http://www.lzgydljs.com/ 2020-09-29 閱讀數(shù):1331
“欲知平直,則必準(zhǔn)繩;欲知方圓,則必規(guī)矩。”自古以來(lái),規(guī)矩滲透于人類(lèi)行為的方方面面,或以道德為教化,或以法規(guī)為約束,促使人們?cè)诩榷ǖ能壍纼?nèi)行進(jìn),也維持著社會(huì)的文明與穩(wěn)定。企業(yè)的發(fā)展同樣如此,只有紀(jì)律鮮明,才能戰(zhàn)無(wú)不勝!
兩大“十二軍規(guī)”,打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
9月21日,金沙酒業(yè)發(fā)布《金沙酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商行為規(guī)范“十二不準(zhǔn)”》,進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)建設(shè),構(gòu)建優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)體系,為百億目標(biāo)保駕護(hù)航!督鹕尘茦I(yè)經(jīng)銷(xiāo)商行為規(guī)范“十二不準(zhǔn)”》具體內(nèi)容為:
有行業(yè)專(zhuān)家表示,《金沙酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商行為規(guī)范“十二不準(zhǔn)”》在意料之中。當(dāng)前醬酒風(fēng)口如火如荼,以金沙酒業(yè)為代表的一些優(yōu)良醬酒企業(yè)躍然而出,形成了高質(zhì)量、快節(jié)奏的發(fā)展表現(xiàn),營(yíng)收和增速持續(xù)突破,為行業(yè)側(cè)目?斓那疤嵩谟诜(wěn),隨著金沙酒業(yè)全國(guó)化布局基本完成,為保障摘要酒的長(zhǎng)足發(fā)展,確保摘要酒穩(wěn)定占據(jù)千元價(jià)格帶,加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的管控勢(shì)在必行。金沙酒業(yè)發(fā)布經(jīng)銷(xiāo)商行為規(guī)范“十二不準(zhǔn)”讓企業(yè)“優(yōu)商計(jì)劃”有了制度上的參考標(biāo)準(zhǔn)。
根據(jù)“百億金沙”的戰(zhàn)略規(guī)劃,今年金沙酒業(yè)正式開(kāi)啟了“優(yōu)商計(jì)劃”,嚴(yán)格控制經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量,通過(guò)配額制嚴(yán)格控制價(jià)格體系,嚴(yán)格控制政策激勵(lì)。鑒于醬酒產(chǎn)能的稀缺性,未來(lái)金沙酒業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商總數(shù)量將不會(huì)超過(guò)1000家,通過(guò)重點(diǎn)扶持優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商,集中取締不守秩序經(jīng)銷(xiāo)商,以保證市場(chǎng)良性運(yùn)作及核心經(jīng)銷(xiāo)商的利益較大化。
有業(yè)內(nèi)資深人士表示,金沙酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商“十二不準(zhǔn)”透露出“三個(gè)價(jià)值觀(guān)”:
首先是消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)。如果出現(xiàn)低價(jià)傾銷(xiāo)、市場(chǎng)亂價(jià)、虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,傷害的是廣大消費(fèi)者的利益;
其次是廠(chǎng)商共贏(yíng)價(jià)值觀(guān)。通過(guò)“十二不準(zhǔn)”的紅線(xiàn),維護(hù)遵守廠(chǎng)商共贏(yíng)原則經(jīng)銷(xiāo)商的合法權(quán)益,穩(wěn)定市場(chǎng)秩序,確保渠道體系的穩(wěn)定健康,才能為百億金沙奠定基石;
之后是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合的價(jià)值觀(guān)。在“十二不準(zhǔn)”中明確提出“不準(zhǔn)惡性競(jìng)爭(zhēng),詆毀其他公司或個(gè)人”,彰顯醬酒新頭部企業(yè)的行業(yè)大局觀(guān),為白酒市場(chǎng)的競(jìng)合發(fā)展做出貢獻(xiàn)。相對(duì)于濃香、清香,醬酒依舊屬于“小眾香型”,醬酒企業(yè)只有抱團(tuán)才能取得更大的未來(lái)。
除此之外,金沙酒業(yè)還發(fā)布了《金沙酒業(yè)員工行為規(guī)范“十二不準(zhǔn)”》。進(jìn)一步強(qiáng)化組織建設(shè),打造精銳人才梯隊(duì),構(gòu)建企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
業(yè)績(jī)、品牌雙提升,金沙迎來(lái)豐收季
“百億戰(zhàn)略”一直是金沙酒業(yè)所不懈追求的。為此金沙酒業(yè)在廣州專(zhuān)門(mén)召開(kāi)“百億戰(zhàn)略研討會(huì)”,邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家和經(jīng)銷(xiāo)商共同謀劃實(shí)施方案,并制定了完備的“三步走”規(guī)劃。其中首一階段(2020)就是:夯基礎(chǔ),優(yōu)品牌,建標(biāo)準(zhǔn)。
此外,金沙酒業(yè)進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略動(dòng)作:放棄暫時(shí)利益,停止定制酒、貼牌及其他部分非主流產(chǎn)品的招商,讓定制或OEM成為歷史;重拳市場(chǎng)亂象,堅(jiān)守核心產(chǎn)品價(jià)格底線(xiàn),深度品牌維權(quán),假冒偽劣零容忍;大規(guī)模引進(jìn)人才數(shù)百人,嚴(yán)格按照百億目標(biāo)逐漸匹配管理團(tuán)隊(duì);強(qiáng)化品牌動(dòng)作,提高金沙品牌落地執(zhí)行速度;簽約劉燁為形象代言人,提升品牌形象;打造金沙文化節(jié),演繹品牌文化新內(nèi)涵……
兩大“十二條軍規(guī)”的發(fā)布,是對(duì)百億金沙“夯基礎(chǔ),優(yōu)品牌,建標(biāo)準(zhǔn)”的進(jìn)一步完善與補(bǔ)充。一系列的舉措不斷提升金沙酒業(yè)的綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力,也使得金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌和業(yè)績(jī)的突破提升。
今年前八個(gè)月,金沙酒業(yè)已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入15.5億元。實(shí)現(xiàn)了對(duì)2019年銷(xiāo)售額的完全超越,按照此前公布的半年數(shù)據(jù),僅7、8月金沙酒業(yè)就實(shí)現(xiàn)了6億元以上的銷(xiāo)售額,充分彰顯醬酒新頭部領(lǐng)軍者姿態(tài),下半年是酒類(lèi)銷(xiāo)售的旺季,以此可以推斷,金沙酒業(yè)全年24億目標(biāo)已經(jīng)勝券在握。
在新一屆的“華樽杯”酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告中,金沙酒業(yè)旗下金沙回沙酒和摘要酒雙品牌價(jià)值合計(jì)604.94億,位居我國(guó)白酒第10名,位列我國(guó)醬酒第4名。其中,金沙回沙酒以361.65億元;摘要品牌價(jià)值達(dá)到243.29億元并榮獲“2020年度十大高端商務(wù)用酒”和“2020年度十大爆款新品名酒”的稱(chēng)號(hào)和獎(jiǎng)牌。
有業(yè)內(nèi)資深人士表示,品牌價(jià)值和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的雙提升,其背后反映的是金沙酒業(yè)在市場(chǎng)層面正在收到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。金沙酒業(yè)不僅是醬酒熱紅利的受益者,更是醬酒熱的重要推動(dòng)者。相信在“百億戰(zhàn)略”宏偉藍(lán)圖的帶領(lǐng)下,金沙酒業(yè)未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭將更加猛烈。(來(lái)源:酒食匯)
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