一個月前，酒說在秋糖會現(xiàn)場見證了光良酒業(yè)簽約鄒市明作為品牌代言人的聚光時刻。當(dāng)時預(yù)言光良酒將開啟2.0時代：

　　隨著明星代言加持，品牌戰(zhàn)略再升級，已經(jīng)不再是過去通過簡單產(chǎn)品單核驅(qū)動的時代。在即將到來的2021奧運(yùn)體育大年，鄒市明這個品牌核武器將會進(jìn)一步引爆，賦能渠道和消費(fèi)者，與山寨品牌拉開實(shí)質(zhì)性差距，享受數(shù)據(jù)化白酒的品類紅利。

　　這不，很快他又一次來了，而且這次來得洶涌澎湃，無處不在。

　　1、官宣海報和TVC：深度詮釋不裝精神

　　近日，光良酒業(yè)通過官方平臺發(fā)布了一組鄒市明代言的海報和品牌廣告片。從簽約儀式到代言落地，這一個月可能對光良酒業(yè)品牌 團(tuán)隊是極 具燒腦與挑戰(zhàn)性的，我們現(xiàn)在來揭秘戰(zhàn)果究竟如何？

　　首先從主題海報來看，延續(xù)了光良一貫高 級的“黑金”色調(diào)，畫面以鄒市明手持光良酒業(yè)核心高端單品光良59為重 點(diǎn)，同時在上方點(diǎn)明“光良不裝”的品牌理念，整體傳遞出現(xiàn)代前衛(wèi)、獨(dú)特鮮明的品牌風(fēng)格。

　　而廣告片則更令人驚喜，一經(jīng)發(fā)布，很快刷爆業(yè)內(nèi)人士朋友圈。據(jù)悉，針對此次拍攝，光良酒業(yè)斥巨資邀請到了業(yè)內(nèi)頂 尖廣告片導(dǎo)演紀(jì)鵬親 自操刀，該導(dǎo)演曾執(zhí)導(dǎo)過索尼、華為、沃爾沃、oppo等多個一 線品牌廣告片，實(shí)力與口碑并重。光良團(tuán)隊從前期策劃到后期執(zhí)行，前后歷時21天，終呈現(xiàn)了一部白酒行業(yè)罕見的超質(zhì)感廣告大片。

　　一分鐘的時間里，光良完整地講述了一個關(guān)于“不裝”的故事，以拳王鄒市明的真實(shí)經(jīng)歷為線索，并借其口表達(dá)出“虛榮，浮華，包裝，從不是我的選擇，真實(shí)，才是我心中的光�！钡钠放朴^點(diǎn)，同時，通過“汗水和實(shí)力”等關(guān)鍵詞與代言人本身及產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，終落腳到“光良不裝”的核心訴求。尤其是結(jié)局的ending“汗水換取實(shí)力，實(shí)力不必包裝，光良不裝！”很有力量感，黑白色調(diào)的畫面氛圍同樣很有質(zhì)感。

　　其實(shí)無論是海報，還是廣告TVC，都能發(fā)現(xiàn)核心在于“不裝”。這個詞在酒說看來有一些挑戰(zhàn)者的意味，同時也極為符合光良酒“去包裝化倡導(dǎo)者”的品牌定位。不裝在于實(shí)力自信，敢于裸著在于品質(zhì)自信，我國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾這樣表示。

　　值得一提的是，在廣告片正式推出前，光良酒業(yè)還別出心裁地打造了“光良首映日”的概念，通過首映概念動態(tài)海報、前宣海報等物料的陸續(xù)釋放，將受眾和圍觀者的好奇心提至高點(diǎn)，終以超高水準(zhǔn)的內(nèi)容再次穩(wěn)固了光良在自用白酒領(lǐng)域的突破者形象。

　　2、品牌升維，光良酒業(yè)要換一種打法

　　客觀而言，這幾年光瓶酒賽道不缺黑馬，但始終缺的是常青樹。從東北酒到二鍋頭，再到名酒引導(dǎo)的高線光瓶，在盤點(diǎn)光良酒上市的這兩年業(yè)績與發(fā)展速度時，我們很直接地、下意識地想到了“黑馬”這個詞，但是光良在完成業(yè)績的過億，乃至數(shù)億基本盤之后，同樣開始面臨著所有爆紅產(chǎn)品帶來的模仿、跟進(jìn)困擾。

　　顯然這對年輕的光良酒業(yè)是個不小的挑戰(zhàn)，甚至我們多少能看到江小白幾年前“舌戰(zhàn)群儒”的影子。于是在今年5月20日，光良酒業(yè)頭次召開品牌發(fā)布會直播，公開發(fā)聲；10月13日，又成功簽下拳王鄒市明作為品牌形象代言人。緊接著本次鋪天蓋地的海報畫面與廣告TVC傳播將撲面而來！

　　據(jù)了解，包括抖音、快手、今日頭條、騰訊、小米等多個流量平臺，將針對核心銷區(qū)進(jìn)行同步宣發(fā)，并配合社區(qū)、公交等戶外廣告資源，對品牌主題進(jìn)行強(qiáng)曝光和輸出，在線上線下形成了勢頭強(qiáng)勁的光良風(fēng)潮，為進(jìn)一步拉動市場提供了超 強(qiáng)助力。

　　讓渠道看到光良酒業(yè)的力量，讓消費(fèi)者看清楚正宗的光良酒模樣。這樣的系統(tǒng)打法不再是過去的那種單點(diǎn)突破，自然模仿與跟進(jìn)的門檻更高，壁壘也更強(qiáng)。鄒市明的形象加持與代言，顯然從一個角度提高了光良酒品牌的傳播聲量與高度，同時具備更大不可 復(fù)制性，這無論是對渠道和消費(fèi)者，顯然都是極大的辨識與提振。

　　在酒說看來，如果說光良酒業(yè)剛開始憑借超高的產(chǎn)品品質(zhì)和數(shù)據(jù)瓶現(xiàn)象表達(dá)，共同構(gòu)建起強(qiáng)大的產(chǎn)品力取勝的話。顯然隨著光良59和光良39高端產(chǎn)品的放量，它需要更多的品牌支撐點(diǎn)與溢價加持，這也是用心打造真正高端光瓶酒代表的背后核心所在。

　　只有在當(dāng)前高線光瓶迅速擴(kuò)張的窗口期，通過飽和式攻擊，樹立起“去包裝化白酒倡導(dǎo)者”的先發(fā)優(yōu)勢與消費(fèi)認(rèn)知，光良酒業(yè)才能在未來走得更遠(yuǎn)、才有機(jī)會在未來的高線光瓶的賽道上有一戰(zhàn)之力。畢竟只有足夠大的創(chuàng)新才能彌補(bǔ)品牌歷史沉淀上的先天不足，光良酒業(yè)以一個創(chuàng)新挑戰(zhàn)者的現(xiàn)象橫空出世，同樣也只有不斷這種超前與變化，才能更好地迎接未來。（文章來源：酒說）

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