10月13日，光良酒業(yè)以“聚光”為主題，在第103屆全國糖酒會開幕當日舉行了品牌代言人簽約儀式暨全國秋季營銷會議。

　　會上，光良酒業(yè)宣布世界拳王鄒市明為其品牌形象代言人，同時對其后續(xù)的品牌戰(zhàn)略和營銷規(guī)劃進行了詳細的解讀。

　　業(yè)界表示，此次光良簽約品牌代言人又進一步拉升了其品牌調(diào)性，不僅能夠更好地面對市場競爭、更有效地吸引消費人群、還能以更快的速度推進全國化布局。

　　里程碑式的跨越，鄒市明與光良酒業(yè)正式簽約

　　“有數(shù)”發(fā)布會艷驚四座的場景還歷歷在目，光良在5個月后，又帶著大招出現(xiàn)在公眾面前，在糖酒會首一天便刷爆了酒業(yè)人的朋友圈。

　　不過一年半時間，光良酒業(yè)就已斬獲了多個酒業(yè)大獎，拿下全國三分之一市場，眾區(qū)域月銷量超萬箱，并不斷刷新新興酒企銷售紀錄。

　　更值得關(guān)注的是，當大部分光瓶酒還鏖戰(zhàn)在低端價格帶時，光良已經(jīng)強勁地切入百元價格帶，開始切割更大的百元盒裝酒市場。平均線下成交價格為70—80元/瓶的主打戰(zhàn)略單品“光良59”出貨量已高達100萬瓶/月。

　　正是如此迅猛的發(fā)展，使得光良已提早進入品牌新階段——強化品牌形象、將傳播重心由表層賣點往內(nèi)在價值觀進行挖掘和延伸，而此次簽約鄒市明為代言人，就是里程碑式的標志。

　　“一個好的拳手，需要兼?zhèn)涑霰姷娜�技與良好的戰(zhàn)術(shù)思想，需要在拳臺上出奇制勝，而光良酒就是白酒行業(yè)的這位好拳手。”在簽約儀式上，鄒市明坦言品牌的沖勁與真誠重要，而這也是他果斷攜手光良的重要原因，“光良酒業(yè)產(chǎn)品本身有傳承和積淀，從設計到數(shù)據(jù)表達，都具有創(chuàng)新力量；同時理念又先鋒前衛(wèi)，走在酒業(yè)的前列，敢于并且正在成為革新者�！�

　　“光良的消費群體共同選擇了鄒市明！”談及選擇品牌代言人的初衷，光良酒業(yè)相關(guān)負責人提到，世界拳擊運動員鄒市明赤誠坦蕩的拳王形象深入人心，他為拳擊事業(yè)所做的貢獻眾所周知，在的核心受眾中人氣指數(shù)很高，有著非常積極的影響力，相信兩者的結(jié)合將會在日后帶來更多驚喜。

　　升級品牌戰(zhàn)略，從“數(shù)據(jù)化”邁向“去掉包裝見真誠”

　　值得一提的是，此次光良并沒有參加秋糖展會，但在主會場山東會展中心門口，兩則內(nèi)容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟南之行進行了預熱，也為本屆展會注入了一劑強心針。

　　過硬的產(chǎn)品實力、精準的產(chǎn)品定位，和與眾不同的營銷思路，讓光良走在前列。

　　正如一位行業(yè)專家所言：“光瓶酒的上半場還沒開始，光良已經(jīng)進入了下半局�！比盒壑鹇�，現(xiàn)階段的光良，正在集各方之力，推進戰(zhàn)略升級，以打造一個更具代表性的國民自用白酒品牌。

　　“‘數(shù)據(jù)化白酒’的品牌主線一直沒變，這也是后續(xù)所有傳播的基礎(chǔ)�！惫饬季茦I(yè)相關(guān)負責人談及光良酒業(yè)戰(zhàn)略正在升級但初心未改，“光良是新崛起的國民自用白酒代表，努力倡導‘去掉包裝見真誠’的品牌理念，與鄒市明先生所秉承的的體育精神完美契合�！�

　　該負責人指出，如果說“數(shù)據(jù)化”是直接的、外向的陳述，“去掉包裝”則是更堅定的、向內(nèi)的表達,其含義不僅代表去掉那些外在的、多余的裝飾或者偽裝，同時也鼓勵大家直面內(nèi)心、摒棄浮華，做更真誠的自己。

　　“這一點也可以在光良發(fā)布的系列廣告視頻中一探究竟�！痹撠撠熑酥赋�。

　　品牌影響力增長39倍，揭秘光良“聚光”之路

　　簽約儀式現(xiàn)場，相關(guān)負責人還從多個角度進行了內(nèi)容分享，以充滿誠意的方式向外界展示了一個新品牌的成長之路。

　　光良酒業(yè)品牌總監(jiān)在會上提到，短短幾個月，品牌的影響力增長39倍，曝光量超2億，光良逐步探索的酒飲營銷新模式起到關(guān)鍵性作用。

　　光良所為是致力于打造多元健康的內(nèi)容生態(tài)，促進品牌良性發(fā)展�！坝袛�(shù)”發(fā)布會聯(lián)動頭部平臺，首一個自飲白酒消費報告，迅速聚焦行業(yè)關(guān)注；“撕掉包裝見真誠”主題活動激發(fā)消費者傳播裂變，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)；短視頻持續(xù)搞笑輸出、產(chǎn)品場景刻畫，地域達人矩陣賦能品牌口碑營銷，精準觸達用戶，激發(fā)購買轉(zhuǎn)化。

　　中秋國慶光良聯(lián)名電影《我和我的家鄉(xiāng)》，獲千萬級曝光，而對光良來說這只是一個起點�，F(xiàn)在的光良可以說已初具勢能，后續(xù)還將有大爆破，“將通過多維聯(lián)動，借勢文娛力量，持續(xù)擴大品牌影響力，相信光良會給我們帶來更多驚喜�！�

　　在營銷上不走尋常路是光良的底色，每一次“大動作”都會留下回響，這次全國秋糖會期間，光良給您留下了哪些印象，歡迎在下方留言。（來源：酒業(yè)家 公眾號）

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