作為業(yè)內(nèi)的明星產(chǎn)品，夢之藍M3的升級動向備受行業(yè)關(guān)注。如今，新品的神秘面紗終于要揭開了。夢之藍M3完成煥新升級，夢之藍水晶版已晶彩上市，“晶亮綿潤，超值超量”成為新品升級的核心亮點。

　　那么，夢之藍水晶版有哪些煥新升級之處？透過新品升級，洋河有怎樣的戰(zhàn)略考量？夢之藍水晶版與夢之藍M6+的組合發(fā)力，又將帶來哪些影響？

　　1、煥新升級，夢之藍水晶版3大亮點！

　　煥新升級后的夢之藍水晶版，在夢之藍M3既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上創(chuàng)新研發(fā)，容量增加到550ml，在品質(zhì)、形象、規(guī)格三個方面進行了升級。

　　一是整體設(shè)計晶亮幻彩。酒液晶亮明澈、瓶體夢幻多彩。精美的產(chǎn)品設(shè)計盡顯夢之藍的美學(xué)高度，也有力印證了洋河在產(chǎn)品打造上的深厚功力。

　　二是酒體綿潤和暢。細品綿厚圓潤，暢飲淋 漓盡 致。在這背后，細品知味、暢飲開懷，這既來自于洋河綿柔品質(zhì)創(chuàng)新，也代表著夢之藍水晶版適應(yīng)不同的飲用方式需求，滿足多元化消費場景，努力為消費者帶來絕 佳的品質(zhì)體驗。

　　三是產(chǎn)品超值超量。夢之藍水晶版采用550ml的規(guī)格，讓消費者獲得更加超值的體驗，飲后輕松能超量。

　　只有抓住消費者的心，才能抓住消費者的胃。洋河始終把消費者需求放在首位，不斷為消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品，做好消費者互動體驗，進一步強化消費者的品牌粘性。

　　如今，夢之藍水晶版完成煥新升級，核心在于洋河以強大的品質(zhì)實力和技術(shù)支撐為根本，堅持以消費者的需求為核心，持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提高，不斷尋求自我突破，創(chuàng)造極 致化產(chǎn)品。

　　2、如何看待夢之藍M3升級？

　　事實上，夢之藍水晶版，這既是洋河品質(zhì)創(chuàng)新的又一次突破，也是企業(yè)主動調(diào)整的應(yīng)時之舉，更是優(yōu)化夢之藍產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略選擇。

　　2003年，洋河基于自身的品質(zhì)特色，結(jié)合市場調(diào)研，推出洋河藍色經(jīng)典，由此開創(chuàng)了我國白酒的“綿柔”時代。之后，洋河一路高歌猛進，不僅在銷售額上做到數(shù)百億，還成長為我國白酒的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　洋河作為綿柔型白酒的，不斷推進濃香品類創(chuàng)新，同時憑借獨特的綿柔風(fēng)格和品質(zhì)實力，相繼推出了夢之藍M6+等新消費環(huán)境下的高質(zhì)量產(chǎn)品，持續(xù)領(lǐng) 跑我國白酒的品質(zhì)革 命。

　　正如洋河股份常務(wù)副總裁、集團貿(mào)易董事長、黨委書記劉化霜所言：“面對變局，洋河人從來都是義無反顧地選擇直面挑戰(zhàn)�！苯衲昝鎸�復(fù)雜多變的行業(yè)趨勢和市場環(huán)境，洋河表現(xiàn)出強勁的品牌韌性和發(fā)展動能。

　　前三季度，洋河股份實現(xiàn)營業(yè)收入189.14億元、凈利潤71.86億元，海天夢系列在整體銷售中的占比進一步提高，夢之藍占比高。在第三季度，洋河的營收增幅7.57%、凈利增幅14.07%的成績，成為業(yè)內(nèi)屈指 可數(shù)的業(yè)績雙增長企業(yè)。可以說，業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長，意味著洋河主動調(diào)整的成效在逐步凸顯。

　　此外，通過對夢之藍M3的升級，夢之藍將進一步優(yōu)化高端產(chǎn)品矩陣，強化品牌價值培育，而且有效提高市場運營和渠道管理水平，還將持續(xù)激發(fā)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

　　3、價值賦能，夢之藍持續(xù)發(fā)力

　　產(chǎn)品是一個品牌的誠意，也是市場競爭的核心利器。因此，夢之藍品牌力的持續(xù)提高，也勢必需要與之相匹配的產(chǎn)品力做支撐。

　　得益于醇厚的產(chǎn)品品質(zhì)、營銷模型的創(chuàng)新和商業(yè)生態(tài)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新變革，夢之藍M6+自去年年底上市以來，僅用四個月時間就走入全國市場。據(jù)悉，江蘇省內(nèi)市場M6+升級成功，全國化招商布局也已完成。

　　值得一提的是，今年中秋旺季，夢之藍M6+市場銷售火爆，中秋配額供不應(yīng)求，消費者開箱率和團購單位復(fù)購率大幅提高，江蘇省內(nèi)多個市場銷售斷貨。如今。新升級的夢之藍水晶版，持續(xù)卡位次高端價位帶，加快夢之藍產(chǎn)品線的系統(tǒng)化升級。

　　對于洋河而言，近期市場營銷工作的重點之一是強化夢之藍M6+，以及升級后的夢之藍水晶版推廣。隨著新品上市，夢之藍水晶版將領(lǐng) 跑次高端升級賽道。

　　一方面，洋河有精力、也有能力對夢之藍M3進行價值重塑和產(chǎn)品力加持。另一方面，夢之藍M6+的成功升級為夢之藍M3的產(chǎn)品升級和渠道數(shù)字化賦能，提供了重要參考和升級樣本。

　　相信，隨著夢之藍水晶版的上市，夢之藍品牌力將獲得進一步提高，洋河在更高層面構(gòu)建競爭優(yōu)勢，持續(xù)引導(dǎo)行業(yè)潮流。（文章來源：酒說）

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