)獎(jiǎng)金高、規(guī)模大的群眾性文藝賽事，也是國內(nèi)、國際參與投稿多的文化活動(dòng)；

　　2020年，第四屆：以“讓詩酒溫暖每個(gè)人”為主題，開展“走向小康詩歌輕騎兵”、詩歌精神研討會(huì)、詩歌傳媒論壇、文學(xué)大師課等一系列詩酒文化活動(dòng)。

　　據(jù)了解，自2017年以來，國際詩酒文化大會(huì)歷時(shí)四屆，開展了數(shù)十場(chǎng)形式多樣的文化活動(dòng)，吸引了來自50余個(gè)國家和地區(qū)的150多位國外詩人、3000多位國內(nèi)詩人、數(shù)十萬名詩歌愛好者參與其中，成為具有國際國內(nèi)廣泛影響力、社會(huì)公眾積極參與的文化盛事。

　　“自大會(huì)成立以來，我們就立志于將它打造成為一個(gè)有溫度、有靈魂的品牌，如今國際詩酒文化大會(huì)已不僅僅是一個(gè)文化傳播平臺(tái)，而是一個(gè)內(nèi)涵豐富、形象立體的文化IP綜合體�！眹�際詩酒文化大會(huì)組委會(huì)、瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波指出。

　　詩以言志，在本次的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們也能感受到一些時(shí)代特征鮮明的代表，如楊克先生的《下一秒也許就猝不及防》，里面那一句：天總會(huì)黑，天總會(huì)亮起來，而繁星滿空是留給守夜人的，給予疫情下人們以力量與溫暖。而瀘州老窖的擔(dān)當(dāng)正在于此，詩酒交融既是基于兩大文化的天然契合，更在于底蘊(yùn)深厚的瀘州老窖積極弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu) 秀文化的企業(yè)自覺，更是源于發(fā)自骨子里的熱愛關(guān)切與高度認(rèn)同。

　　3、圈層破壁，瀘州老窖又一品牌IP形成

　　無獨(dú) 有偶，酒說團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部選題會(huì)提到高端酒的品牌動(dòng)作時(shí)，從瀘州老窖身上能夠想起很多：國際詩酒文化大會(huì)、七星盛宴、高粱紅了、澳網(wǎng)、封藏大典、讓世界品味我國……客觀而言，這些品牌事件和行為似乎已經(jīng)成為“瀘州老窖味兒”的，許多本身其實(shí)屬于公共IP，但是因?yàn)闉o州老窖的堅(jiān)持與認(rèn)真，形成了強(qiáng)關(guān)系，它們有：

　　創(chuàng)辦于2008年，堅(jiān)持了13年的瀘州老窖·國窖1573封藏大典；

　　創(chuàng)辦于2011年，堅(jiān)持了10年的瀘州“高粱紅了”文化采風(fēng)之旅；

　　創(chuàng)辦于2015年，迎來第6個(gè)年頭的“國窖1573·七星盛宴”；

　　創(chuàng)辦于2017年，連續(xù)4屆舉辦的“國際詩酒文化大會(huì)”……

　　可能在這些堅(jiān)持的背后，我們能看到國窖1573破百億的超級(jí)密碼：不斷重復(fù)進(jìn)行消費(fèi)者教育，不斷通過社群組織在穩(wěn)固和擴(kuò)大消費(fèi)池，不斷通過品牌活動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)某個(gè)圈層人群的滲透與破壁。這種堅(jiān)持與耐得住寂寞是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略定力的一大考驗(yàn)，從這個(gè)角度我們就能大致理解：為什么與澳網(wǎng)戰(zhàn)略合作一簽就是5年，國際詩酒文化大會(huì)一辦就是連續(xù)4屆，可能也只有這樣，才會(huì)對(duì)某個(gè)圈層的人群和KOC形成真正的觸動(dòng)與感染。

　　顯然時(shí)間給了品牌更多的考驗(yàn)與不確定性，而當(dāng)前信息的碎片化給品牌找到消費(fèi)者也造成了很多障礙，瀘州老窖則因?yàn)閳?jiān)持與專 業(yè)打動(dòng)了更多眼睛雪亮的消費(fèi)者。十年企業(yè)靠營銷，百年企業(yè)靠品質(zhì)，千年企業(yè)靠文化。在這個(gè)產(chǎn)品極為豐富、競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的時(shí)代，消費(fèi)者再也不是過去那樣通過密集的廣告轟炸就會(huì)“臣服”，消費(fèi)者需要感知的不僅是品牌的高度，還有品牌的厚度與溫度。

　　曾經(jīng)羅永浩因?yàn)橐痪洹拔也皇桥螺敚�我就是認(rèn)真”而感染了很多人，至今許多人依然是鐵桿老羅粉。品牌IP打造同樣需要具體落地實(shí)踐，需要時(shí)間檢驗(yàn)。

　　或許許多消費(fèi)者，他們過去完 全不了解瀘州老窖，他們可能是頭次參加國際詩酒文化大會(huì)的詩人，也可能是頭次蒞臨瀘州老窖·國窖1573封藏大典的明星，亦或是頭次體驗(yàn)國窖1573·冰JOYS的年輕人，帶著新鮮感有了初步認(rèn)知，幸運(yùn)的是，往后還有第二屆、第二次……這樣不斷有新的抓手與方式，讓那些人去重復(fù)與加深這種“新鮮感”，乃至形成習(xí)慣甚至依賴，這可能是不論時(shí)代如何變幻，瀘州老窖依然是行業(yè)排頭兵，國窖1573能夠利用20年時(shí)間成長為百億級(jí)超級(jí)大單品的關(guān)鍵。（文章來源：酒說）

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